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四款茶对比(助力八马打造爆款福虎茶)

四款茶对比(助力八马打造爆款福虎茶)随着社会经济的快速发展,人民生活水平的提高,消费能力的提升,年轻消费者成长起来,社会整体消费需求发生变化,促使商品市场走向多元化。质量优、颜值高的商品愈发受到青睐。茶产品因其不同的个性化,地域特色等,就更不言而喻了。正所谓“颜值即正义”,不仅适用于人,也适用于商品。“请问他的专攻方向是什么,明年我考研的方向啊。”社交媒体上,各路“迷妹”们,毫不掩饰自己的花痴本色。财经作家吴晓波也在他的节目中谈到,最近常听到一个说法,叫做“颜值即正义”。即在这个时代,一个人长相好不好看,实在太重要了。

四款茶对比(助力八马打造爆款福虎茶)(1)

一茶派·策略研究团队

一张侧面照,让1990年出生的湖南大学副教授陈少威莫名走红于网络。

因为儒雅帅气的相貌,陈少威被网友称作“现实版何以琛”——“何以琛”是言情小说中颇受欢迎的男性角色之一。一名大学生将他监考时的照片发在微信朋友圈后,迅速被转发刷屏,跟他有关的话题也于两天后登上了微博热搜榜第一的位置。

“帅死了,下学期我要多去法学院转转。”

“请问他的专攻方向是什么,明年我考研的方向啊。”

社交媒体上,各路“迷妹”们,毫不掩饰自己的花痴本色。

财经作家吴晓波也在他的节目中谈到,最近常听到一个说法,叫做“颜值即正义”。即在这个时代,一个人长相好不好看,实在太重要了。

正所谓“颜值即正义”,不仅适用于人,也适用于商品。

随着社会经济的快速发展,人民生活水平的提高,消费能力的提升,年轻消费者成长起来,社会整体消费需求发生变化,促使商品市场走向多元化。质量优、颜值高的商品愈发受到青睐。茶产品因其不同的个性化,地域特色等,就更不言而喻了。

“颜值经济”的兴起,就是对这一消费变化的诠释,也是消费群体年轻化、生活美学化、消费升级等大趋势的充分体现。

简而言之,颜值经济推动了新消费观念的诞生与迭代,开启了消费的新时代。具体到茶行业,茶叶的包装形式,会影响消费者的购买吗?

很多时候,消费者无法凭借类别、产地判断茶叶质量好坏时,产品包装很可能会成为其最重要的购买依据。对于茶企、茶商来说,好的产品包装,也是对其企业的规范化经营管理的一个支撑。

市面上的茶叶包装琳琅满目,层出不穷。

很多资深老茶客,认为传统的茶叶包装形式,才能体现茶叶的底蕴积淀和品质。当然还有另一种声音,认为茶叶包装需要与时俱进,目前新茶饮几乎都是另辟蹊径,为的是迎合新消费者的品味。

茶叶包装到底是传统的好还是新潮的妙呢,我们通过销量破千万的八马茶业旗下的福虎生风系列包装,尝试着来解读一下。

八马福虎生风茶包装设计

增强了消费者的记忆,促进了复购率

四款茶对比(助力八马打造爆款福虎茶)(2)

我们来看一下,

福虎生风系列,是八马茶业为迎接虎年打造的一款产品。我们看到这是个礼盒,以烫金色为主色调,很好地凸显了产品的品质感、高级感,金色盒面上设计有淡淡的虎纹,与产品名字福虎遥相呼应。而中间的圆形图案与盒内装的圆形茶饼相得益彰。

福虎生风四个字的字体,采用真笔字的书法字体,进一步彰显了福虎茶叶的历史沉淀和品质感,而且颜色选择舒服。里面的茶饼包装设计,简单方便,福虎生风四个字作为醒目的视觉符号,通过双层展现,让产品更有辨识度,加深了消费者对八马福虎生风茶的记忆,潜移默化地提升了复购率。

八马福虎茶在双十一中

成销售破千万的爆款

四款茶对比(助力八马打造爆款福虎茶)(3)

数据显示,去年(2021年)双十一期间,在八马茶业全渠道销售中,普洱茶、白茶品类中均产生了销售破千万的爆款单品,其中就包括福虎生风(白牡丹)。

面对激烈的茶行业竞争,八马茶业无论是产品研发、包装设计,还是营销创新,都力求贴近更年轻消费群体,让更多年轻人爱上八马茶。不难看出,福虎生风包装设计,对其在电商上的营销起到了很好的推动作用。

八马茶业是国内茶叶连锁领先品牌,品牌源自百年制茶世家,创始人之一便是国家级非物质文化遗产项目乌龙茶制茶技艺(铁观音制作技艺)代表性传承人。值得注意的是,八马2020-2021连续两年摘得武夷岩茶、安溪铁观音原产地茶企纳税双第一的桂冠。因为品质引领,所以销量领先。这种品质除靠产品自身本质体现,也靠包装去体现。

茶行业包装乱象需要注意,以免影响营销

四款茶对比(助力八马打造爆款福虎茶)(4)

需要提醒的是,现在有些茶包装太过浮夸。动辄标价上千万,还有的写上“非卖品”“品鉴品”立马抬价数十万……结果是市场搞乱了,行业搞差了,顾客心凉了。

尤其这几年的天价岩茶,更是扰乱了市场秩序。当然岩茶的高溢价,决定了岩茶注重包装的品质。但即便是这样,包装也不能太过夸张。体现高档,不是在包装上加码。这会让理性消费者对产品产生抵触感,对感性消费者来说不会再复购。只有产品品质和包装档次相得益彰,才能促进茶产业的健康和谐发展。

2021年,福建省市场监管局、农业农村厅联合发出通知,大力整治“天价岩茶”乱象。同时海峡两岸茶业交流协会、福建省茶叶学会和省茶业协会也联合发出《关于不炒作“天价茶”、促进武夷岩茶产业健康发展的倡议书》,其中《倡议书》中倡议,要严格管理规范武夷岩茶产品包装、标贴标识。

总之,茶不仅是待客之道的载体,也不只是一种简单的饮品,经过多年的历史沉淀和变化,见证了时代的发展和变迁,茶叶包装如何在传统和新潮中找到平衡,如何在产品品质和包装特点上找到和谐,是爱茶者共同关心的话题。

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