双十一创意美妆广告（九暹xiān）
双十一创意美妆广告（九暹xiān）在过去九暹(xiān)的品牌标识中，由于暹(xiān)字是一个生僻字，为了让其易于识别，企业采用了括号加拼音的标注形式，而这样的标注形式在设计上相对随意了些，也存在了信息传递不清晰的问题。其次是加上图形符号的组合，让品牌标识较为复杂，不易记忆。品牌图形符号在今年，九暹(xiān)品牌找到了段高峰酱酒包装设计工作室，我们为其提供品牌标志VI设计服务。下面，我将从品牌图形符号、品牌标准色及品牌标识应用三个部分来阐述我们九暹(xiān)品牌形象升级的工作内容。#01
2021年7月28日，“向上人生，幽雅九暹(xiān)”中国幽雅酱香财富论坛暨九暹(xiān)创牌十周年盛典于广州盛大召开，作为九暹(xiān)品牌识别系统升级的团队，段高峰酱酒包装设计工作室创意总监段高峰受邀出席，并进行了创意说明演讲。
以下为演讲节选。
大家好，我是担任此次九暹(xiān)品牌识别系统升级的设计师，段高峰。
九暹(xiān)这个品牌从2010年筹备，到2011年产品正式上市，到今年已经发展了整整10年时间。在新的10年开始的时候，九暹(xiān)品牌也迎来了焕新升级的时刻。
在今年，九暹(xiān)品牌找到了段高峰酱酒包装设计工作室，我们为其提供品牌标志VI设计服务。
下面，我将从品牌图形符号、品牌标准色及品牌标识应用三个部分来阐述我们九暹(xiān)品牌形象升级的工作内容。
#01
品牌图形符号
在过去九暹(xiān)的品牌标识中，由于暹(xiān)字是一个生僻字，为了让其易于识别，企业采用了括号加拼音的标注形式，而这样的标注形式在设计上相对随意了些，也存在了信息传递不清晰的问题。其次是加上图形符号的组合，让品牌标识较为复杂，不易记忆。
那么这次的九暹(xiān)品牌标识系统升级，我们从三个维度：气质与调性、品牌与品类、识别与记忆来进行品牌形象升级工作。
九暹(xiān)品牌，作为幽雅酱香的领军品牌，在行业内首先提出了“幽雅酱香”这个细分品类，并在这10年间围绕这个细分品类做了非常多的工作，无论是产品层面幽雅酱香的酒体，还是传播层面幽雅酱香的视觉感受，九暹(xiān)团队都做了非常多的努力。
在传播层面上，围绕着幽雅酱香的视觉感受，九暹(xiān)品牌的宣传语定为：向上人生，幽雅九暹。宣传语是品牌战略落地最重要的传播信号，我们根据其宣传语提炼了九暹(xiān)品牌关键词：优雅 / 向上 / 品味。
品牌标识系统升级正是基于“幽雅酱香品类战略”的出发点，围绕优雅 / 向上 / 品味三个关键词，对基础视觉进行改造的工作，通过九暹(xiān)与幽雅酱香的战略组合，完成九暹(xiān)品牌对幽雅酱香品类高地的占领。
站在设计的角度去看“幽雅酱香”的品类时，带给我们最直观的感受是，酒体是幽雅的、享用的人和方式也是优雅的，甚至九暹(xiān)线下的品鉴馆——九暹(xiān)酒庄也是极具优雅气质的内容。
基于这样直观的感受，我们为“幽雅酱香”品类寻找到了“优雅绅士”的品类原型，并在这个品类原型身上提取了领结的图形符号。
在完成品类原型的视觉提取后，我们开始解决九暹(xiān)的识别度问题。品牌的识别度我们也可以理解为是信息传递是否清晰的问题。
我们采用了九暹(xiān)的文字组合来解决这个问题，纯文字的形式是一种极简的设计处理方式，并且是当下世界品牌标识升级的趋势，这种方式也让品牌的识别程度最醒目。
在字形上，我们团队也是经过对文字各种各样的形式进行验证后，找到了最合适的字形表达，让字形在传递正确信号的同时，装饰性的细节处理让整体呈现出品牌独有的“幽雅”。
我们希望在用户看见品牌标识的时候，视觉上有一个重心，在看见完整的九暹(xiān)文字符号时，能同时被这个重心吸引，从而非常轻易的识别出暹(xiān)的拼音，并能顺口读出来。因此我们在九暹(xiān)原有的符号上，对其标注拼音进行了改造，将我们提取的绅士领结融入其中，让用户看见这个品名时，无需思考就能脱口而出。
最后，我们为九暹(xiān)品牌完成了品牌加品类的战略组合，将九暹(xiān)品牌与幽雅酱香牢牢捆绑在一起，让用户在认知它时能通过文字信息接受到九暹(xiān)等于幽雅酱香的信号。
#02
品牌标准色
在色彩规划上，我们根据优雅绅士的品类原型，规划出绅士蓝与金色的品牌标准色。冷色的绅士蓝突出了品牌优雅的调性，而金色的点缀则能更好的传递重要信息。
在这里介绍的新标识，就是九暹品牌升级后最终的形态。
基于幽雅酱香的品类战略，我们找到了优雅绅士的品类原型，并规划出绅士蓝、金色的品牌色与绅士领结的图形符号，并在此基础上解决了九暹(xiān)信息传递清晰度与品类捆绑的问题，可以说是兼顾了几个维度推导出来的理想标识，极具实用性。
升级后的标识解决了原有标识的识别及信息传递的问题，我认为对于九暹(xiān)品牌新的十年的开始，这是一个非常合适的新标识。
#03
品牌标识应用延展
我们也为此新标识设计了一系列的延展内容，力图用更丰富的媒介，让这个新标识的应用边界有最大程度的扩展。
通过幽雅酱香品类战略这个课题，让我们团队在创作这个项目时，站在了更高的视角去看待这次九暹(xiān)的品牌视觉系统升级，如何通过优化视觉的工作让用户更清晰的认识九暹(xiān)，化繁就简，用更简洁的方式来完成客户交给我们的任务，这就是我们为九暹(xiān)品牌升级交出的答案。
