企业logo最基本的设计理念（企业即使有5000字创意说明的LOGO又能如何）

企业logo最基本的设计理念（企业即使有5000字创意说明的LOGO又能如何）1、LOGO必须包含你的企业商号或者品牌名称；我在做LOGO设计时最不提倡的就是写太过于复杂的设计说明，我认为一个好的品牌LOGO就是一个记忆识集合体，它不单是把你的企业理念、价值观、品牌文化集合到一起传达给消费者，更多的是要通过一个简单并且通俗易懂的方式来给消费者讲述出来：我今天与各位创业的朋友们讨论的不是抄袭的问题，而是LOGO的识别性的问题。往下看，我们一起来分析。我们做过调查，很多企业在推出自己的标志时完全没有理解自己LOGO的含义，自己内部都没有理解，试问消费者谁还会理解呢？再说几千字的设计说明，谁会去看呢？你以为消费者成天没事做来研究你的设计说明吗？消费者只会关心自己能得到什么实际的，不会去看你的LOGO设计说明里面到底有什么样寓意象征。

在讨论寻找品牌设计公司这个问题之前，相信有很多企业家和创业的朋友们都在沉迷于一个事情，那就是盲目的沉迷于去模仿或者要求设计公司把LOGO设计成类似一些超级大品牌的LOGO风格。

相似的LOGO设计

相似的LOGO设计

然后LOGO出来以后，沾沾自喜的认为自己的品牌LOGO与大品牌差不多就可以得到消费者的青睐。为此会花费重金要求设计公司给到详细的设计说明，为的就是在内部或者消费者面前诠释品牌。

我今天与各位创业的朋友们讨论的不是抄袭的问题，而是LOGO的识别性的问题。往下看，我们一起来分析。

我们做过调查，很多企业在推出自己的标志时完全没有理解自己LOGO的含义，自己内部都没有理解，试问消费者谁还会理解呢？再说几千字的设计说明，谁会去看呢？你以为消费者成天没事做来研究你的设计说明吗？

消费者只会关心自己能得到什么实际的，不会去看你的LOGO设计说明里面到底有什么样寓意象征。

我在做LOGO设计时最不提倡的就是写太过于复杂的设计说明，我认为一个好的品牌LOGO就是一个记忆识集合体，它不单是把你的企业理念、价值观、品牌文化集合到一起传达给消费者，更多的是要通过一个简单并且通俗易懂的方式来给消费者讲述出来：

1、LOGO必须包含你的企业商号或者品牌名称；

2、LOGO必须能表达你的业务范围特点；

3、LOGO需要与竞争对手存在显著的差异点；

LOGO创意

我们来逐一为企业家或者创业的朋友们分析这三方面，分析完这三点，你就会明白一个好的LOGO不需要复杂的，甚至长达几千字的设计说明。

1、LOGO必须包含你的企业商号或者品牌名称（初创企业最好用全称，不用简称）；

一个企业名称或者品牌名称的命名必须是朗朗上口，易读易记的，并且需要有一定的积极意义。如吉利、可口可乐、宝马、娃哈哈……

今年我接到过几个客户因为品牌名称是英文而且太长，所以要求用首字母简称来作为LOGO名称的案子。而且还给我讲：你看看人家肯德基——KFC;再看看人家IBM……都是用的简称。

好吧，姑且不以企业规模的大小，员工的多少，加盟店的多少来论，我们就以这些跨国超级大企在市场上的时间长短来说，你一个刚刚进入市场的企业能与之相比的吗？更何况别人公司也不是一开始就是用简称的。

KFC的进化

2、LOGO必须能表达你的业务范围特点；

还有很多朋友为了让自己的LOGO做得简约，而让设计公司不断的做减法，把很多有用的元素都减掉，美其名曰：越是简单的消费者越能快速记得住。

是的，不可否认，在生活压力越来越大，节奏越来越快的今天，消费者都不会花太多的时间去认知很多与自己不太相关的事物。但是如果一个品牌LOGO简约得来别人都不知道是什么的时候谁还会去记忆呢？

喜茶LOGO

喜茶LOGO简单吗？只是人物就够复杂的了，但是这个LOGO却直观的传达出了企业的行业性，单就从图标来看，抛弃一切文字信息，我们就能知道企业是卖饮品的。而且是一个年轻人喜爱的饮品。

LOGO中可以看出是一个年轻人在喝饮品。所以其LOGO直观的表达出了企业属性与消费者定位——年轻的消费者。所以直观的表现出这些信息远比于很多所谓的抽象LOGO而言，更能让忙碌的年轻消费者识别与认可。

抽象的LOGO就像是一串乱码一样，试问一下，像这样的一串乱码，你会去记忆吗？#￥#@%%……%￥#！#@！@%￥#。

抽象LOGO

如上图的LOGO，你能说出其是什么行业，或者能代表的企业属性吗？

当然我并不是说抽象LOGO不好，而是要分行业。我们设计师的工作是要改善消费者的生活，让消费者尽量减少吸收信息的时间，而不是制造一堆高深莫测的抽象画，让消费者去猜。当下谁帮助消费者节约时间，谁就是市场的赢家。

在现代消费者的认识中，首先需要简单；其次需要是消费者熟悉的；最后是要能代表你的业务范围的。这样记忆起来既不花时间也有亲切感，还是他们所需要的，他们才会愿意去认知与记忆，也才记得住。

3、LOGO需要与竞争对手存在显著的差异点；

我在接到LOGO设计项目时，有一个习惯：那就是去看同行业的LOGO设计。为什么要这样做？很多刚到我们团队的小伙伴都以为我在模仿或者抄袭。其实不然，我是在做两个工作：一、我是在寻找整个行业的共性；

二、思考LOGO的表现差异点；

食品行业LOGO

如上图 ，我查找的食品行业LOGO，从中我就可以找出行业共性：暖色调、亲和力、健康感、原生态等；而我在做设计时，就要考虑到我们的差异点如何与我们的卖点相融合了。

试问一下如果不去看同行的设计，你的LOGO万一和别人早就设计好的撞车了，那就会让客户以为你是抄袭别人的。同时如果你没有分析出行业共性也是不行的，比如明明是食品行业，你的LOGO却设计成了机械制造业的LOGO，那就相去甚远了。