洁具广告语大全（广告语保护范例）
洁具广告语大全（广告语保护范例）1. 在广告语的前面加上品牌名字但是益达的注册却成功了，下面我们来分析原因：益达对广告语的保护首先我们想到的一定是注册商标，然而现实却比较残酷，广告语被核准注册为商标的案例较少，多数企业申请的广告语一般因缺乏显著性驳回，再加上其他原因，大部分企业的广告语都是驳回的结局。根据我国商标法第十一条第一款第（三）项规定，缺乏显著特征的标志不能作为商标注册。同时，《商标审查与审理标准》规定，表示商品或和服务特点的短语或者句子、普通广告宣传用语属于缺乏显著特征的情形。中华人民共和国商标法第十一条 下列标志不得作为商标注册：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）其他缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
“关爱牙齿更关心你”这句经典的广告台词，想必大家都已经耳熟能详了。经典的广告语对推广企业的商标或服务，起到重要作用。目前市面上很难看到与其类似的广告语，都是因为益达口香糖所属的箭牌公司在广告语保护方面下足了功夫。
从根本上杜绝山寨必须从商标保护做起，箭牌在这一块做的可谓到了极致。
益达，是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。关爱牙齿更关心你，吃完喝完嚼两粒，这两条广告语在市场反应不错。
那么问题来了，这样经典且具有代表意义的广告语该如何保护呢？
益达对广告语的保护
首先我们想到的一定是注册商标，然而现实却比较残酷，广告语被核准注册为商标的案例较少，多数企业申请的广告语一般因缺乏显著性驳回，再加上其他原因，大部分企业的广告语都是驳回的结局。
根据我国商标法第十一条第一款第（三）项规定，缺乏显著特征的标志不能作为商标注册。同时，《商标审查与审理标准》规定，表示商品或和服务特点的短语或者句子、普通广告宣传用语属于缺乏显著特征的情形。
中华人民共和国商标法第十一条 下列标志不得作为商标注册：
（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）其他缺乏显著特征的。
前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
但是益达的注册却成功了，下面我们来分析原因：
1. 在广告语的前面加上品牌名字
如益达公司的第10027784号“关爱牙齿 更关心你”商标，也是申请被驳回。但益达公司的第13491554号“益达关爱牙齿更关心你”商标核准成功。
2. 用图形商标代替纯文字商标
益达的吃完喝完嚼两粒广告语便是通过这一方式成功保护的，纯文字属于常用的、普通的广告宣传用语，缺乏商标应有显著性，申请容易被驳回。但图形就不一样了，图形有显著性，明显的视觉效果，便于识别。
3.经过使用取得显著特征
广告语随着长期使用，与企业形成了唯一对应对应关系，对应关系的形成不易，大量的宣传使用对广告语保护也可以贡献一份力量，同时也必须便于识别，才可以进行商标保护。
4.创作有识别性的广告语
即该短语不能为该商品或者服务所属领域中的常用用语。从广告语制定时就应该考虑多方面因素，从根本上规避。
除此之外，如果想要将广告语申请注册为商标，这句广告语还不得有不良影响，也不能使消费者产生误认。
同公司其他产品的商标保护
在中国十大糖果品牌里，箭牌是很出名的一家企业，旗下的益达和绿箭都是属于“驰名商标”。除此之外，箭牌旗下还拥有“白箭”、“黄箭”、“劲浪”、“真知棒”、“彩虹糖”、“瑞士软糖”等诸多品牌。这些品牌的成功，除了自身的销售成绩，更离不开商标的全面保护。
作为箭牌公司的“当家花旦”，绿箭口香糖畅销全球，其销售额超过40亿美元。为全面保护商标不被侵权，箭牌公司将绿箭口香糖商标分别拆分为三个商标去注册，分别是“绿箭”、“WRIGLEY’S”和“DOUBLEINT”。
其中，“WRIGLEY’S”是一个英国的姓氏，这里指的是箭牌公司的创始人，小威廉.瑞格理先生(William Wrigley Jr.)。“DOUBLEINT”则是绿箭的英文商标。
这样将公司名称、产品名称、创始人名称等各类能代表品牌特色的文字和图形进行注册保护，可以让商标保护更加全面，也便于多品牌战略的发展。在中国十大糖果品牌中，箭牌一家最起码能占三席的位置，并且益达和绿箭都是“驰名商标”。
宏 邦 提 醒
一个品牌的成功，可不止有个名字就行了，箭牌的成功很大程度上是因为它能充分运用商标。品牌和产品是否走向国际，是否要延伸到其他产业，是否给对手施加更多无形的压力，这些都需要在知识产权层面进行全面的布局和考虑。
箭牌的商标保护方法非常值得学习，随着企业的发展，企业商标保护会变得越来越重要，商标保护刻不容缓！
