广告图形空间创意（把图形玩出花样先）

广告图形空间创意（把图形玩出花样先）比拟是一种幽默的创意形式，它以诙谐、风趣的类比手法来体现创意内涵。拟人和拟物统称为比拟。比拟通常给人以神秘、幽默和奇特的感觉。由于图形是通过直观的视觉形象传达信息的，许多抽象的概念难以用图形的形式直接表现，唯有借助比拟，才能达到让受众认知的目的。人们总是不自觉地从一组相似的对比中去寻找彼此的差异，从而更深刻地揭示两种事物相互的关系。利用视觉对比进行创意，能引导受众主动思索并理解设计师的意图。夸张是指为表达强烈的思想感情，对事物的形象，特征、作用、程度等作扩大、缩小或言过其实的表达，突出事物的本质特征，以取得强烈的视觉效果的一种表现手法。图形通过夸张可以打破物与物之间特定的关系，以一种反常规、反比例的关系来表达预期的语义，是在客观现实的基础上进行适度的想象，大胆的幻想和奇特的夸张往往带给人们超乎寻常的视觉和心理感受，使受众留下深刻的印象。对比是图形设计常用的一种方法，指将多个相互联系的事物之

图形设计在广告设计中起着举足轻重的作用，是造型艺术中独特的思维方式，是充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念进行形象化、视觉化的过程，其目的是用形象语言为受众提出一个视觉问题，或直接利用形象来引起受众的关注。

”奇”“异”“怪”的图形并非设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是形成强烈视觉冲击力的必要条件。图形越新颖，形象素材的处理越独特，对受众的吸引力也就越大。

比喻就是借用大家已经熟悉的事物来说明人们尚未知道的事物。当图形设计要传达的信息是抽象的、难以直观表达时，就可以运用比喻手法使抽象的概念转换为人们可感知的熟悉的物象，让一个平常的物象因融入了另一个物象的属性而显得更加生动。

比喻手法通过对创意元素的分析、理解和联想，有目的地将两种不同属性的物象结合，使其中的一个物象借助另一个物象的个性特点得以生动地表现。其强调的是创意思想的深刻内涵，给主题以无限的想象空间。

夸张是指为表达强烈的思想感情，对事物的形象，特征、作用、程度等作扩大、缩小或言过其实的表达，突出事物的本质特征，以取得强烈的视觉效果的一种表现手法。

图形通过夸张可以打破物与物之间特定的关系，以一种反常规、反比例的关系来表达预期的语义，是在客观现实的基础上进行适度的想象，大胆的幻想和奇特的夸张往往带给人们超乎寻常的视觉和心理感受，使受众留下深刻的印象。

对比是图形设计常用的一种方法，指将多个相互联系的事物之间进行比较，常以反衬的手法展示事物彼此间的差异性，使主题在反衬中得到更强烈的表现。对比部分可以是抽象的，也可以是具象的，可以是形体与形体之间的对比，也可以是设计元素之间的对比。

人们总是不自觉地从一组相似的对比中去寻找彼此的差异，从而更深刻地揭示两种事物相互的关系。利用视觉对比进行创意，能引导受众主动思索并理解设计师的意图。

比拟是一种幽默的创意形式，它以诙谐、风趣的类比手法来体现创意内涵。拟人和拟物统称为比拟。比拟通常给人以神秘、幽默和奇特的感觉。由于图形是通过直观的视觉形象传达信息的，许多抽象的概念难以用图形的形式直接表现，唯有借助比拟，才能达到让受众认知的目的。

正形的图和作为负形的底相互借用、相互衬托、相互反转所形成的图形。图形的构成元素在相互矛盾中隐含着各自不同的含义，两者之间形象相反，相互利用，显示出一种新奇、巧妙的图形魅力。

正负图形设计在图形创意中是简约图形形体、增强视觉趣味的重要手段。设计师可以巧妙地利用简单而又富有趣味的正负同构图形设计形式，给广告设计的图形表现提供丰富想象空间，体现“形中有形，话中有话”的视觉魅力。

图形的元素替构的方法也叫作“偷梁换柱”，是利用形与形之间的相似性和意念上的相异性，以一种形取代另一种形，使图形产生形态上的变异和意念上的变化。这个“变化”在逻辑上或许是荒谬的，会给视觉上带来不习惯的感觉，但这种异常的图形组合方式能使广告的设计理念得到了升华，使设计思维产生了质的变化。

广告设计中图形元素替构以常规图形为依据，以想象为基础。图形通过设计元素的替换，改变了自然物体的形体结构，图形被赋予了一种新的意念，给人无限的想象空间。在运用图形元素替构这一思维创意过程中，重点要抓住图形各元素中内在的联系，或以形似或以意通，用新的视觉形象表达创意主题。

同构是广告图形设计的重要表现手段。每一个单一的形象素材都有各自的特征，多形同构就是利用不同形象的特征组成一个新的形象。这种创意方法需要有敏锐的观察能力，对形象特征有高度的敏感性，把人们熟知的形象素材通过组构，赋予形象一个全新的内涵。

多形同构注重的是结果，所采用的素材与得到的结果相比，可能是荒诞的、怪异的，甚至是毫不相干的，也正是这种形象之间的转换能带给人们视觉上的愉悦、新奇。所以多形同构图形设计的关键要根据广告主题的概念来选定元素的组合，合理地解决物与物、形与形之间的对立、矛盾关系，使之统一在一个特定的空间中，发挥各自的信息内涵。

人们对事物的认知往往以视觉的完形为基本单位的，即以某种事物的个体存在方式作为认识事物的最基本单位。设计师根据视觉意识经验，将某个独立的事物根据设计意念再进一步分割解体，就会使其在视觉上产生支离破碎的感觉，再将支离破碎的图形元素重新构成，则可以产生新颖的视觉图形。

广告设计的解构图形创意是指有意打破物象完美性的传统审美趣味，分解自然形态结构的秩序，使图形的分离与重组变成一次有意识的破坏，创造了非自然的图形结构关系，让人们对事物的注意力因形体常态的分解重构而受到冲击。

解构图形的重点在于重构，改变一个形象容易，如何重新构成使其体现新的意念则依赖于设计师的艺术功力。这种创意方法注重形与形之间的结构关系和对画面整体结构的把握，在似与不似之间寻求一种境地，留给观者更多的想象空间。