鲜花社群营销真的假的：给防疫生活增点色 上海多家电商平台上架

鲜花社群营销真的假的：给防疫生活增点色 上海多家电商平台上架2022年5月19日，上海虹口广灵二路盒马Mini店上架520玫瑰花套餐。“随着复工复产，未来还会有更多现货花材上架，满足用户生活需求。”叮咚买菜鲜花负责人说。类似王先生这样的情况还有很多。上海的杨先生和女友本来计划今年5月份举行婚礼，因为疫情只好推迟。借着“520”，他为女友预定了一束“香槟玫瑰”。叮咚买菜鲜花负责人介绍道，今年这一特殊的“520”，上海很多在居家状态的用户都选择了“跨区送花”。为此，叮咚买菜这次准备了包括红玫瑰、粉红渐变玫瑰、香槟玫瑰等礼品花和日常玫瑰花束，还新上架了99元的玫瑰芍药“520”套餐，包含玫瑰、芍药和其他随机花束。目前平台上的花材价格和往年持平，通过全程冷链运输，从采摘到送到位于上海的大仓最快只需要48小时，最大限度保证花材的新鲜和更长的花期。该负责人介绍，5月18日到20日，叮咚买菜平台上的玫瑰花的整体预售量已经是去年同期的两倍，其中华东区域预售量已超百

澎湃新闻高级记者 朱奕奕 记者 巩汉语 邹佳雯

王先生和妻子已经近两个月时间未见面了，作为上海的医护工作者，他们在疫情期间投身不同的方舱医院，只偶尔在休息时拨通电话，互相鼓劲。

2022年5月19日，上海，虹口广灵二路盒马Mini店，工作人员在查看花卉销售情况，以便及时补充供货。本文图片均为澎湃新闻记者巩汉语 图

临近5月20日，王先生想给忙碌的妻子送一束玫瑰花，于是他在电商平台进行预订，托配送员送到妻子手里。

类似王先生这样的情况还有很多。上海的杨先生和女友本来计划今年5月份举行婚礼，因为疫情只好推迟。借着“520”，他为女友预定了一束“香槟玫瑰”。

叮咚买菜鲜花负责人介绍道，今年这一特殊的“520”，上海很多在居家状态的用户都选择了“跨区送花”。为此，叮咚买菜这次准备了包括红玫瑰、粉红渐变玫瑰、香槟玫瑰等礼品花和日常玫瑰花束，还新上架了99元的玫瑰芍药“520”套餐，包含玫瑰、芍药和其他随机花束。目前平台上的花材价格和往年持平，通过全程冷链运输，从采摘到送到位于上海的大仓最快只需要48小时，最大限度保证花材的新鲜和更长的花期。该负责人介绍，5月18日到20日，叮咚买菜平台上的玫瑰花的整体预售量已经是去年同期的两倍，其中华东区域预售量已超百万枝，玫瑰套餐在19日前就被抢购一空。

除了玫瑰，更多种平价花材、绿植也正在上架中。5月19日，叮咚买菜上海地区新开启了一款“阳台花园”栀子花月季绿植盆栽组合套餐的预售，其中有栀子花和月季花盆栽各1盆，还有随机搭配的薄荷、迷迭香、铜钱草、长寿花等盆栽花材。

“随着复工复产，未来还会有更多现货花材上架，满足用户生活需求。”叮咚买菜鲜花负责人说。

2022年5月19日，上海虹口广灵二路盒马Mini店上架520玫瑰花套餐。

而在盒马线下平台，早在5月12日，上海市虹口区广灵二路盒马Mini店开始一场主题为“锁定爱”的鲜花团购预售，以时令的玫瑰、芍药和康乃馨组成了两个套餐。该店店长陈鹏介绍，由于材料限制无法提供精心装饰的礼品花，只能提供较为简单的基本花材，这次团购在凉城新村街道深受欢迎，100份限量预售很快抢购一空，并于5月18日晚开始安排配送，力争于5月20日送达居民手中。

5月19日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者来到该门店，发现比起最初5月16日首日线下营业复工，店里鲜花的品种新增了红玫瑰，店长透露这也是为了520特意新增的品种，“来买的居民似乎倒也不是特意过这个节气，而是来买点花装饰下封闭期间无聊的生活。”

陈鹏也表示，根据线下复工以来的情况，目前门店里最受欢迎的产品依旧是烘焙面包以及奶制品。

5月19日在门店内，一位女士买下了两束百合，她告诉记者这两束花是买给母亲和舅妈的，表示一下对她们的爱。

责任编辑：高文 图片编辑：朱伟辉

校对：刘威