产品包装设计与营销推广方案：如何通过包装设计 提升农产品的销售力

产品包装设计与营销推广方案：如何通过包装设计 提升农产品的销售力农产品是大自然的杰作，产品好首先是因为产地好。产地独特的水土气候条件造就了农产品独特的品种、品质和特色。二、对产地价值的挖掘彰显，是农产品包装销售力的关键好产品、好品牌只要放在货架上、电商页面上，自己就会说话，自动显示出与众不同。韩国高丽参品牌“正官庄”，只有6年以上的参才有可能入选。在每款包装上，都有清晰的“6”字。“6”字就是内在品质外在化的表达，表明正官庄产品的标准与正宗。农夫山泉推出的橙子，来自赣州赣南，名字没有叫“农夫山泉的赣南脐橙”，而是叫“17.5°橙”。农夫山泉认为，17.5°黄金酸甜比口感最好。这又是内在品质外在化出色表达的优秀包装。

苹果的礼盒包装可以有，可是零卖的、复购率高的自购自吃的苹果消费者也需要吃得明白呀，也需要品牌化包装，这是中国苹果包装上的一大空白。

市场上大量苹果没有包装，被超市和水果店堆在货架上，散着卖，品质口味参差不齐。今天货架上堆的这个品种这个味道，明天货架上堆的是另一个品种换了味道。好吃，下次记不住是什么品牌，不好吃，也没有办法避开。

相信在不久的将来，中国市场上的生鲜产品全部是有包装的，并且凡是包装产品，各个都是无可挑剔的，这才是消费升级应有的样子。

第二，针对高度均质的农产品，要善于将内在品质、内在差异外在化，好产品一定要让顾客直接感知到。

好产品、好品牌只要放在货架上、电商页面上，自己就会说话，自动显示出与众不同。

韩国高丽参品牌“正官庄”，只有6年以上的参才有可能入选。在每款包装上，都有清晰的“6”字。“6”字就是内在品质外在化的表达，表明正官庄产品的标准与正宗。

农夫山泉推出的橙子，来自赣州赣南，名字没有叫“农夫山泉的赣南脐橙”，而是叫“17.5°橙”。农夫山泉认为，17.5°黄金酸甜比口感最好。这又是内在品质外在化出色表达的优秀包装。

二、对产地价值的挖掘彰显，是农产品包装销售力的关键

农产品是大自然的杰作，产品好首先是因为产地好。产地独特的水土气候条件造就了农产品独特的品种、品质和特色。

因此，产地是优质产品、特色产品无法模拟、独一无二和不可替代的核心竞争力来源，是上天赋予的差异化根源，是农产品品牌营销最宝贵、最应该充分利用的财富。

苹果手机在哪国生产不重要，质量与标准完全一样，农产品不行，换了产地，产品的品质与特征就会发生改变。这是农产品与工业品做品牌最大的不同。

以产地和品种为原点挖掘价值、找到差异，然后植入消费者心智当中，是农产品品牌的核心方法论。

日本著名的“男前豆腐”，只选用价格高出一般原料四倍的北海道大豆和特殊的冲绳苦汁制作。北海道大豆在独特的地理气候条件下生长，品质优良，是日本大豆中的精品。

冲绳苦汁则是一种由海水提炼而成的豆腐凝结剂，由于含有更高的矿物质，用它做出的豆腐比一般的豆腐更硬朗，烹饪时不易碎，并且营养丰富，别有风味。这是“男前豆腐”高品质秘密的核心所在。在此基础上，创建独特的品牌认知，赋予男前豆腐“男子汉”的形象与个性，品牌从而脱颖而出。

黑龙江优质大米很多，获得2020年世界食品品质评鉴大会金奖的金鹤大米包装怎么设计呢？

金鹤米业核心产区地处北纬45°大米黄金种植带，拥有145天无霜期、超2900小时日照和440毫米降水量，高达2900℃的活动积温和10度以上昼夜温差，金鹤水稻得到了充分盈积营养。

在土壤上，地处世界三大黑土地之一的松嫩平原，有机质含量高达2.86%，富含多种矿物元素和极低的重金属含量，使得金鹤产区内的绿色和有机水稻种植比率高达70%以上。

在水源上，金鹤水稻享受着中国两大无污染河流之一的嫩江灌溉，加多每年的寒地融雪和湿地净水，让每一粒金鹤大米都晶莹饱满。

在种植管理上，金鹤所有有机产品保证无农药和无化肥栽培3年以上，并且采用“一年只产一季稻”“天然病虫害防治”“定制化品种种植”的科学水稻种植模式。

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好产地才能出产好大米，金鹤大米优势这么多，在包装中传达哪一点呢？哪一点是诸如五常大米都不可替代的呢？

原来，金鹤大米的产地独一无二，这里是丹顶鹤之乡，有亚洲最大的湿地——扎龙湿地。丹顶鹤对环境极端挑剔，它们选择在这里栖息，足以证明这里的自然环境出奇优越，金鹤大米好有了无可争辩的理由。

有了。让丹顶鹤担当金鹤产品的见证者和形象代言人！丹顶鹤形象圣洁高贵，与金鹤大米高于国家优质大米一级标准高度匹配。