新媒体环境下舆论的作用（构建舆论传播的新格局）

新媒体环境下舆论的作用（构建舆论传播的新格局）

重视对媒体资源的创新、变革、融合，构建舆论传播新格局

顺应融媒体发展趋势，推进理念、内容、方式、体制、机制等全方位创新。融媒体背景下的“三微一端”（“三微”即微博、微信与微视频；“一端”即新闻客户端）改变了传统媒体“一对多”的单向信息输出方式，内容创作也相对简短精炼，以满足受众使用移动设备进行“浅阅读”与“轻阅读”的便捷需求。要充分发挥融媒体矩阵优势，就要在传统媒体内容优势的基础上，依托大数据与云技术，更好地将各层面的创新理念融入发展大潮，通过构建传播新格局实现新闻产品的多媒体展示与多媒介推送。

变革传播观念，打破片面结合的思维壁垒。融媒体不仅具备资源共享、更新快捷、互动开放等突出优势，而且还将受众置于传播的主要地位。作为信息传播的主导者，传统媒体曾一度是信源渠道的主导者，民众往往经由官方主流媒体了解信息资讯。而在新媒体时代，去中心化的传播格局打破了既有模式，信息接受者同时也成为信息传播者，甚至成为舆论热点的主导者。因此，主流媒体应当主动转变传播理念，针对受众的个性化需求实现信息精确传播，适应受众群体的个体化、特色化、差异化、分众化发展。

推动传统媒体与新兴媒体全面融合，促进二者在传播方式、信息资源、机制体制等多方面的深度融合，充分发挥合力优势，提升舆论引导效果。融媒体时代，新媒体平台往往成为舆论的发酵场所。因此，在传统媒体与新兴媒体融合的进程中，要大力实施移动优先战略，创新运用信息化、数字化、网络化技术，整合、优化、做大微信、微博、公众号、App等各类移动终端平台；以报纸、杂志、广播、电视等传统媒体为依托，将传统媒体在内容方面的优势和新兴媒体在传播、技术等层面的优势进行有机结合；将传统媒体的优势运用到新兴媒体的信息内容采编及品牌运营中，并引进先进传播技术、培养专业人才、提升运营能力，有效遏制负面信息与网络谣言带来的不良影响，不断搭建新的交流平台、拓展新的互动模式、构建新的传播渠道，从而创新舆论引导的方式方法