乐尔乐超市现状分析（超市界的PDD乐尔乐超市）

乐尔乐超市现状分析（超市界的PDD乐尔乐超市）从长远来看，实体店经营，都会越来越不好做，就连最赚钱的银行，门店都越来越少了，不过餐饮、超市、美容美发等行业还是会长期存在，超市行业竞争太激烈，一些大型超市也一年不如一年，今年人人乐超市就已经关了不少门店，而且也开始亏损，而乐尔乐这种小超市，也会受到影响，要想长期盈利，唯有做好服务，提高商品质量，差异化经营，锁定回头客，开展多种经营。4.现在超市越来越难挣钱了，同业竞争激烈，比如我这小区门口，各种超市起码有七八家了，还不包括专卖零食、水果店，房租越来越高，人工成本越来越高，走低端的乐尔乐价格却卖不起来，加上网上购物，同行低价销售，还有美团优选、多多买菜、兴盛优选、橙心优选等等团购占领市场，营业额利润都会受到影响。1.乐尔乐一直是低价策略，也给人一种低端的感觉，不论是服务质量、商品品牌、货品陈列、还是装修风格，特别是招牌搞个绿底红字，再加个创始人头像，总是逃不脱low的形象，当然这也算他的特

最近小区附近又开了一家乐尔乐超市，走路过去也就几分钟，而小区门口的乐尔乐超市也才开业不到三个月，现在感觉长沙的乐尔乐超市越来越多了，我这小区10分钟路程范围已经有三家乐尔乐了。

我记得乐尔乐超市最早出现是在大学周边，经营策略一直就是走低价路线，将一些知名品牌价格定得很低，不赚钱来低价吸引客流，用其他不知名的商品销售利润，来摊平成本。特别是在饮料上，比如一般卖2元的矿泉水只卖1.2元，一般卖4元的冰红茶只卖3.2元，给人很便宜的感觉，当你进店购买的时候，就会随手购买货架上其他零食等商品，一般人对零食等商品品牌不太注意，价格也不太敏感，这中间就可以赚到利润。

据了解乐尔乐主要分布在湖南、四川、云南、贵州等地，湖南长沙为主，门店大约2000家，数量上与同在长沙起步的芙蓉兴盛、蔚然锦和还有较大差距，乐尔乐可以直接加盟，超市面积一般一百平左右，大的1000平的也有，最少10多万启动资金就可以开张。加盟后进货价格比批发市场基本低5～7%左右，也可以自己采购。

不过乐尔乐超市从长远发展来看，也存在不少问题：

1.乐尔乐一直是低价策略，也给人一种低端的感觉，不论是服务质量、商品品牌、货品陈列、还是装修风格，特别是招牌搞个绿底红字，再加个创始人头像，总是逃不脱low的形象，当然这也算他的特色，辨识度高，让人一眼就认出来了。

2.乐尔乐的商品质量相对不高，大品牌较少，客户总担心购买有假货，虽然乐尔乐打出了假一罚十的口号，但是媒体曾经报道过乐尔乐出现过假货，特别是日化产品，整体口碑形象还有待提高。

3.乐尔乐很同样的商品，每个门店的有些价格确实不一样，同一个商品有的门店卖3.5元，有的门店卖2.8元，店主定价权比较自由，乐尔乐总部对加盟店的管理比较松散，基本只负责商品配送，其他都不管，当然这样总部管理成本较低。

4.现在超市越来越难挣钱了，同业竞争激烈，比如我这小区门口，各种超市起码有七八家了，还不包括专卖零食、水果店，房租越来越高，人工成本越来越高，走低端的乐尔乐价格却卖不起来，加上网上购物，同行低价销售，还有美团优选、多多买菜、兴盛优选、橙心优选等等团购占领市场，营业额利润都会受到影响。

从长远来看，实体店经营，都会越来越不好做，就连最赚钱的银行，门店都越来越少了，不过餐饮、超市、美容美发等行业还是会长期存在，超市行业竞争太激烈，一些大型超市也一年不如一年，今年人人乐超市就已经关了不少门店，而且也开始亏损，而乐尔乐这种小超市，也会受到影响，要想长期盈利，唯有做好服务，提高商品质量，差异化经营，锁定回头客，开展多种经营。