内衣品牌前十的特点和适合人群（内衣淘品牌知多少）

内衣品牌前十的特点和适合人群（内衣淘品牌知多少）经营品类：内裤、家居服风格特点：时尚性感又不失小清新经营品类：文胸、内裤、家居服、泳装、塑身衣创立时间：2007年所在地：广东广州

随着淘宝市场功能的逐渐完善，一批批“淘品牌”出现。凭着其精准的产品定位、过硬的产品质量，“淘品牌”渐渐成为网友们耳熟能详的品牌。比如裂帛、茵曼、韩都衣舍、三只松鼠、御泥坊等。

那么，在内衣行业，具有一定影响力的淘品牌又有哪些呢？本周周末话题，小编与您聊一聊那些在天猫平台上发展起来，具有一定影响力的内衣淘品牌，下次网购时也许您会对它印象更加深刻。

参评标准：1.符合淘品牌的定义；2.基于天猫发展起来的；3.销量入围天猫内衣排行榜TOP100；4.有一定特色。

歌瑞尔

• 经营品类：文胸、内裤、家居服、泳装、塑身衣

• 创立时间：2007年

• 所在地：广东广州

• 风格特点：时尚性感又不失小清新

经营品类：内裤、家居服

创立时间：2009年

所在地：北京

风格特点：舒适、自然

螃蟹秘密是一家以男士内裤起家的淘品牌，2009年上线，发展到现在其品类有男女内裤、家居服、打底衣。2009年螃蟹秘密以一张内裤套在头上的海报，倡导“会呼吸的内裤”，以此来体现其棉质材料的品质，占据淘宝男士内裤市场，并且长时间内被更多消费者所青睐。

螃蟹秘密为何会有这样的创意，以一张内裤套头上为海报来宣传呢？其创始人之一臧崇羽认为，品牌输出的价值要从多维度来分析，无论是视觉、文案还是产品的设计、面料，都是一个品牌获得消费者认同的因素。而这样的创意恰恰诠释了螃蟹秘密一直以来的理念，那就是一种自然与舒适、透气。

如果说时装代表的是一种“面子”，那么内衣代表的是一种“里子”，而这种“里子”往往会因为消费者的不注意让“面子”给遮挡了。因而螃蟹秘密在推广的过程中要出突出的就是内裤的痛苦在于透气性，同时螃蟹秘密提出“为挑剔而生”的口号。在臧崇羽看来，螃蟹秘密的这种挑剔是多维度，有些消费者不重视内衣，则会觉得螃蟹秘密卖得很贵，那么说明这些对内衣都不挑剔的人并不是螃蟹秘密的受众群体。而从螃蟹秘密的角度来看，这种挑剔包括对设计、面料等方面的选择，这也是对消费者的尊重......

螃蟹秘密发展至今一直很稳定，未来会如何发展呢？在臧崇羽看来，内裤不比女士文胸那么强调体验感，内裤很多情况下在码数上做区分则足以，所以线下体验的环节相对会弱化些，线上也能挖掘更多的消费者。因而小编猜测，也许短期内螃蟹秘密不会发展实体店，那么未来会不会向多品类发展呢？就目前来说，螃蟹秘密已不是单一的男士内裤，还有女士内裤、家居服、打底衣等。

润微

• 经营品类：文胸、内裤、家居服、打底衣

• 创立时间：2008年

• 创立地点：广州

• 风格特点：古典不失老态

在数据魔方大内衣的排行榜来看，润微的排行也是一直比较稳定，且靠前的。从电商来看，在一些传统大牌、国际品牌进驻电商平台后，早年一些淘品牌的优势逐渐失去。而一些传统大品牌、国际品牌有其雄厚的底蕴，因而像南极人、曼妮芬、爱慕、CK等纷纷上了电商销售排行榜前列，而这些早期的淘品牌中，除了歌瑞尔发展一定稳定外，还有另外一个牌子，那就是润微。

2008年润微在淘宝商城开设第一家品牌旗舰店，由广州润微服装有限公司润微旗舰店运营，产品质量和服务都赢得了广大买家的一致好评。在天猫原创内衣品牌里，我们可以发觉很多特色品牌，而润微最吸引小编注意的是其中国风的设计。内衣作为现代的产品，其实很难想象，润微能把内衣的设计与中国古典文化结合得那么好，古典不显老态，时尚又具涵养。

在早前，操作淘品牌的老总们往往是在幕后，很少像线下品牌的老总站在台前的，而近几年来，越来越多的淘品牌老总们走向了台前，越多的淘品牌参与到了线下的活动中，比如歌瑞尔开启线下体验店，淳度、卡绚等品牌参与“家居服嘉年华”活动等等。但是，润微一直以来都很低调，尽管润微这几年来线上发展一直都很平稳，但线下的相关活动极少看到其参与。

淳度

• 经营品类：家居服、文胸、内裤

• 创立时间：2011年

• 所在地：广东深圳

• 风格特点：简约、个性、小资

在淳度掌舵人周保继看来，淳度并不是简单的淘品牌，虽然说淳度在渠道上被贴上了淘品牌的标签，但是对于这个标签，周保继认为，淳度现在走什么渠道并不重要，重要的是对品牌的感觉，做好产品，包括调性和风格等。

周保继对产品的极致追求，我们可以从淳度的产品特色中看得出，淳度那种简约、个性独具小资情怀的风格可以说放在一堆家居服里也能马上辨识出来。特色的灰、白、黑结合，颜色不张扬、款式也不浮夸，这样简单而又个性的的风格也许一些喜欢传统家居服的消费者一开始不会喜欢，但若是喜欢上，便再也丢不掉。周保继也说了，他要打造的就是这种小而美的成功。

尽管淳度在产品上做到了极致，但在目前大批线下品牌蜂拥进入电商大市场的时候，流量为王的黄金时代已经过去，很多以天猫为平台发展起来的品牌已失去了原来的优势，淳度也不例外。目前很多淘品牌都在寻求突破，前面提及的歌瑞尔则早早地进入了O2O模式，那么，淳度将如何发展呢？据周保继透露，虽然目前淳度还没有线下实体店，但是除了电商，淳度还有其他很多可能，就目前来看，淳度已从单一的家居服扩展到了文胸、运动服，而其风格依然保持着其独有的个性。

加一尚品

• 经营品类：文胸、内裤、家居服、打底衣、保暖

• 创立时间：2012年

• 所在地：广东深圳

• 风格特点：精致、优雅

加一尚品是汇洁旗下目前唯一的电商品牌，正是依托汇洁集团这一强大后盾，2012年加一尚品正式上线后，发展十分迅速，无论是财力或是人力、产品设计等，加一尚品在复杂的互联网环境中独树一帜。

加一尚品作为汇洁旗下的电商品牌，其风格与汇洁旗下其他几个传统品牌如曼妮芬、伊维斯等大大不同，给人一种别具一格的精致感，单从网店的页面来看，你可以很清楚地看出加一尚品的几个独特的系列，那就是光洁文胸、棉品文胸、蕾丝文胸，还有打底bra in等，这些系列在视觉上都能给消费者很明显的区分感。特别是bra in的开发，在电商平台上，产品同质化现象不亚于线下，而加一尚品研发的bra in文胸衣以解放女性胸部束缚为出发点，兼具舒适度与美型，让人感受到一种顺势而为的美、安静而不张扬的优雅，把精致感更多的体现在细节，对待身体真诚，自信。同时，作为电商品牌，加一尚品在价位相比曼妮芬则要实惠得多。

经过这几年的发展，加一尚品在电商平台已占有一席之地，那么它接下来会如何发展呢？既然它是汇洁集团独立开发出来的电商品牌，未来几年是否会往线下发展，如果要往线下发展，渠道上跟汇洁其它几个品牌要如何区分呢？或者说加一尚品会专注于线上，线下只做体验店？当然这些只是小编的猜测，未来加一尚品会如何发展，还是值得我们期待的。

果壳

• 经营品类：家居服

• 创立时间：2013年

• 所在地：浙江宁波

• 风格特点：时尚、韩范、轻松、舒适

果壳是知名服装品牌唐狮上线的时尚家居服，定位中高端，平均客单价在300元左右，风格上偏日韩风路线，目标人群是30岁左右的白领。

果壳以“我和未来的我”为品牌理念，在业内首次将zara、h&m、uniqlo等服饰品牌成功的spa运营模式沿用至网络销售，致力于向新时代青年传达独立、标榜、专注、而不失童趣的价值观。果壳以向目标人群提供品类丰富、极具创意并精于细节的产品为品牌志向。

唐狮服饰是国内休闲类服饰销售量最大的品牌之一，而目前从其已从休闲服饰发展到男装正装，现在又发展到家居服。据唐狮电商总经理戴成其称，唐狮从休闲服饰到男装正装，再到家居服，其实是唐狮发展的既定方向。果壳虽然上线时间不长，但是其依托唐狮20多年的丰富产业经验和行业背景，果壳已在内衣淘品牌中具有一定的影响力。

据了解，目前果壳着重于产品供应链的优化和品牌风格的确立，但是也不排除，未来果壳发展达到一定规模时，果壳将进军线下。

千奈美

• 经营品类：文胸

• 创立时间：2009

• 所在地：广州

• 风格特点：简单大方

千奈美是电商平台上销量十分可观的健康修正型内衣，据了解，单文胸类单品，千奈美在2015年全网销量便过亿。千奈美在产品设计上比较简单大方，客单价在100左右。千奈美跟一些注重定位中高端的特色内衣不一样，它一直以多品类经营为特色和薄利多销的原则，赢得了广大客户的信任。

千奈美在产品的设计及制作上十分注意每一个细节，在品质上也相当苛求完美，如坚持其每件产品都要求对称及对精致面料的细腻维护。产品打破了传统束身内衣对女性身材的束缚，根据亚洲人的体型调研。

在当下，微商炒得十分火热，但目前内衣微商市场产品鱼龙混杂，良莠不齐，竞争激烈，因而千奈美在详细分析当下的内衣微商市场后，以一支高素质品牌运营团队切入微商市场，专注健康修正型内衣。千奈美在电商平台上已取得一定的影响力，小编相信，其在微商平台也一定能掀起一场风潮。

卡绚

• 经营品类：家居服

• 创立时间：2011年

• 所在地：广东广州

• 风格特点：简约大方、时尚

卡绚家居服于2011年上线，是一个比较有特色内衣淘品牌，简约大方，倡导家居服迈向时尚之路，宣扬一种悠然的气质。卡绚是天猫家居服类目的TOP20品牌，到2015年，卡绚在全网平台（包括天猫、淘宝、京东、苏宁易购、当当网）的销售额达到3000万。据卡绚总经理吴海峰透露，卡绚在近两年内，全网销售额将超过6000万。

卡绚被誉为“最贴心的家居服”品牌，它不仅是一个品牌，更是宣传一种居家的生活态度。卡绚以“舒适、温馨、时尚、气质”为理念，为消费者创造一种慵懒的“乐活”式居家生活。在2015年的深圳内衣展上，卡绚与由芬腾、美标、安之伴、淳度、雪俐、庆同、派邦奴等八家知名家居服品牌商家联合主办了“首届家居服嘉年华”，此次活动的目的在于促进家居服行业的交流与合作，同时推动家居服行业迈向时尚之路，这也是卡绚一直以来倡导的一种精神价值。

卡绚在线下活动方面，除了联合其他家居服品牌主服嘉年华活动之外，在渠道方面，卡绚除了电商平台外，目前还与大润发超市系统合作。吴海峰透露，无论是传统品牌还是电商品牌，单一渠道发展都不是长远之道，卡绚是依托电商平台发展起来的品牌，不过在接下来两三年里，卡绚的渠道将向线下拓展，包括与超市的合作，还有社区化营销，如微商的运营、云商的启动等。