陌陌怎么更换logo（从陌陌土豆看品牌logo更替潮）

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"LOGO 观察记"

最近，

社会上出现了几大玄学

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比如：

雨神萧敬腾与“局部有雨”的神之巧合

丁蟹郑少秋电视剧一出股市必跌

女生和苏打绿吴青峰合影必怀孕

巧合的是，

最近品牌届也出现了一种玄学

那就是——

换Logo改命运！

现在就让我们用最近刚更新Logo的陌陌和土豆吧

更扁平更多彩

陌陌Logo

你印象中的陌陌，也许还是那个蓝白为主色调的陌陌，但是它现在已经很多彩了，如果你不知道，小编只想说“呵呵，你真单纯”。

字集君看来，以往的色彩怎么看都有点性冷淡，还好这次的更新，让他似乎符合我们印象中它该有的花里胡哨了。但从另一方面也可以看出，以前是明目张胆的老司机，而现在故意装成小白兔也难以掩盖做过大灰狼的事实。不过，还是能骗到真正的小白兔的。

来自陌陌的官方说法是这样的：

官方说法

原来陌陌的 LOGO是富有科技感的蓝 白，现在变成红黄蓝渐变的色彩，颜色从蓝色冷色→红色暖色，是希望能表现大家通过陌陌的连接，从陌生人慢慢变成熟悉的朋友的过程；而多彩的颜色也代表陌陌希望用户用视频的方式记录、展现多姿多彩生活的愿景。新 LOGO右下角缺口是为了表现陌陌是个开放的平台，欢迎大家来陌陌创造无限的可能性。

新LOGO是不是很像一个小人好奇的探出脑袋看世界？

而网友也趁这次logo更新，完了一把“表情包”游戏。网红大号休闲璐和草图君纷纷加了一把火，让这次的Logo更新显得更加声势浩大了些。虽然不排除是合作生产内容的。

其实陌陌从2011年诞生到现在已经更新了4次广告语，2013年开启“我是陌陌分之一”，到后来的“总有新奇在身边”，再到2015年“陌生并不存在，因为我们同样的孤独”，同时开始红人直播，2016年“做一只动物”，2017年“视频社交，就在陌陌”……接着我们先来看看logo变化的过程。

这也许也可以看到陌陌自我理念的不断推到重建，更重要的是其品牌升级化的发展，将大众的关注点在“兴趣”、“交友”、“同乡”、“娱乐化”层面深化，从而弱化“约”的负面标签。

设计师对Logo的品牌延展

从“笑哭了”到“找人亲亲”

土豆Logo

土豆网的logo看似变化不大，像是转了个圈，可实际上解读就从“泪花化作一个吻”变成了“找人亲亲”，slogan从“每个人都是生活的导演”变成了“召唤全球有趣的短视频”。

与其说土豆的logo的变化让人瞩目，不如说其平台内容的转型更让人瞩目，从原先一个自拍自导演出发，到后来的影视IP化，再到后来的二次元比例家长，再到现在的“召唤全球有趣的短视频”，可见其与同属一个体系的优酷现在已经形成了具有明确分工的兄弟单位。

“每个人都是生活的导演，而这种骨子里的属性恰与短视频不谋而合。”我们的土豆君最早就是有个性的年轻人上传视频的UGC平台。这也可以看过来是一种方向的回归，优势的再利用。

根据官方信息显示：

官方信息显示

与此次形象更换同步的是，土豆也将在阿里巴巴的部署下向短视频方向发展，据熟悉土豆网的业内人士爆料，土豆网将全面做短视频平台，砍掉原有所有无关的长视频，同时，阿里巴巴也可能采取短视频上传分发采用统一的账号体系，也就是说，发布者可能用同一个帐号上传短视频，将会在土豆、优酷、淘宝和UC同步发布，同时将会参与到各平台分成。

Logo更替背后

品牌思考

对于品牌来说，更换logo怎么说都是一件大事，毕竟人家一瞅就变了。这不，最近的海底捞logo也大换了一把，很多吃客表示“还以为吃了假的海底捞”。

你看QQ的logo换了那么多次总是还让你看得出，这背后是有道理的。

品牌定调：

一个品牌有自己的基本精神主张，这就确定了Logo的风格走向。而每一个slogan的变化，就是对品牌精神不断总结、凝练，或者重新解读，而这往往就会带来Logo的改变，比如“陌陌”、“土豆”。

沉淀巩固：

当品牌具有一定知名度之后，再去更新Logo无疑就需要更大的勇气了。因为这个时候，你已经拥有了一部分群众基础，群众对于你的品牌的认知，往往是从你的Logo开始的，如果你换的稍微大一点点，就那么一点点，就会出现一种蜜汁山寨感，从而影响自己攒了那么多年的群众基础。

偷偷告诉你，每次听别人解释logo，都有小初高做阅读理解的感受。