体育冰雪主题手抄报（体育冰雪季来袭）
体育冰雪主题手抄报（体育冰雪季来袭）“100天后过六级”“100天学会C语言”在距离这个重大体育赛事还有100天的时候，伊利极具创新地提了个前，释放出了一系列campaign叫做#100天后见#。先来看下品牌的核心创意：“给我100天，就能减到100斤”
最强体育冰雪季来袭，对大多企业而言，面对这项世界级赛事的营销思维，不少仍处于常规套路中。
比如很多品牌通常会采用“伏击营销”的思维，紧追赛事热点借势。但社交平台内容的碎片化、不同受众的圈层化，以及一个热点往往会面临大量品牌同时追的现象，这些都为营销效果带来诸多不确定性。
面对这些痛点，北京2022年冬奥官方合作伙伴——伊利，却给出了一个非常值得参考的解题思路。
伊利，如何找到体育营销的确定性？
在距离这个重大体育赛事还有100天的时候，伊利极具创新地提了个前，释放出了一系列campaign叫做#100天后见#。
先来看下品牌的核心创意：
“给我100天，就能减到100斤”
“100天学会C语言”
“100天后过六级”
“100天从漠河骑到南沙群岛”
“世上无难事，只要100天”
... ...
从创意呈现来看，视频中所讲的大部分人物、场景和故事，都和赛事并没有很直接的链接，但如果深挖一下会发现：
这其中抓住了体育精神的核心：积累、拼搏、成功。同时抓住了一个时间点：100天。
好处在于，把一个能调动大众情绪的话题，揉到运动精神里，这种情感的桥梁让人们把品牌和体育紧密相连，并给与积极的情感反馈。
视频提前100天释出，其实有利于品牌提前抢占用户注意力，并且鼓励大家从现在起立下Flag，100天后见，调动了社交平台用户一同参与这项世界体育大赛，在100天后达成一件生活中的任务。
从策略上来看，100天以内，品牌的主张是始终伴随用户的，这中间并没有产生时间的断层，同样这有利于用户生成UGC，帮助品牌发声，这种品牌主张也与体育精神进行了紧密的打通。
当伊利官方发出这支视频后，自然容易赢得了用户的共鸣。
同期所发布的社交话题，也都赢得超3亿的阅读量与百万级的互动讨论量，这让品牌事件的传播效应不断发酵。
从结果上来说，这个案例其实是伊利借助微博平台，打造了整个国内快消品体育赛事营销的开门红，且微博在这个案例中也发挥了一些关键的传播价值，这其实也是值得去参考的部分。
伊利能赢，离不开社交平台的三大优势
从伊利的案例来看，只要充分借助好微博平台的传播价值，将会有助于品牌开发更有效的大型体育赛事的营销思维。
而通过复盘全案例，能发现微博所发挥的价值，可以简单理解为“热点吸引”、“破圈扩量”、“互动延长”。
①热点吸引：赛事结合社会话题，吸引社交用户关注
微博在案例中所提供的第一个价值，在于微博对社会议题的影响力与发酵力，是所有社交平台中速度最快、影响最高、讨论最多的平台之一。
而品牌鼓励大家在开赛前100天，用1天立一个Flag，用99天来实现的话题本身是很有社会性的，而且融入了体育赛事的核心精神，这就抢占了情感的心智高地和话题高地，很容易激发起用户的广泛关注。
值得注意的是，这是在开赛前100天就放出的营销动作，这种影响力证明了，赛事结合社会话题转化后的热点，在微博能更加具备吸引力。
②破圈扩量：两大热门话题，海量KOL助力
伊利在放出主视频后，其实又紧跟着推出了两个话题：#100天后见#与#冬奥倒计时100天#，这两个话题从字面来看，一个是偏大众端的，一个偏奥运赛事端的，这就让品牌从两个维度支撑起了品牌的人群覆盖面。
但要达成海量的覆盖，其实是需要不同类型的偶像和KOL来支撑，这也是微博所提供的第二大价值。
伊利上线相关话题后，@李现 的转发引发了海量的泛大众用户圈层关注。与此同时，@马龙、@苏炳添 等体育名将也纷纷转发，又将话题扩散至核心体育人群。
还有来自不同圈层的KOL、包括微博在内的数十个官方媒体账号、以及用户自发传播，都帮助伊利在取得热点关注后，顺利将传播效果向外扩散。而这离不开微博集海量用户，以及最多运动员、最丰富的KOL生态包括最多官方阵地的平台优势。
③互动延长：用100天UGC，让品牌获得长尾效应
对案例来说，最值得关注的一点是，我们经常说体育营销很怕如雁过无痕。既当热点来临后，明星、体育偶像的参与虽然能带来海量的声量，但热点过后品牌价值本身没有得到有效积累。
而伊利100天把用牛奶强壮自己的产品利益点，打通了大众用户立Flag的情感利益点，也链接了体育精神，这种融合力与包容力，能够有效激发用户产生丰富的UGC内容，所以我们能看到相关的博文都激发了大量的用户互动。
而这些内容中，每一种声音都在传递着品牌的主张，强化品牌的核心价值。同样，随着用户真实的声音也将自发的传递出去，这将让更多用户在情感深层认可伊利，积累品牌价值。
综上，伊利100天后见打出了体育冰雪季营销的第一枪，也给出了品牌借助微博如何从热点借势到全民共势的升级新玩法。
