z世代热衷什么行业（正在成为抠抠族）

z世代热衷什么行业（正在成为抠抠族）而近年来，真正经过市场验证，被用户所认可的“消费风口”大致有以下几个：这些元素，可以是文化属性，可以是消费习惯，也可以是消费场景...品牌只要结合这些元素去推出产品，就能够更好的触达用户。从报告中我们可以看到，Z世代的“理性消费”其实更多的体现在基本的日常消费上，对于基本消费他们更喜欢考虑性价比，但Z世代并不是所有的消费都是如此。“Z世代”更喜欢为“爱”消费。他们的消费观念其实是：在日常的基础消费中，能够满足需求就好，以性价比为核心指标；但对于自己喜爱的东西，他们也并不吝啬。他们在注重产品质量、口碑的同时，也特别喜欢有故事、有内涵，能够带给他们认同感的产品。在《天猫Z世代圈层消费大报告》中有数据显示：对于品牌与文化IP的联名产品，新客的占比高达52%，带动销量大幅度上涨。这也表明了，如今的品牌想要收获“Z世代”的认可，激发他们的消费欲望，甚至提升产品溢价，就必须找到那些能够令他们“喜爱”的

随着近几年市场消费主力的转移，Z世代开始收获越来越多的关注，Z世代的消费能力正在快速增长。

目前，中国拥有世界上最庞大的Z人群，人数已达1.49亿。根据《 Z世代消费力白皮书》预测，到2020年Z世代将占据整体消费力的40%，他们正成为当下市场的消费担当。

然而最近，中国青年报发布的#2020大学生理性消费报告#登上了热搜。报告指出：理性消费成为当代大学生的消费理念，“抠抠族”正在引领“新节俭主义”。

一边是正在急速增长的消费总量，一边是越来越理性的消费观念，二者之间背道而驰的现状，让人不由的有些费解，“Z世代”的消费力到底体现在了哪里？

从报告中我们可以看到，Z世代的“理性消费”其实更多的体现在基本的日常消费上，对于基本消费他们更喜欢考虑性价比，但Z世代并不是所有的消费都是如此。

“Z世代”更喜欢为“爱”消费。他们的消费观念其实是：在日常的基础消费中，能够满足需求就好，以性价比为核心指标；但对于自己喜爱的东西，他们也并不吝啬。

他们在注重产品质量、口碑的同时，也特别喜欢有故事、有内涵，能够带给他们认同感的产品。在《天猫Z世代圈层消费大报告》中有数据显示：对于品牌与文化IP的联名产品，新客的占比高达52%，带动销量大幅度上涨。这也表明了，如今的品牌想要收获“Z世代”的认可，激发他们的消费欲望，甚至提升产品溢价，就必须找到那些能够令他们“喜爱”的元素。

这些元素，可以是文化属性，可以是消费习惯，也可以是消费场景...品牌只要结合这些元素去推出产品，就能够更好的触达用户。

而近年来，真正经过市场验证，被用户所认可的“消费风口”大致有以下几个：

1

“国潮”正当时

近年来，中国传统文化越来越受关注，伴随着国漫国剧的崛起、故宫文创、国家宝藏等热点引爆话题榜，许多国货老品牌在国潮趋势下不断创新。

老干妈印上卫衣走上时装周，李宁服装品牌设计越来越潮，故宫文创不断将故宫文化元素融入到文具、生活用品等，颐和园联合各大品牌展现中式美学...这些都成为时下年轻人追求的新时尚。

在“国潮”的热度下，各大品牌自然不会错过这样的潮流，秉持着“走过路过别错过”的原则，从李宁、老干妈、故宫到伊利、冷酸灵、999感冒灵，甚至连天猫双十一会场都新增了一个全新的“双11国潮会场”，到处都有国潮的影子。

越来越多的年轻人将“国潮”作为追求表达自我情怀和文化态度的新形式，不再局限于某个单一行业。传统中国文化与现代多元文化在时间长河里的邂逅，国潮已经渗入生活中的方方面面，经典的老品牌也焕发出新的时尚活力。

国潮的兴起，是当代人对文化复兴的渴求和民族自信的体现。品牌走“国潮化”路线，本质是为消费者创造新的消费价值。品牌在抓住不断变化的新消费潮流、拥抱国潮的同时，也必须保持品牌的核心价值，只有这样才能真正地利用好趋势。

2

“二次元经济”成流量洼地

随着娱乐文化产业的发展，动漫IP正逐渐成为中国内容产业的重要源头。天猫发布《二次元IP带货力》榜单显示：奥特曼、钢铁侠、海贼王、火影忍者、魔道祖师位居2019年Q2季度天猫“二次元IP”带货实力Top5，众多二次元IP带货实力力压当前热门明星。

时代变迁正在影响着品牌在互联网中的传播语境，随着二次元文化在年轻群体中盛行，打破“次元壁”也是品牌们不可忽视的一种营销方式。

近几年市场上也有不少以品牌为主角的动画片，《我是江小白》就是最典型的案例之一。这部作品在短短三个月内全网播放量过亿，片尾曲《云烟成雨》在网易云上的评论破十万，同时也取得了B站9.6分，豆瓣8.3分的好成绩。

还有许多品牌选择用借势的方式，成熟的品牌搭载成熟的IP，用受众喜欢的方式展示品牌年轻化的理念，让彼此了解的形象成为二者沟通的桥梁。这样的结合方式不但能给老用户带来不一样的感觉，也能为品牌转化不少新粉。

当然，品牌在选择合作对象时不能只看重IP的流量，而是在合适的时间选择合适的对象，在考虑二次元营销时，“契合”是根本原则，匹配用户们的沟通习惯，才能让传播效果达到最大化。

据iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2019-2020中国二次元视频行业专题研究报告》显示：2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人，预计2021年将突破4亿人。

二次元经济已经成为国内一片蓬勃发展的流量洼地。

3

“懒人经济”带动消费新增长

外卖、跑腿、扫地机器人、洗碗机、电动牙刷、懒人支架...这些我们越来越熟悉、越来越离不开的关键词，无一不在揭示“未来将是得懒人者得天下”。

据淘宝发布的《懒人消费数据》显示：去年，中国人为偷懒花了160亿，95后懒需求增长最快。其中，淘宝懒人居家用品消费较去年增长了28%，懒人炒菜机等懒人厨房电器年消费增长了81%，画眉神器、懒人卷发棒等懒人美妆用品的增幅达到150%。

“懒人消费”实际上反映了一种供求关系，是一种追求效率的生活方式，也是调动资源分配的动力所在。

现在的年轻人越来越青睐于服务性消费，以此来节约时间成本。点外卖可以省去做饭的时间，逛淘宝可以省去逛街的时间，花更少的时间干更多的事，这才是懒人经济的精髓。因此，品牌需要考虑如何在更短的时间内提供更好的服务。

在年轻一代消费者看来，懒并不是一个贬义形容，而是表现了他们对于现在状态的不满足，希望用更快捷更轻松的方式去做事情，从而获得一个更舒适的体验。

4

“单身经济”崛起

据民政部统计：早在2018年，我国的单身成年人口便高达2.4亿，已然超过了英国和俄罗斯人口加起来的总和。其中有7700万处于独居状态，预计到2021年，这一数字会上升至9200万。

新一代的“ 空巢青年”，正在成为一个快速增长并且无法被忽视的消费群体。

阿里发布的《中国空巢青年图鉴》数据显示：有57.69%的空巢青年会为了排解孤独而去进行消费，超过40%的人每个月大概花费1000到3000元，而有34%的人会花3000到5000元，从中也能看出，这些空巢青年背后隐藏着巨大的市场潜力。

现今社会，越来越多的年轻人喜欢一个人购物、一个人吃饭、一个人旅行、一个人唱K...独居的人们为行业创造了许多新的机会。

过去一个人外出就餐，往往会遇到或多或少的尴尬，很多时候，一个人就餐点少了不好意思，点多了又吃不掉，而且一人吃饭都不敢去厕所，就怕回来后餐盘被收掉。

而现在，“一个人也要好好吃饭”正演变成一个普遍趋势。

有需求就有市场，为迎合这种趋势，越来越多的餐厅开始为“单身”客人做出改变，例如呷浦呷浦、禾绿回转寿司、六丁一人食烧锅等，这些餐厅大多环境不错，有的还特别设了面对墙壁，适合单人吃饭的小餐桌，在菜品上，也越来越趋向mini化。

不只是餐饮行业，微型自主健身舱可微信预约单次付费；迷你家电线上线下热销、各种形式的陪伴App大量出现；倡导小而美的单身公寓如雨后春笋；还有商家专门将产品减量做成小包装，号称给单身人士使用...

如今，种种针对“单身消费”的商品和服务不断蔓延至生活和娱乐的各个方面，相关的新型生活方式逐步被商业化。

其中最显眼的可能就是外卖经济的崛起。

相较于传统的饮食规律，现在的单身群体由于工作和时间的原因，选择外卖填饱肚子的越来越多。不管是在北上广，还是在十八线小城市，工作时间不再是传统的朝九晚五。忙碌的节奏，正在逐渐改变大城市群体的生活方式，同时也影响了单身群体。

有数据显示，美团外卖2017年，20~30岁人群贡献了65%的订单量。其实除了时间问题，自己做饭准备起来也耗时耗力，所以单身族选择退而求其次，渐渐对外卖产生依赖也就不难理解。

单身消费者往往会以自我为核心，消费动机基本都以自我需求为导向，个性化、小众化和精致化的消费在未来将会进一步增加，单身经济正在成为消费新势力。

5

“颜值经济”大行其道

如今，消费者对于颜值的追求成为了一种趋势，消费产业逐渐聚焦于“颜值经济”。

首先，好看的产品更容易被分享传播。

包装精美、艺术欣赏价值高的商品更容易从大堆商品中脱颖而出。在“颜值经济”当道的今天，一款产品是否适合拿来拍照发在社交网络上，已经成为考量一款新产品是否值得推向市场的重要因素之一。

年轻人爱新事物，爱分享，爱炫耀，爱跟风，体验了新事物就想晒出来，看到了同龄人在推荐好东西，自然也想试试。

高颜值的商品，可谓是社交活动的硬通货，因为它本身就极具话题性和传播力，极易成为消费者社交的素材。

比如住一个高颜值的民宿，你可能会忍不住发发朋友圈，然后一些圈内好友互评一下促进日常联络；比如入手了某一被种草良久的好物，在社区论坛里发一张图片，同好者互聊互动一下。

这些减少孤独感、自我表达的社交价值，使得这种“颜值控”的消费一方面无形中提升了消费者满意，另一方面也助力了产品的推广。

其次，高颜值会产生“溢价效应”。

从企业的角度说，之所以要打造品牌，其实就是为了获得品牌溢价。在相同成本的前提下，优秀的“颜值”更易让人们为溢价买单，而高溢价正是产品附加价值的直接体现。

比如星巴克去年出的星系列月饼礼盒，其中星晴月饼礼盒338元/盒，星悦月饼礼盒448元/盒，星奕月饼礼盒598元/盒，用“数量不多，价格不菲”来形容最恰当不过了。但就是这样的高价格，还是出现了供不应求的销量。

最后，高颜值的产品更易塑造品牌的高端感，打造更高的品牌价值。

包装是一种文化，更代表一种圈层。而包装作为品牌的视觉载体和品质体现，直接关乎着品牌在消费者心目中的地位。

为了塑造产品的高端感，牛栏山摒弃传统包装，江小白升级新包装，农夫山泉每年都要推出玻璃瓶“生肖”限量版包装。

高颜值产品在使用功能之外，更实现一种心理上的享受，满足了消费者感官审美的需要。

虽说颜值很重要，但是在消费者完成初次购买之后，能够打动消费者只有产品本身了，真正厉害的品牌是只会借助颜值的手段进行传播，不会让颜值成为其局限性。

借“颜值经济”东风打造品牌特色是一步好棋，但过分追求外在颜值而忽略提升产品价值，任何“爆款”都是昙花一现。

6

“夜经济”潜藏万亿商机

此前，中国医师协会发布的《中国睡眠指数》显示：中国每天在熬夜到凌晨的人数，占据中国人口总数近四分之一。

在小米运动发布的《2019中国人睡眠白皮书》中有数据显示：在这些熬夜的人群中，90后的占比超过四成，00的占比也接近了三成...

90后、00后作为日渐崛起的市场消费主力，占据了熬夜人群近70%的比例，对市场最为直观的影响，便是“夜经济”的崛起。

“夜经济”作为一种经济学概念，主要是指晚上6点至次日凌晨6点城市特定地段各种合法商业经营活动的总称，通俗的理解指的就是夜宴、夜饮、夜唱、夜购等夜间消费。

这一概念最早来自于20世纪70年代的英国伦敦，而由于国内近年来用户夜间生活的不断丰富，熬夜人群大量增加，“夜经济”也成为新的市场增长点。

其实，“夜经济”在国内的崛起并不难理解。

现代都市人朝九晚五的工作规律，工作时间几乎占据了整个白天，私人生活以及娱乐时间基本都被压缩到了晚上。有调研显示，上班族有81%的群体表示工作中需要加班，一周中加班天数在2~3天人群占比达32%，再加上熬夜的人群数量逐年增加，“夜经济”的崛起可以说是一种必然。

想要感受“夜经济”带来的变化，我们先来看一组数据：

2018年我国夜餐饮消费交易额较上年增长47%，2019年上半年美团外卖夜间消费在全天消费中的占比高达35.7%...

城市60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%...

《阿里巴巴“夜经济”报告》显示，夜间淘宝网购占全天消费比例超36%，19点到20点是盒马鲜生的到店消费高峰...

总的来说，随着“夜经济”的不断增长，不少的行业在夜间的销售额呈现快速上涨趋势。为此，有不少的城市也开始重视“夜经济”，纷纷出台各种相关政策：

如去年7月12日北京就发布了《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》，十三条措施推动夜间经济增长...

上海出台了《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》， 并设立“夜间区长”“夜生活首席执行官”，进一步优化夜间营商环境...

天津提出打造“夜津城”，2019年底前形成6个市级夜间经济示范街区...

相信随着各个地区开始重视以及各类政策的开放，“夜经济”相关的市场规模一定会快速增长，夜晚也将会逐渐成为用户消费和娱乐的黄金时间。

7

总结

年轻人的消费趋势，代表着当代的潮流趋势。当今社会，随着90后、00后逐渐成为生力军，他们已然成为新一代消费宠儿，品牌们都绞尽脑汁想要抓住这群潜力巨大又尚待开发的年轻消费群体。

如今的品牌想要收获他们的认可，就一定要做到“以年轻人喜欢的方式出现在年轻人眼前”，来拉近与年轻圈层的距离。

品牌和产品一样，都有自己的生命周期，唯有顺应时代趋势，才能不被用户所抛弃。