如何打造一个高端服装店铺（从洋布庄到）

如何打造一个高端服装店铺（从洋布庄到）4 电商2000年以后，由于时装产业与市场的同步提升 品牌商品和品牌时装市场形成，服装终端进一步专业化，街边店、百货商店、品牌连锁店等传统零售店成为主流。2 批发摊贩随着改革开放，逐步形成了时装的马路市场、集贸市场。到了90年代，服装批发市场已成为最重要的销售渠道，国内涌现了很多像上海七浦路服装批发市场、广州白马服装批发市场等大型服装批发市场。3 传统零售店

一 服装零售终端的前世今生

服装零售终端由供销社、批发摊贩、传统零售店、电商、到新零售，见证了中国改革开放经济发展、科技进步的发展历程。

1 供销社

对于上世纪70、80年代的人，“供销社”这个名词承载了太多的记忆，那时候供销社服装商场也称“洋布庄”，木板柜台、玻璃橱……是典型的服装供销社场景。

2 批发摊贩

随着改革开放，逐步形成了时装的马路市场、集贸市场。到了90年代，服装批发市场已成为最重要的销售渠道，国内涌现了很多像上海七浦路服装批发市场、广州白马服装批发市场等大型服装批发市场。

3 传统零售店

2000年以后，由于时装产业与市场的同步提升 品牌商品和品牌时装市场形成，服装终端进一步专业化，街边店、百货商店、品牌连锁店等传统零售店成为主流。

4 电商

2003年，淘宝、京东相继成立，随后电商进入高速发展期，各服装品牌纷纷开辟线上销售通道。

5 新零售

随着时装市场产业链的形成、体验经济和网络经济的发展 对服装终端也提出了更大的挑战。当今线下服装店不再是单纯的购物场地，而是更加注重体验的新零售终端，常见零售渠道包括：旗舰店、直营店、精品店、概念店、品牌专柜、快闪店等。

二 说说那些“值得一逛”的服装店

1 安踏：奥运主题形象店

位于南京东路步行街的安踏旗舰店，以冬奥为主题，为消费者营造出一个进步、积极、动感的购物空间。

2 中国李宁：城市主题概念店

中国李宁宽窄巷子概念店是目前全国面积最大的中国李宁店铺，把中国文化、城市特色、品牌文化、产品体验有机结合，通过“悠然竹林”，中场“中国李宁”，后场“少不入川”三个主题相互贯穿，打造运动潮流沉浸式体验消费。2022年2月中国李宁宽窄巷子概念店还荣获2022巴黎设计奖金奖。

3 茵曼：慢生活O2O体验店

淘品牌茵曼的线下慢生活体验店为粉丝提供的不仅是时装，而是一种更好、更舒适的慢生活方式。客厅、卧室、餐厅的等场景，餐具、灯具、家居饰品以及如干花等小物件等家庭生活品，健康“养生”理念的植入、专业茶艺师研发的天然花草茶品鉴，在店铺是购物也是聚会、休闲、娱乐的慢生活享受。

4 NIKE：上海001

占地3822㎡，足足4层楼的nike001有着各种黑科技与创新： 超炫酷的鞋履传送带，nike鞋定制体验与创意工坊，比网红店还好拍的试衣间，沉浸式、数字化的产品试穿和运动体验，全球限量球鞋尖货……构建了集数字化和线下体验服务为一体的体育新零售空间。

5 “Amazon Style” 高科技试衣间

电商巨头亚马逊（Amazon）计划2022 年在洛杉矶 推出首家名为“Amazon Style”的线下服装店。

最大的特点是：传统零售和电子零售相结合的科技购物体验【高科技试衣间】。

购物者进入时装店后 会发现每种产品都只展出一样，但通过智能手机上登录亚马逊应用程序后，只需扫描商品上的二维码，就可以了解商品的所有信息（尺寸、颜色、产品评级、个性推荐等），将感兴趣的商品添加到试衣间，随后便能在更衣室看到所选的衣服进行试穿。

每个更衣室都安装了触摸屏，触摸屏也可以向购物者推荐商品，以便买家添加更多需要试穿的服饰，工作人员在几分钟送进来。

亚马逊表示，【高科技试衣间】让顾客购物而不必离开试衣间去找店员，和其他正常商店相比，该店铺能够展示超过传统服装终端两倍的款式数量。

三 服装零售终端的新玩法

1 空间场景化

充分调动消费者的全部感官，通过冬奥、中国特色、慢生活等特色鲜明的主题，营造主题场景化购物空间，让人印象深刻、流连忘返。

2 互动科技化

全渠道、直播、虚拟试衣、高科技试衣间、3D展示、微信等信息技术，打造沉浸式互动零售环境。

3 服务情感化

节日的问候、进店的一杯茶、真诚沟通与关怀，让消费者感到放松和满足，增加信任和喜爱，通过情感营销帮助消费者与品牌建立更深的联想与感觉。