童装业绩下滑的原因（服装巨头发力童装业务能挽救业绩颓势吗）
童装业绩下滑的原因（服装巨头发力童装业务能挽救业绩颓势吗）在业内人士看来，美邦服饰业绩亏损除了受疫情影响外，最主要的原因在于品牌老化，缺乏设计创新。尤其是近年来，服饰行业的上新周期越来越“卷”，ZARA每件新品从设计到摆在店铺销售仅需要12天；太平鸟的上新速度是以周为单位；SHEIN则能做到更快的市场反应速度，2020年就能做到日上新千件。而美邦服饰一直想走快时尚的路线，但是美邦服饰的短板在于供应链及设计师团队后劲不足，从生产到面市的周期相对较长，高达两个多月，这就会对市场的反应慢一拍，追不上潮流，年轻消费者自然也不会买单。与此同时，美邦服饰还陷入裁员、欠薪风波，多家媒体报道，自今年3月份以来，美邦服饰开始出现拖欠员工工资行为，涉及上海、辽宁、天津等多地分公司、子公司及关联机构。其中，西安一门店的员工表示，总部没有提前通知撤店，逼迫员工签订离职协议，工资和赔偿金均未正常发放。据悉，美邦服饰今年上半年员工数量大幅缩减，4个月缩减近1000人，截至8
8月28日，美邦服饰发布2022年上半年财务报告显示，亏损近7亿元。美邦服饰作为初代国产快时尚巨头，正面临品牌老化、产品上新慢等一系列问题。
美邦服饰：2022年上半年亏损6.89亿元
财报显示，美邦服饰2022年上半年实现营业收入约为7.23亿元，同比下滑47.49%；亏损6.89亿元。其中，男装业务和女装业务出现大幅下滑，分别下滑44.36%、58.83%。
对于业绩下滑原因，美邦服饰在报告期内表示，公司经营受疫情影响严重，位于上海浦东唯一的物流配送中心两个多月时间里无法正常发货，且公司全面关闭亏损直营店铺，使得公司整体销售收入较上年同期下降。
得的一提的是，近年来美邦亏损不断，2020年，美邦服饰实现营收38.19亿元，同比下滑30.1%；亏损约8.6亿元，同比下滑4.11%。2019年，美邦服饰实现营收54.82亿元，同比下降28.59％，净亏损8.26亿元。
同时，美邦服饰的店铺迅速扩张，不仅带来居高不下的门店租金、员工薪酬、装修费等一大笔支出，还影响了公司正常发展。不过在公司业绩出现困境后，美邦服饰加快了关店步伐。
数据显示，2019年至2021年，公司门店分别减少785家、683家和403家，分别较上一年末下降22.62%、25.43%和20.12%。2022上半年关闭直营门店77家，新开直营门店3家；关闭加盟门店317家，新开加盟门店40家；合计净关闭351家。
与此同时，美邦服饰还陷入裁员、欠薪风波，多家媒体报道，自今年3月份以来，美邦服饰开始出现拖欠员工工资行为，涉及上海、辽宁、天津等多地分公司、子公司及关联机构。其中，西安一门店的员工表示，总部没有提前通知撤店，逼迫员工签订离职协议，工资和赔偿金均未正常发放。据悉，美邦服饰今年上半年员工数量大幅缩减，4个月缩减近1000人，截至8月，员工数为1500余人。2021年报数据显示，公司报告期末在职员工人数总计为2871人，当期领取薪酬员工总人数3088人。
在业内人士看来，美邦服饰业绩亏损除了受疫情影响外，最主要的原因在于品牌老化，缺乏设计创新。尤其是近年来，服饰行业的上新周期越来越“卷”，ZARA每件新品从设计到摆在店铺销售仅需要12天；太平鸟的上新速度是以周为单位；SHEIN则能做到更快的市场反应速度，2020年就能做到日上新千件。而美邦服饰一直想走快时尚的路线，但是美邦服饰的短板在于供应链及设计师团队后劲不足，从生产到面市的周期相对较长，高达两个多月，这就会对市场的反应慢一拍，追不上潮流，年轻消费者自然也不会买单。
发力童装还来得及吗？
一直以来，美邦服饰都在谋求转型，在国潮崛起之时，早在2020年，美邦推出国粹京剧系列、中华博物馆系列服装，试图通过年轻人接受和感知的方式，来摆脱既有形象。
同时，美邦服饰还尝试了全新打造线下甜酷潮流店，走视觉营销的路线。但从市场反馈来看，消费者并不买账，在小红书种草文下，更有用户直接留言：“美特斯邦威这个新店究竟是在卖衣服还是单纯的拍照打卡点？”
业内人士表示：企业还是需要好好做产品，尤其是如今的市场环境中，品牌更应该明白在爱国情怀之外，给消费者一个强大的消费理由，可以是过硬的产品质量，或者是技术上的飞跃，也可以是接地气的品牌传播。
除了重塑品牌形象，美邦服饰也在挖掘童装生意增长的可能性。但与森马相比，美邦服饰在童装业务上起步较晚，粗略计算，男装占比58.77%，女装占比26.76%，童装市场占比大概不足20%。
目前美邦服饰通过独立童装品牌MeCity Kids(米喜迪)、 MOOMOO布局童装业务，其中MeCity Kids主要产品价格带在199-1299元。2021年上半年，美邦服饰对童装品牌进行品牌升级，线上商城全面升级焕新，线下首批3家形象门店也已重新开业。
对于美邦服饰而言，发力童装业务，短时间内可能获得较成人服饰更好的增长率，毛利也更好一些。但不可忽视的是，在童装赛道中，巴拉巴拉品牌位居行业龙头多年。其次，安踏、阿迪、优衣库、耐克、优衣库等的童装系列也做的风生水起，行业竞争激烈，品牌淘汰赛也早已开启。美邦服饰布局童装想成为支柱性业务还需要一些时间。对于服装品牌而言，无论企业如何转型，最终核心竞争力还是要回到产品上来。
来源：童装观察
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