乔丹体育商标之争（乔丹体育25类乔丹）
乔丹体育商标之争（乔丹体育25类乔丹）4月8日是武汉“解封”的第一天，安踏集团联合中国青少年发展基金会在湖北省青少年发展基金会举行了简洁而又有意义的捐赠仪式。安踏集团将在安踏茁壮成长公益计划中，新增定向捐资350万元，用于支持“一起学习 希望同行”希望工程特别行动，为受新冠肺炎疫情影响却不能实现在线学习的湖北省欠发达地区青少年学子购买在线教育设备及资源。据悉，此次安踏集团捐赠的350万元款项中，270万元将定向用于湖北省受疫情影响较重的8个国家级深度贫困县和5个帮扶联系点，为建档立卡贫困户青少年捐赠平板电脑、网络流量、网络课程资源，帮助这些孩子尽早实现线上学习，跟上国家教育的网上教学进度，尽量降低疫情对欠发达地区学子求学的影响。余下80万元款项将在疫情结束后继续帮助湖北省欠发达地区设立“希望工程智慧教室”。为湖北欠发达地区购买线上教学设备据了解，耐克推出的Nike Yoga瑜伽系列产品定价在300元至500元左右，价格较为亲民
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靠平价策略抢夺瑜伽服装市场
耐克能否让露露柠檬焦虑
运动巨头耐克（Nike）再次推出瑜伽服饰新品。据悉，相比露露柠檬（Lululemon）动辄700元一条的瑜伽裤，耐克此番主打平价策略，目标锁定大众市场。实际上，从去年开始耐克就不断推出瑜伽系列产品抢占市场。面对耐克的挑战，露露柠檬将如何应对？4月1日，耐克官方微信公众号发布了一篇名为《瑜伽属于每一个人》的文章，意在推广其全新的Nike Yoga系列。耐克在文章中表示，瑜伽不仅仅是一项运动，更是一种生活方式。“不论身材、性别、水平还是年龄，不管擅长的是跑步、篮球还是舞蹈、拳击，只要你愿意把自己交给瑜伽，它就能还你一个更好的自己”。
据了解，耐克推出的Nike Yoga瑜伽系列产品定价在300元至500元左右，价格较为亲民。相比之下，露露柠檬的瑜伽产品以高价著称，甚至被称为瑜伽服饰界的“爱马仕”，其主打产品瑜伽裤定价为700元至1000元以上，目标定位于高端市场。事实上，耐克从去年开始就不断推出瑜伽系列服饰。去年1月，耐克首次发布男士瑜伽系列产品。而今年1月，耐克又推出了瑜伽系列Infinalon。与以往仅针对男性消费者不同的是，Infinalon系列不仅将目光转到女性身上，还推出了新面料。对于以女性瑜伽裤起家的露露柠檬而言这并不是一个好消息。据悉，露露柠檬的销量近年来非常可观。瑞银分析师杰伊·索勒表示，即使消费者还没有将耐克和露露柠檬相提并论，但是在资本市场，用露露柠檬对标耐克和阿迪达斯似乎已成为某种常态。(中国商网)
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安踏捐资350万元
为湖北欠发达地区购买线上教学设备
4月8日是武汉“解封”的第一天，安踏集团联合中国青少年发展基金会在湖北省青少年发展基金会举行了简洁而又有意义的捐赠仪式。安踏集团将在安踏茁壮成长公益计划中，新增定向捐资350万元，用于支持“一起学习 希望同行”希望工程特别行动，为受新冠肺炎疫情影响却不能实现在线学习的湖北省欠发达地区青少年学子购买在线教育设备及资源。据悉，此次安踏集团捐赠的350万元款项中，270万元将定向用于湖北省受疫情影响较重的8个国家级深度贫困县和5个帮扶联系点，为建档立卡贫困户青少年捐赠平板电脑、网络流量、网络课程资源，帮助这些孩子尽早实现线上学习，跟上国家教育的网上教学进度，尽量降低疫情对欠发达地区学子求学的影响。余下80万元款项将在疫情结束后继续帮助湖北省欠发达地区设立“希望工程智慧教室”。
2017年，安踏集团推出扶体、扶智，即捐建素养教育的“梦想中心”及体育公益为主导的“安踏运动梦想课程”、“乐动汇”及专业运动装备为核心内容的双向扶贫项目“茁壮成长公益计划”。项目执行三年以来，已经向全国欠发达地区青少年捐赠1.74亿元，覆盖全国30个省市自治区的2286所学校，超过77万青少年受益。自新冠肺炎疫情爆发以来，作为首批捐赠企业，安踏集团还捐赠近3200万元人民币用于支持医院和医护人员全力抗击疫情；截至目前，安踏集团在社会公益事业上已累计投入超过6亿元人民币。(新华网体育)
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中国乔丹体育第25类乔丹 图形商标被撤
回应称不会影响现有商标正常使用
北京时间4月8日，最高人民法院对于此前争议颇大的美国AIRJORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决，中国乔丹体育败诉，商标和图形也被撤。今天下午，中国乔丹发布声明，此次判决的（图形 文字）商标系公司注册时间未超过5年的组合商标，该商标的撤销判决不会影响我公司现有商标的正常合法使用。在声明中，中国乔丹体育指出，公司注册超过5年的74件商标此前已经获得了胜诉，其中包括公司核心使用了25类商标，因此，不会影响正常使用。
据悉，争议商标核定使用在国际分类第25类“服装；游泳衣；鞋；爬山鞋；帽；袜；皮带（服饰用）；舞衣；婚纱；睡眠用眼罩；防滑鞋底”等商品上，于2007年4月26日申请注册，2010年4月21日获准注册，专用期限至2020年4月20日。据《迈克尔-杰弗里-乔丹、国家知识产权局商标行政管理(商标)再审行政判决书》表示：被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销。（新浪体育）（NBA广角）
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PUMA携手环保公益组织First Mile
推出环保系列产品
近日，全球知名运动品牌PUMA携手环保公益组织First Mile（“最初一英里”），基于影响社会观念、可持续发展的理念，共同打造了含可回收塑料制成的环保系列产品，并帮助你提升运动表现。First Mile是一个以人为本的环保公益组织，它通过收集塑料瓶来创造可持续的就业机会、减少污染，从而加强了中国台湾、洪都拉斯和海地等地的微观经济。通过将废弃塑料瓶进行分类、清洁、切碎，再制作成纱线，最终用于制造产品并为环境保护贡献力量。
PUMA近年来不断致力于减少对环境的影响，并树立了“Forever Better”的行为准则。“PUMA x FIRST MILE 合作的主要目的之一是影响社会观念，在2020年的产品计划中，我们就已经从垃圾填埋场和海洋中重新利用40吨以上的塑料废弃物，量化来说，大概是1，980，286个塑料瓶。”PUMA品牌可持续发展负责人Stefan Seidel说， “在这个品牌联名的系列产品中，包括鞋子、T恤、短裤、裤子和夹克，大量使用了First Mile的再生纱线。”（新浪体育综合）
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阿迪达斯再造爆款：椰子遭劫
NMD全球断货，Superstar在线爆卖
疫情之中，阿迪达斯最经典的“贝壳头”Superstar迎来它的50周岁生日。“在（纽约）南布朗克斯，这个时代的开拓者和派对先锋们都穿着Superstar。”《球鞋狂人》杂志创始人Simon Wood如此描述这双鞋在纽约嘻哈圈的风靡。过去50年，据不完全统计，全球共卖出超过一亿双Superstar。2月21日，阿迪达斯历史上第一次开了云发布会，携手天猫超级品牌日推出了Superstar 50周年纪念款。3500万人涌入直播间，9分钟销售额过亿——远超阿迪达斯在2019年天猫超级品牌日的销售纪录，10分钟后，6000多双鞋被买走，成为天猫运动品类和服装品类直播观看量最高的品牌。
原本线下一天的发布会在线上拉长到7天，十多位艺人和设计师在淘宝直播、微博等平台露脸，展示Superstar曾经推出的12个系列60多种鞋款，天猫旗舰店内发起明星卡牌集齐游戏，微博话题#宅出仪式感#阅读量达到2亿 ，微信自媒体图文整体阅读量20万 ......所有资源在这场疫情中被迅速调动，在互联网上组合成一股力量，命中靶心。（电商在线官方）
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安德玛新帅缩减开支
6600名员工休假、高管减薪25%
这是极具挑战的时期，大部分门店关闭，营收大幅下滑。”Under Armour（安德玛）总裁兼首席执行官Patrik Frisk言语中难掩悲观。4月3日，美国运动品牌Under Armour宣布一系列举措，以应对疫情对业绩的冲击。自4月12日起，Under Armour在美国零售门店和配送中心约6600位员工，安排暂时休假；董事会的薪酬削减25%；执行副总裁及以上职位级别人员减薪25%，即时生效。截至2019年12月底，Under Armour在全球拥有388家门店，其中188家分布在北美地区。自3月16日起，公司关闭北美全部门店，恢复运营尚未有时间表，北美业务在其总营收的占比高达70%。
需求疲软，叠加繁重的成本，Under Armour自2016年起业绩放缓。相比阿迪达斯、耐克等运动品牌巨头，Under Armour掉队趋势明显，2019年全年营收为53亿美元，同比增长仅1%。为了拯救糟糕业绩，Under Armour闪电换帅。曾被批“权力过于集中”的创始人Kevin Plank，去年10月终于放权，CEO一职交棒集团首席运营官（COO）Patrik Frisk，2020年1月1日起生效。2019年Q4业绩的电话会上，新任CEO Frisk开门见山，“我对公司所处的位置，并不满意”，“过去几年，我们是一个非常安静的品牌”。尽管亚太地区市场显现复苏迹象，但随着全球疫情蔓延，收缩运营成本成为必然选择。公司正酝酿2020年重组计划，旨在进一步提升盈利能力、改善现金流。3月31日，董事会正式批准了该计划，预计重组涉及的成本达4.75-5.25亿美元。（21世纪商业评论）
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国潮当道，特步推出
“猫和老鼠”联名款，情怀满分
特步作为国内的体育品牌“大佬”，2019年开创全球品牌战略，接连签下林书豪等一系列运动届的流量明星，加之以收购了众多实力老牌Saucony（索康尼）、Merrell（迈乐）、K-Swiss（盖世威）、Palladium（帕拉丁）。现在的特步已经在专业体育用品中占有举足轻重的地位。特步借助其庞大的线下销售网络，为年轻人打造“全球运动时尚第一品牌”的企业理念更是吸引着一众年轻人。
“猫和老鼠”作为华纳兄弟的著名IP，这对欢喜冤家已经整整追逐了80年。作为最早引入国内的动画片，猫和老鼠陪伴着许多80后乃至70后的成长。如今特步联合华纳公司推出“猫和老鼠”联名产品，其产品线囊括鞋类、服饰、箱包配件等。（热篮球）
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5亿补贴渠道，重启品牌策略
鸿星尔克回归路上仍需补课
在淡出主流市场多年之后，鸿星尔克正试图以渠道扩张重回公众的视线。4月7日，北京商报记者从鸿星尔克官方渠道获悉，在近日举办的云端经销商大会上，鸿星尔克发布了2020品牌战略，强调“做强县级，做优地级”的渠道策略，并拿出5亿元补贴支持经销商，计划今年新开店800家。尽管去年通过赞助网球赛事、推出童装、登上国内时装周等举措，鸿星尔克开始回归，但由于产品力始终未能得到提升，鸿星尔克依然未扭转其“廉价“的品牌形象。面对国内主流品牌近年来纷纷加码科技产品，渠道革，鸿星尔克的品牌定位仍未清晰，营销创意也缺少新意，在喊出 “TO BE NO.1”的口号多年之后，鸿星尔克想要在主流阵营中占稳脚跟，仍需在产品、营销和渠道上补课。
按照品牌战略，鸿星尔克将进行营销体系革新，对产品和卖场形象升级换代，打造尖刀产品，聚焦商品价值塑造，用微营销思维提升店效运营；并拿出5亿元支持经销商发展，创新大联营模式，改职业经理人为高级合伙人，引进优质经销商合营。鸿星尔克副总裁吕秀兰表示，5亿元包括返还经销商现金2亿元，回收纯加盟客户1季度库存1亿元，释放免息贷款1亿元，增加1亿元支持经销商新开店等。（北京商报）
编辑 | 大卫
