快捷搜索:  汽车  科技

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)先来看沿街部分:开业初期,一楼最吸引人的是高达8.2米的“特工熊”儿童游乐场,另外还有占地500多平的GAROSU韩国生活馆,如今除了世纪联华超市、麦当劳、化妆品店还在,大部分业态已经改变。1层瑞立外滩生活广场由本土企业瑞立集团倾力打造,全盘自持。购物中心拥有5层垂直空间,早期规划业态包含百货服饰、时尚餐饮、精品超市、儿童游乐、星级影院、量贩KTV、娱乐迪吧等。

2018年是瑞安商业综合体的爆发年。

这一年,瑞立外滩生活广场、吾悦广场、悦来悦好生活广场先后开业,极大填补了瑞安大型商业综合体的空白。

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(1)

其中,瑞立外滩生活广场于2018年2月1日抢先开业,作为瑞安首个封闭式、全自持的商业综合体,一时间迎来无数瑞安人打卡,开业盛况令人印象深刻。

然而,瑞立生活广场的超强热度仅在5个月后便被吾悦广场取代,随后这家商场不断寻求转型。近期,小编再次走访,发现商场业态已经大换血……

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(2)

1层

瑞立外滩生活广场由本土企业瑞立集团倾力打造,全盘自持。

购物中心拥有5层垂直空间,早期规划业态包含百货服饰、时尚餐饮、精品超市、儿童游乐、星级影院、量贩KTV、娱乐迪吧等。

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(3)

开业初期,一楼最吸引人的是高达8.2米的“特工熊”儿童游乐场,另外还有占地500多平的GAROSU韩国生活馆,如今除了世纪联华超市、麦当劳、化妆品店还在,大部分业态已经改变。

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(4)

先来看沿街部分:

肯德基、麦当劳、必胜客3大快餐巨头汇聚,这一点还是不错的,时常能看到学生、年轻人在此汇聚。

开在瑞立外滩酒店楼下的KFC↓

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(5)

麦当劳&M记甜品站↓

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(6)

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(7)

必胜客↓

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(8)

新业态 Super edc 蹦迪酒吧↓

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(9)

古茗奶茶&正新鸡排↓

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(10)

瑞幸咖啡

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(11)

再来看商场内部:

大型商超世纪联华超市↓

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(12)

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(13)

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(14)

名创优品

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(15)

小米体验店&华为体验店

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(16)

蓝旗国际理发店&老婆大人零食店

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(17)

此外,一楼中庭以珠宝、手表、化妆品店为主,还有一些打折区

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(18)

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(19)

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(20)

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(21)

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(22)

2层

2层“空置率”较高,品牌餐饮谭鸭血火锅占地面积大,其余为儿童培训、童装以及少数几家男装店。

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(23)

谭鸭血

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(24)

儿童培训班:

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(25)

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(26)

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(27)

男装店

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(28)

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(29)

待升级片区……

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(30)

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(31)

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(32)

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(33)

3层

三层主打儿童消费,包括培训班、童玩、童装、母婴用品店之类。

百晓艺校

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(34)

欢乐玩潮

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(35)

童装&母婴店

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(36)

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(37)

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(38)

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(39)

全商场仅剩的最后一家女装店

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(40)

有店面空置

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(41)

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(42)

休闲区域

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(43)

4层

4层最初业态是餐饮、小吃,如今变为家居广场,入驻包括“欧派整装大家居旗舰店”、国美电器等家装、电器类品牌店。

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(44)

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(45)

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(46)

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(47)

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(48)

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(49)

5层

5层维持影院、餐饮的初始业态。

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(50)

餐饮品牌有去茶去、百岁我家酸菜鱼、童姥阁北京烤鸭、壹佰家海鲜自助火锅

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(51)

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(52)

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(53)

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(54)

部分店面关门:

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(55)

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(56)

小编扫楼一圈,有以下几点感触:

一、商场存在的必要性分析

瑞立生活广场位于经开区商住片区,周边住宅林立,它的存在满足了周边居民的消费需求,大大提高了生活便利性

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(57)

但是,同一区域内,时代滨江上品正在建设,该项目也规划了大型商业综合体,引进宝龙广场这一国内专业的大型多业态综合性商业地产项目,建成后,势必会对瑞立生活广场带来冲击。

二、人设模糊,业态雷同

瑞立生活广场在定位、业态方面与其它商场雷同性高。购物、餐饮、影院、健身、KTV等业态没有太大吸引力。

2020年商场转型为“瑞安zui大的奥特莱斯商业综合体”,专注“城市奥特莱斯”模式,以低折扣来吸引人流,因此整个商场消费性价比高特别是一层基本以服务型的业态为主,大型超市价格实惠,获得不少市民支持

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(58)

然而,向奥特莱斯的转型,由于品牌不够吸引人,转型并不成功。

如今,商场4层虽转型为家装类消费广场,但是与大型的专业家电商场或家居广场相比,进驻的商品品类少,不足以形成新的竞争力,让商场整体人设更加模糊

三、亮点品牌寥寥

尽管商场高达5层,但亮点品牌非常寥寥,重磅品牌基本没有,这也可以说是该商场的硬伤。

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(59)

不过,瑞立的品牌资源有限,疫情期间,一线品牌的落地也越来越谨慎。一层刚开业时还有占地五百多平米的GAROSU韩国生活馆,提供潮流的女装设计师款式,如今整个商场女装、运动品牌基本退出只靠一些大型餐饮店、儿童培训班带动人气,不是特定人群或者周边住户,很难吸引外来人流量。

小城市商业综合体经营模式(瑞安知名商业综合体业态大换血)(60)

一楼 GAROSU韩国生活馆已撤离

历经多次转型,瑞立生活生活广场的定位愈加模糊,好在该商场是瑞立集团全部自持,商场的环境、管理还有一定的保障。

不过,随着瑞安更多商业综合体投用,瑞立生活广场未来将面临更加激烈的竞争环境。如何走出一条特色的转型之路,还将继续考验运营者的智慧。

对于该商场的未来发展,你有什么看法?欢迎留言讨论……

猜您喜欢: