伊利2025年乳业全球前三（伊利换新标暗藏玄机）
伊利2025年乳业全球前三（伊利换新标暗藏玄机）伊利品牌LOGO的升级变化史从一家内蒙古的街道小厂，成长为乳业内的中国第一、亚洲第一，再到跻身全球乳业第一阵营、拓展健康产业版图，伊利成为中国家喻户晓的品牌，在全球乳业具备更大影响力，这条成长之路是一个中国品牌的成长传奇。而近日，我们注意到，伊利集团启用了全新品牌形象，包括全新的品牌LOGO、品牌视觉系统、基础产品包装设计。除了一探这个中国乳业龙头意欲为何，倒不如也让我们回头看看此次品牌升级之前，伊利一路走来的布局和谋略，一幅乳业品牌扩张的全球化版图便跃然纸上。升级品牌LOGO纵观伊利品牌的发展历程，每一次品牌升级都是基于业务有质的飞跃和转折。
作者：子默
编辑：Anna HU
从中国制造走向中国创造，从中国速度走向中国质量，从中国产品走向中国品牌，虽途长路远，却是大势所趋。每向前迈进一步，都是中国品牌立足世界的宝贵经验和全新思路。根据《中国品牌走向世界》研究报告显示：2017年，中国大陆主体以近12万件的涉外商标申请量位列全球第二，较2016年增长超过40%。中国品牌正以惊人的速度进行全球扩张。不过，发达国家20%的强势品牌依然占据80%的市场份额，中国企业逐鹿全球市场仍挑战重重。
波诡云谲的国际市场环境下，消费变化悄然而生。在消费升级还是降级的争论中，所有企业都被推到了必须改变的关口，而“品牌升级”则成为一个很好的应激选择。这个词在最近几年成为业界风尚，但跟风的结果却不容乐观。中国品牌如何崛起？这个问题几乎没有一条放之四海而皆准的成熟路径可参考。以中国乳业为例，在经历了从市场到奶源到产业链整合的起伏经历后，站在乳业全球化的风口浪尖，众多乳品企业也好似一叶扁舟，随波逐流。
而近日，我们注意到，伊利集团启用了全新品牌形象，包括全新的品牌LOGO、品牌视觉系统、基础产品包装设计。除了一探这个中国乳业龙头意欲为何，倒不如也让我们回头看看此次品牌升级之前，伊利一路走来的布局和谋略，一幅乳业品牌扩张的全球化版图便跃然纸上。
升级品牌LOGO
01、伊利换新LOGO，有何深意？预示怎样的未来战略？纵观伊利品牌的发展历程，每一次品牌升级都是基于业务有质的飞跃和转折。
从一家内蒙古的街道小厂，成长为乳业内的中国第一、亚洲第一，再到跻身全球乳业第一阵营、拓展健康产业版图，伊利成为中国家喻户晓的品牌，在全球乳业具备更大影响力，这条成长之路是一个中国品牌的成长传奇。
伊利品牌LOGO的升级变化史
最初的伊利品牌标识以红色的伊利文字和右上角的蓝绿曲线，向全国宣告伊利来自草原的品质初心。
2010年底，作为中国乳业领导者，伊利升级品牌标识，以蓝绿色的椭圆围绕红色的伊利文字，象征蓝天绿地中的优质营养，宣示伊利不仅是健康食品提供者、更是健康生活方式倡导者的品牌承诺。
而在2018年末的伊利品牌全新升级，象征着伊利未来的全新航程。
伊利升级LOGO及内涵 图片来源：伊利官方微信公众号
从LOGO设计来看，伊利新LOGO充分传承了原有伊利品牌LOGO的核心资产，又在此基础上进行了优化升级。其中的每个设计元素都与伊利集团和品牌的发展策略息息相关。
蓝色是一种带有科技感的颜色。伊利通过全球资源引领创新，致力于带给消费者更好的滋养，全新LOGO设计中以蓝色上环象征智能化和全球化将成为品牌发展的引擎，其寓意是：“全球创新＋智慧未来”。
绿色是一种象征健康与安全的颜色。伊利除了保持乳业行业领先优势，更是广泛布局健康食品领域。全新LOGO设计中以绿色下环象征伊利的健康食品多元化战略，其寓意是：“天然营养＋共享健康”。
红色是一种充满活力的颜色，也令人联想到心灵。“伊利即品质”是全体伊利人至高的信条和不变的初心，伊利品质将滋养全世界的活力梦想。全新伊利LOGO设计中以红色象征品质与活力，其寓意是：“品质初心＋活力梦想”。
从伊利新LOGO的变化中，我们可以得到两个关键信息：第一，伊利已经开启国际化新征程；第二，创新、品质和多元化战略已经成为伊利下一阶段发展的三大核心，而这种战略核心的确定是伊利奠定乳业世界品牌地位的关键，也是中国乳业品牌进军世界的钥匙。
02、解析伊利品牌升级背后的国际化战略逻辑本质上，品牌升级是企业战略升级的副产品。国际化是伊利集团的重要战略，而此次品牌升级是伊利国际化战略的重要一步。
品牌升级是企业之前所做努力的水到渠成，伊利更是如此，国际化布局非朝夕之功，而是蓄势多年。2006-2010年，伊利制定了五年三步走战略，即2006-2007 启动“织网计划”，完善下游产销布局；2007-2009 打造“三大黄金奶源基地”，掌控上游稀缺资源；2009-2010 建设“奶源中转枢纽”，打通上下游通路。在练好内功之后，伊利正式开始全球化布局，以科技创新为源动力，以品质把控为初心，在多元化布局之路上扎实迈进，扩充自己的商业版图。
目前，伊利的全球化布局初具雏形：在美洲，伊利主导了中美智慧谷，助力开展中美食品科学等领域的诸多合作；在欧洲，伊利打造了欧洲创新中心，持续开展母乳研究，并在中国国际进口博览会上发布了《母乳研究白皮书》；在新西兰，伊利建立了大洋洲生产基地，聚焦新西兰当地优质奶源。
伊利新西兰大洋洲乳业基地
全球创新方面，伊利整合海内外研发资源，从全球视角布设一张涵盖全球领先研发机构的全球创新网络，覆盖亚洲、欧洲、大洋洲和美洲，开展全产业链创新合作。伊利“全链创新”是指，在创新思维指导下，以消费者需求为导向，深化管理创新，建立起覆盖上、中、下游全产业链的创新体系，最终与消费者和产业链合作伙伴共享创新价值。突破性的创新来自于对消费者的深入洞察以及长期默默无闻的付出，例如母乳研究数据库的建立。为了解决婴幼儿母乳不足的现状，找到最贴合宝宝母乳的奶粉，伊利在中国开展了长达16年的母乳研究。从2003年开始艰难收集一手资料，到2007年建成中国首个母乳研究数据库；从应用母乳数据库研究成果开发“金领冠”系列婴幼儿配方奶粉产品，到整合全球优势创新资源，形成具有伊利自主知识产权的母乳科学研究数据，伊利全球战略中的创新一步，走的异常扎实，由内而外，由此及彼，成为全球布局的“核动力”。
品质把控方面，伊利更是把“安全感”品牌做到了极致。中国乳品行业起起伏伏多年，始终无法建立稳健的安全背书。近几年，随着消费者信心的恢复，掌握乳品质量和安全控制的关键要素，就能抢先一步占领市场高地。
伊利对品质的追求是历次品牌升级中坚守不变的原则，这是乳业发展的根基，也是赢得世界尊重的保证。在“安全感”硬实力方面，伊利致力于生产100%安全、100%健康的乳制品，聚焦“全球最优品质”，整合全球优质资源，持续升级全球质量管理体系，将严苛的质量管控标准贯穿于全球产业链，保证零食品安全事件。截至2017年年底，检测设备累计投入6.35亿元，全年的检测费用投入近3亿元；在“安全感”软实力方面，伊利致力于做“全球最值得信赖的健康食品提供者”，提倡健康的生活方式，提倡回归人性的关怀。这样的发展战略使得品牌有血有肉，硬实力与人情味兼备，成为消费者最放心的倚仗。
03、新年将至，伊利“世界级”品牌拓展之路值得期待从伊利品牌升级与战略布局的分析中不难看出，二者相互依存，互为助力。“超越不息，不忘初心以继往开来；兼容并蓄，虚怀若谷以海纳百川”的品牌内涵、全新的品牌形象与发展战略、企业文化高度契合，能够更有效地积累品牌资产、打造更具标志性和独特性的品牌，从而使得伊利的品牌力和品牌价值进一步提升。此外，简洁化、扁平化和年轻化的LOGO设计契合全球的设计趋势和新时代消费者的审美潮流，利于支持品牌的国际化，同时也保证了伊利品牌在广大消费者心中的认知度。
作为行业龙头，伊利无疑为乳业品牌升级做了一次完美的示范，同时伊利再一次让世人看到了“中国品牌”的强大。作为中国乳业品牌的希望，伊利有自己对于健康理念的追求，亦不忘肩负品牌强国的使命——将中国乳业推向世界，以民族品牌打造乳业世界新标杆。百尺竿头更进一步，伊利决定再一次更新品牌标识，向“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”的愿景大步迈进。未来它将带给我们怎样的惊喜？让我们共同拭目以待！
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