伊利品牌logo的升级变化史（伊利变样了）

伊利品牌logo的升级变化史（伊利变样了）绿色是一种象征健康与安全的颜色。伊利除了保持乳业行业领先优势，更是广泛布局健康食品领域。全新LOGO设计中以绿色下环象征伊利的健康食品多元化战略，其寓意是：“天然营养＋共享健康”。蓝色是一种带有科技感的颜色。伊利通过全球资源引领创新，致力于带给消费者更好的滋养，全新LOGO设计中以蓝色上环象征智能化和全球化将成为品牌发展的引擎，其寓意是：“全球创新＋智慧未来”。伊利新旧LOGO对比伊利更换新标，开启全新航程新LOGO充分地传承了原有伊利品牌LOGO的核心资产，又在此基础上进行了优化升级。其中的每个设计元素都与伊利集团和品牌的发展策略息息相关。

2018年12 月，据标志情报局报道，伊利宣布收购泰国本土最大冰淇淋企业Chomthana，并在泰国曼谷举行了隆重的签约仪式。该报道称从签约现场照片中发现，伊利的LOGO有了全新的变化。

伊利集团与Chomthana举行战略合作签约仪式

近日，在2018年底的辞旧迎新之际，伊利品牌也确认将迎来自己的“辞旧迎新”时刻，启动全新的品牌升级。

此次调整后的商标，由之前围绕着“伊利”主字体的三道月牙变成了两道，去掉了之前的渐隐效果和阳光效果，这符合国际商标中，大牌商标逐渐简化的特征。主字体也相应的做了一定调整，去掉了之前的浮雕效果，直接用了平面文字，在字体上比之前更加简洁，红色也更加醒目。整体来看，新的商标的确比以前更加“国际范”，结构也更加合理，容易产生记忆。但这就是伊利换标的初衷么？显然每一个品牌标识的改变，远没有看起来那么简单。

伊利新旧LOGO对比

伊利更换新标，开启全新航程

新LOGO充分地传承了原有伊利品牌LOGO的核心资产，又在此基础上进行了优化升级。其中的每个设计元素都与伊利集团和品牌的发展策略息息相关。

蓝色是一种带有科技感的颜色。伊利通过全球资源引领创新，致力于带给消费者更好的滋养，全新LOGO设计中以蓝色上环象征智能化和全球化将成为品牌发展的引擎，其寓意是：“全球创新＋智慧未来”。

绿色是一种象征健康与安全的颜色。伊利除了保持乳业行业领先优势，更是广泛布局健康食品领域。全新LOGO设计中以绿色下环象征伊利的健康食品多元化战略，其寓意是：“天然营养＋共享健康”。

红色是一种充满活力的颜色，也令人联想到心灵。“伊利即品质”是全体伊利人至高的信条和不变的初心，伊利品质将滋养全世界的活力梦想。全新伊利LOGO设计中以红色象征品质与活力，其寓意是：“品质初心＋活力梦想”。

伊利相关负责人表示，在2018年末的伊利品牌全新升级，象征着伊利未来的全新航程。

品牌升级，伊利不断加快国际化步伐

品牌是企业的精神象征，传递着企业的价值理念。伊利集团坚持以“伊利即品质”为信条，视品质如生命，通过塑造高品质的品牌、生产高品质的产品、以赢得世界对“中国品牌”、“中国品质”的尊重和信赖。国际化也是伊利集团的重要战略，目前，伊利在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等乳业发达地区构建了一张覆盖全球资源体系、全球创新体系、全球市场体系的骨干大网。伊利通过整合全球优质资源，更好地服务消费者。

伊利大洋洲乳业基地

2018年11月7日，在首届中国国际进口博览会期间，伊利举办了“共筑世界品质——乳业全球合作伙伴论坛”。论坛上，伊利与SGS、必维、天祥、利乐、康美、杜邦等32家全球知名企业签署了战略合作协议，取得了全球乳业合作的新成果。11月29日，伊利集团发布公告称收购泰国本土最大冰淇淋企业Chomthana，这是继Joyday系列产品在印尼上市之后，伊利乘“一带一路”东风与东南亚市场的再次携手。伊利集团执行总裁张剑秋表示，“伊利在推进国际化的进程中，始终坚持‘开放、合作、共赢’的理念”。随着全球经济一体化的不断深入，借助“一带一路”东风，伊利不断加快国际化步伐。从“全球织网”到打造“全球智慧链”，再到“让世界共享健康”，伊利持续推动全球乳业“资源互补、创新协同、互利共赢”。

嘉宾共同启动Joyday冰淇淋印尼全球首发

早在2014年，伊利集团的液态奶、奶粉、酸奶、冷饮事业部就全部通过FSSC22000食品安全体系认证，成为中国第一家全线产品通过此全球性食品安全管理标准体系认证的乳品企业。在品质战略中，伊利率先将质量管理工作战略升级为“质量领先3210战略”，聚焦“全球最优品质”，整合全球优质资源，持续升级全球质量管理体系，将严苛的质量管控标准贯穿于全球产业链，保证零食品安全事件。

在伊利的大洋洲生产基地新西兰的黄金奶源地，当地的原材料供应商面对伊利的1000多项检验标准，止不住惊呼“伊利的标准严格程度堪称‘史无前例’”。新西兰先驱报以《共筑世界品质 新中合作典范大洋洲乳业即将“回国”》为题的文章中指出，新中合作典范伊利大洋洲乳业生产基地被认为是新中两国加强经贸合作的标志性项目，也因其“输出管理、输出标准、输出智慧”的模式，成为新中两国在“一带一路”战略发展下的新典范，也是伊利“全球织网”国际化战略布局的一个缩影。

持续增强的行业竞争力，成就了亚洲第一乳业集团的领导地位，也彰显了伊利坚持不懈、不断自我超越的领袖精神。在不断超越自我的过程中，伊利始终将品质视为生命，致力于生产100%安全、100%健康的乳制品，为消费者提供安全健康的产品，也为伊利在加速国际化“全球织网”的发展战略中奠定了坚实的基础。

伊利， 让世界分享健康

打造世界标杆，蝉联亚洲第一的伊利品牌理念为“滋养生命活力”，这使得伊利不仅是健康食品的提供者，同时也是健康生活方式的倡导者。伊利相信，所有的生命都需要被滋养，才能向这个世界展示多姿多彩的活力。

伊利集团执行总裁张剑秋表示 “以营养美味的乳制品 伊利致力于面向全球消费者传递伊利品质 倡导健康生活 共筑友谊桥梁。”近年来 伊利集团坚持国际化和创新的双轮驱动 以高品质、多元化的乳制品赢得市场，升级后的伊利将整合全球资源为消费者带来更高品质的营养。此外，为了满足日益增长的消费者需求，伊利放眼整个市场，开始进军奶酪，矿泉水等领域，用多元化的产品为消费者提供更多选择。以奶酪为例，当这一市场在中国还处待开发状态的时候，伊利已推出多种产品，寻求在液态奶、奶粉、酸奶等品类都趋于饱和形势下中国乳企在国内市场的新突破。2018年，伊利将矿泉水项目正式定在了地处北纬36°—46°世界“黄金水源带”， 被国际饮水资源保护组织列为全球三大天然矿泉水富集地之一的吉林省安图县长白山天然矿泉水产业园区。这些只是伊利多元化全面发掘消费者需求的一个缩影，至今为止，伊利品牌根据不同人群及需求，针对不同的核心利益点，设有专业的产品品牌，包括伊利母品牌及20余个子品牌，拥有11个销量10亿以上的品牌，3个百亿产品。 在品质与品牌双标的今天，伊利始终坚持为世界提供最优品质的产品和服务、倡导人类健康生活方式、引领全球行业发展、善尽社会责任，为成为全球最值得信赖的健康食品提供者孜孜不倦的努力着。

来源：界面