品牌塑造的设计（品牌战略的六维设计）

品牌塑造的设计（品牌战略的六维设计）4、模式设计：主要回答“如何落地？”这个板块，传统的营销理论是没有的，但我们认为，在新时代，商业模式的设计至关重要，它能帮助你如何组织资源，如何实现盈利。5、产品设计：主要回答“怎么竞争？”把以上四大设计全部搞定后，才轮到产品。这也是传统营销理论所忽略的。传统的营销理论，品类和产品不分，混为一谈。但是，我们把它分开来设计。因为，品类解决“做什么”，而产品解决“做成什么样”，前者是方向问题，而后者是执行问题，是竞争力问题。6、传播设计：主要回答“怎么沟通？”时代变了，传播也要变。问题是如何变？这个环节就专门解决一个品牌在大互联时代如何与顾客有效沟通的问题。​​​​

一套完整的品牌战略，必须包括以下六大设计:

1、品类设计：主要回答“你是谁？”给你的品牌找到一个有发展潜力的、能够长期获利的品类。这个品类可能是老品类，更有可能是新品类。

2、品牌设计：主要回答“有何不同？什么风格？”从顾客左右脑入手，打造品牌的定位和个性，从而推动你所处品类的发展。

3、视觉设计：主要回答“形象如何？”核心解决如何让你的品牌被人记住。用什么视觉元素凸显你的品牌个性，让顾客对你的品牌过目不忘。

4、模式设计：主要回答“如何落地？”这个板块，传统的营销理论是没有的，但我们认为，在新时代，商业模式的设计至关重要，它能帮助你如何组织资源，如何实现盈利。

5、产品设计：主要回答“怎么竞争？”把以上四大设计全部搞定后，才轮到产品。这也是传统营销理论所忽略的。传统的营销理论，品类和产品不分，混为一谈。但是，我们把它分开来设计。因为，品类解决“做什么”，而产品解决“做成什么样”，前者是方向问题，而后者是执行问题，是竞争力问题。

6、传播设计：主要回答“怎么沟通？”时代变了，传播也要变。问题是如何变？这个环节就专门解决一个品牌在大互联时代如何与顾客有效沟通的问题。​​​​