美团迷之野蛮案例(美团式壁虎断尾)
美团迷之野蛮案例(美团式壁虎断尾)2018年,摩拜给美团带来45.5亿元的亏损。于是,摩拜海外业务关闭应声而起。Q1财报发布前2个月,摩拜裁掉亚太市场运营团队。该团队涉及新加坡、马来西亚、泰国、印度和澳大利亚等地员工、承包商及第三方。 再见,海外摩拜2018年巨亏后,美团决定“审慎地探索”新业务。低线城市的小象生鲜超市应声关门。常州的3家小象生鲜超市,于2019年4月18日齐齐关店。翻看小象生鲜常州又一城店的点评,有消费者表示“买了24个扇贝共60元,但加工费要72元”。在布局零售的路上,美团不断试错,但消费者并未买单。小象旗下的买菜业务仍保留试点,盒马生鲜、饿了么、京东7FRESH虎视眈眈。
北京日间气温已迈入36℃,但美团股票仍在60港币徘徊。8个月前72港币的日子再未重现,提醒资本寒冬还未远去。
5月23日,美团发布2019年Q1财报。相较2018年1115亿的巨额亏损,本季度只亏了10个亿。看似亏损收窄,实则“壁虎断尾”。
为保全自己,壁虎会断掉尾巴。为收窄亏损,美团说了很多句再见。
再见,低线城市小象生鲜
2018年巨亏后,美团决定“审慎地探索”新业务。低线城市的小象生鲜超市应声关门。
常州的3家小象生鲜超市,于2019年4月18日齐齐关店。翻看小象生鲜常州又一城店的点评,有消费者表示“买了24个扇贝共60元,但加工费要72元”。在布局零售的路上,美团不断试错,但消费者并未买单。
小象旗下的买菜业务仍保留试点,盒马生鲜、饿了么、京东7FRESH虎视眈眈。
再见,海外摩拜
2018年,摩拜给美团带来45.5亿元的亏损。于是,摩拜海外业务关闭应声而起。Q1财报发布前2个月,摩拜裁掉亚太市场运营团队。该团队涉及新加坡、马来西亚、泰国、印度和澳大利亚等地员工、承包商及第三方。
就在美团Q1财报发布1个月前,一条“外卖哥撞人遭索赔”的新闻登上百度热搜。事情很简单,一位美团外卖小哥撞了人,没钱赔人家,急得嚎啕大哭。幸而好心路人掏钱替他解围。
外卖小哥身份尴尬:美团并没有给他们上五险一金。
2018年,有270万骑手通过美团获得收入。美团《城市新青年》报告宣称有35%的骑手有其它收入来源,以“共享经济时代灵活就业”弱化事实上的雇佣关系,以及本应缴纳的五险一金。另外那65%,即175万美团“承认”的专职骑手,如人均工资5000元,所缴纳保险、公积金比例按中等城市额度计算,美团每月需为其缴纳约1500元的五险一金。如果按此估算,175万×5000元×1500元=131亿元,这个庞大的数字,超过美团2018年总营收一倍。
即使按国内五险一金缴纳比率最低的城市计算,美团每年在骑手上,也要付出大约50-80亿的成本支出,由此造成巨大的缺口,当然也让美团年省了几十亿元。
再见,美团酒店“神话”
高歌猛进两年的美团酒店,始终难逃“低价魔咒”困扰,其低星酒店间夜量也落后于携程系。
HSBC报告显示,美团酒店仅占5%的市场份额,远低于携程系57%的市场份额。美团酒店均价不足200元,低于同程艺龙酒店均价(260元-270元),而且美团酒店受众多为低线城市、对价格敏感的年轻人。
无论美团酒店如何宣传高星,始终摘不下“专注低星”的标签。然而,低星酒店提供的利润也极低,导致美团虽然覆盖广,营收效果却很一般。2019年Q1,美团酒店间夜量增长29.8%,而携程低星酒店间夜量,却有60%的增速。
再见,网约车补贴
2019年前三个月,美团大幅缩减了对网约车服务的补贴,以改善新业务利润率。
两年前,美团一度在南京、上海试水网约车,每月烧钱五千万美元,但收效甚微。滴滴之所以成为滴滴,在与其烧掉了千亿级别资金。然而美团边玩边发现,寒冬中突然没钱了。
于是,美团打车尝试“聚合模式”。@锌刻度记者罗世浩体验后就曾表示,“一次最贵的机场之旅!”
说了这么多亏损,企业老板却很有钱。王兴39岁时,身家已高达447亿。
假如美团拿到守夜人剧本,那么台词是这样的:
长夜将至。我将不做小象,不做海外,不降佣金,不给骑手上保险,不补贴网约车。我是黑暗中的利剑,美团城的守卫,抵御资本寒冬的烈焰,守护王兴的坚盾。我用生命与荣耀砸出边界。今夜亏损,夜夜亏损。