认养一头牛测评表（案例拆解认养一头牛）

认养一头牛测评表（案例拆解认养一头牛）认养一头牛对新媒体的使用跟完美日记很像，把线上媒体当作战略重心使用，聚焦资源打透微博、微信、抖音、小红书和B站。认养一头牛的模式创新跟小鲜炖很像，开创了一个工厂到个人，没有经销商的模式，也能够保证尽可能短的保鲜期。"鲜啤30公里" 这个精酿啤酒品牌也是这样，只供应30公里之内的市场，能做到60天的保质期。据资料显示，品牌创立初期就恰逢内容自媒体起风，因此在品牌营销初期，他们便在开始众筹、吴晓波频道、十点读书、老爸评测等红人流量上启动了宣传，以内容输出的方式累积覆盖了近2亿的新消费人群。又随着2018年短视频崛起，抖音正当红。认养一头牛团队再次进行营销玩法的升级，在小红书、抖音、微博、B站等公域渠道做起了品牌的曝光与引流。又在2019年兴起的电商直播，通过与各大品牌连麦、邀请明星主播进行直播带货等方式，实现了最早的电商直播流量红利收割。

认养一头牛的战略就是“认养模式”，其实这种模式并不新鲜，在茶行业早就有了。企业包下一片茶园，分成很多个小块，以5年或10年的时间卖给用户，用户就可以每年从自己包的茶园上采茶叶。在白酒行业也有，酱酒品牌四十九坊，在茅台镇包下一个酒窖，里面是一个个的酒坛。四十九坊把这些酒坛卖给用户，允许用户每年带自己的客户朋友来茅台镇，从这些认养的酒坛里打酒。

并不新鲜的模式，在认养一头牛手里却玩出了花样，至少有两个原因：

️虽然这个模式并不新鲜，但是在牛奶行业是新鲜的啊。

️认养模式在别人那里只是战术，在认养一头牛这里却是战略。

据资料显示，品牌创立初期就恰逢内容自媒体起风，因此在品牌营销初期，他们便在开始众筹、吴晓波频道、十点读书、老爸评测等红人流量上启动了宣传，以内容输出的方式累积覆盖了近2亿的新消费人群。

又随着2018年短视频崛起，抖音正当红。认养一头牛团队再次进行营销玩法的升级，在小红书、抖音、微博、B站等公域渠道做起了品牌的曝光与引流。

又在2019年兴起的电商直播，通过与各大品牌连麦、邀请明星主播进行直播带货等方式，实现了最早的电商直播流量红利收割。

认养一头牛的模式创新跟小鲜炖很像，开创了一个工厂到个人，没有经销商的模式，也能够保证尽可能短的保鲜期。"鲜啤30公里" 这个精酿啤酒品牌也是这样，只供应30公里之内的市场，能做到60天的保质期。

认养一头牛对新媒体的使用跟完美日记很像，把线上媒体当作战略重心使用，聚焦资源打透微博、微信、抖音、小红书和B站。

认养一头牛的认养模式主要分为云认养、联名认养、实名认养，感兴趣的可以自己查一下，这里就不展开介绍了。

对蒙牛伊利三元这些品牌来说，新媒体只是一个战术补充，只是把新媒体当作传播媒介看待。但是在认养一头牛这里，新媒体不只是传播媒介，也是销售渠道，更是模式创新的来源。用户通过新媒体与品牌互动，通过短视频平台实时关注奶牛的动态。

新媒体技术在其他牛奶品牌那里只是战术，在认养一头牛这里是战略。认养一头牛这个品牌，在工厂设备、奶牛品种、自有牧场这些方面并没有很特别的创举。唯独在新媒体的应用上，超过了同行。我们称之为战术决定战略，战略推动战术。