苹果如何持续创新的（从引领创新到亦步亦趋）
苹果如何持续创新的（从引领创新到亦步亦趋）可随后画风一变，乔布斯从口袋里掏出了初代iPhone，他每演示一个功能，都会引起场下一片欢呼……初代iPhone 发布会iPhone为什么卖不动了？除了价位太高，也可能是因为苹果已经不再有激情，去做一家创新的科技公司。还记得2007年1月9日，苹果初代iPhone的发布会吗？乔布斯说，要发布一个可触摸宽屏的iPod；一个移动电话；一个上网设备。
科技有温度。
文 | 张超
2019年新款iPhone将在9月首发，根据供应链透露的消息来看，三款新iPhone将带来“革命性”的功能，比如双蓝牙，双（边）向无线充电，三（双）镜头模组，前置1200万像素……
这些在安卓手机上早已见怪不怪的功能，能不能帮助苹果提振销量？苹果自己都没底，有媒体从苹果供应链获悉，今年新iPhone的出货量目标被苹果定在了7500万台，比以往8000-9000万台的新款出货量下降不少。
iPhone为什么卖不动了？除了价位太高，也可能是因为苹果已经不再有激情，去做一家创新的科技公司。
原本最期待的是苹果发布会还记得2007年1月9日，苹果初代iPhone的发布会吗？
乔布斯说，要发布一个可触摸宽屏的iPod；一个移动电话；一个上网设备。
初代iPhone 发布会
可随后画风一变，乔布斯从口袋里掏出了初代iPhone，他每演示一个功能，都会引起场下一片欢呼……
5个月后，初代iPhone正式上市，3.5英寸玻璃大屏、多点触控、电容屏、支持iPod音乐播放……在电阻屏甚至键盘机一统天下的时代，是初代iPhone让大家知道什么叫做智能手机。
2010年，iPhone 4发布，这同样是一款跨时代的手机产品。
当年的发布会一开始，还是乔布斯主讲，他没有先介绍产品，而是做了非常充分的铺垫。比如说，先介绍了到场的人数，又介绍了苹果公司为此次大会准备了很多精彩内容，吊足了大家的胃口。
在乔布斯时代，发布iPhone这种重头戏都是放在最后，这次也不例外，到了发布会最后一个环节，他介绍，“我们将迈出自初代iPhone以来最大一步跨越，因此今天，我们将介绍iPhone 4！”
iPhone 4发布会
iPhone 4最大的亮点是金属 玻璃机身，并且配备了Retina显示屏，分辨率达到了人类视网膜识别的极限，在看过毫无颗粒感的屏幕后，无数人开始投入苹果的怀抱，甚至在相当长的一段时间内，国内购买iPhone 4都需要加价2000-3000从黄牛处购买。国内调研机构的数据也显示，iPhone 4在2010年发布之后大卖，一举成为苹果公司的收入主力，正式超越Mac电脑，成为苹果公司的爆点。
此后，每当有苹果的发布会，各路媒体和网友都在猜测苹果将带给世界怎样的惊喜，会不会有新款iPhone出现，不少果粉也都开启了熬夜看苹果发布会模式，这是果粉最期待的时刻。
苹果已经从业界领导者变身为跟随者只可惜，2011年10月5日，乔帮主在iPhone 4S发布后第二天离世，苹果迎来了库克时代。
库克时代的苹果有个显著的特征，不再像乔布斯时代那样追求创新和完美，更多的则是追求市场上已经验证的“时鲜”技术，扩大销售额。
而随着时间的推移，库克也把新款iPhone的发布时间固定在了每年9月发布，大家对于新款iPhone的期待感逐渐下降，熬夜看苹果新品发布会已成为过去。
2012年，库克主导推出了首款4.0寸大屏4G手机iPhone 5，开始向市场上已经出现的大屏安卓手机靠拢。
库克发布iPhone 5
2013年的iPhone 5S首次搭载了指纹解锁功能，其余只是对iPhone 5的小修补，而最早使用这项功能的，是2011年摩托罗拉ME860。
摩托罗拉ME860
2014年iPhone 6和iPhone 6 Plus，继续学习安卓的大屏战术，同时加入了2012年三星Galaxy S3中出现的NFC功能，只可惜，一直到现在，苹果对于NFC的功能拓展也仅仅局限在公交卡等少数领域，而安卓手机已经可以利用NFC模拟门禁等更实用的功能。
三星Galaxy S3
2015年的iPhone 6s和iPhone 6s Plus是第一款支持4K超高清视频拍摄的iPhone，但是彼时，安卓阵营早已支持了这项功能。
2016年的亮点是iPhone 7 Plus的双摄像头，但是双摄像头的安卓手机已经数不胜数。
2017年，iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus同时上阵，开始了同安卓一样的机海战术，iPhone X确实让人眼前一亮，但它最高256G容量1150美元价格也让人心头一凉。
2018年，同样三款iPhone，XS、XR、XS Max，除了贵，对比安卓阵营中的90HZ刷新率流体屏、真全面屏、四摄像头、5G、闪充等功能，全部都没有。
从左往右依次是iPhone XS、iPhone XR、iPhone XS Max
当然，苹果一直有引以为傲的软件、生态和功能，只不过这些软件、生态和功能，也已经落于安卓之后。
特别是很多目前看来iPhone中很实用的功能，基本上也是先在安卓阵营中验证后，被苹果“吸纳”的，比如iOS 8的第三方输入法、iOS 9的省电模式、iOS 10增加删除(隐藏)预装应用、iOS 11的录屏功能、GIF动图功能，iOS 12的骚扰拦截、数据迁移，iOS 13（还未正式推送）的暗黑模式。
安卓（左）和iOS通知栏
这也难怪消费者普遍认为，苹果的iOS越来越像安卓了。
消费者们用脚投票 不考虑新款苹果手机2018年的三款新iPhone里，唯有XR传出了一点好消息，研究公司CIRP最新发布的一份报告显示，今年第二季度，XR成为美国最受欢迎的iPhone，6月份XR在美国销量占iPhone销售业绩的48%。
CIRP合伙人兼联合创始人乔什·洛维茨（JoshLowitz）表示。“对于旧款iPhone7和iPhone 8以及更昂贵的iPhone XS和XS Max之间的消费者来说，XR是一个简单的选择。”
言下之意就是，XR相对便宜，属于性价比较高的苹果产品。
尽管苹果没有公布具体的销售数字，但是新款iPhone卖不动是不争的事实，最近还有媒体报道，因为搭载三星LED显示屏的iPhone没有完成销售目标，苹果公司向三星电子补偿了8000亿韩元（约合6.83亿美元）。
你可能也发现了，身边的朋友在更换手机时，有不少选择了国产品牌，留在苹果阵营中的，则是选择了更低价的iPhone 8系列或者XR。
不少人明确表示，“国产中端安卓手机，在拍照、打游戏等方面已经能满足甚至超越使用需要，高端苹果手机比如XS Max，并没有带来革命性的新技术，换机欲望大大降低。留在苹果阵营中的唯一原因，就是习惯于苹果手机相对简单的生态以及iCloud中资料。再加上苹果在2019年不会发布5G手机，在2020年新手机发布前，不考虑再更换新款苹果手机。”
库克明确苹果不再是科技公司库克执掌的苹果，一直有创新不足的标签，这从苹果历年研发费用占比可以看出来。
可以看到，一直到最近两年，苹果的研发费用占比才艰难爬上5%，这些研发费用相比苹果的市场表现来说，确实远远不够。
在去年，就有分析师表示，苹果在研发上的资金投入比例要比许多竞争对手少了50%左右。
伯恩斯坦分析师托尼-萨科纳吉（Sacconaghi）表示，按照苹果的情况，比较常规化的研发投入比例应该在10%左右。
反观国内科技巨头华为，则坚持将每年营收的10%以上投入研发。
华为在创新能力上成就是有目共瞩，特别是在芯片领域，不光有自己的备胎，而且在苹果都没有能力研发5G基带芯片的情况下，已经量产了自己的5G芯片巴龙5000。
苹果弱研发而重销量，此前国内研究机构剖析过苹果公司的成长，也证明了这一点。
该研究机构称，2007年推出的iPhone在功能上极大的取代了iPod，用了4年时间超越iPod成为苹果第一大收入硬件。一直到现在，iPhone都是苹果最主要的收入来源。
尽管对苹果毛利润贡献最大的业务依然为iPhone，但比例从2015年的71.8%下降到2018年的61.4%，这主要是由于iPhone销量失速并且毛利润率下降导致。
苹果面对这个情况，并不是想法设法在iPhone上创新，而是提售价弥补“亏空”。
数据显示，在2018财年之前，iPhone收入的增长主要是由销量增长推动，而最近一年的增长有97.5%都是由iPhone平均销售单价（ASP）上涨带来的。
尽管如此，还是有不少苹果公司的拥趸认为苹果应该是一家有创新力的科技公司，可惜库克和巴菲特要让他们失望了。
早在2016年，巴菲特旗下伯克希尔哈撒韦公司就开始购买苹果股票。去年5月，巴菲特在接受CNBC采访时曾透露，伯克希尔哈撒韦已持有苹果约5%的股份。他当时称：“我们目前拥有苹果约5%的股份，将来可能会增加到6%或7%。我真的十分看好这只股票，以致于想100%拥有。”
巴菲特也解释他买苹果的原因，他把苹果公司当成消费品公司，而不是科技公司，这跟他“偏爱于有成长性的消费品公司”的理念相同。
苹果CEO 库克
而库克今年5月在接受美国财经网站CNBC采访时，也明确表示，苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）近日在接受CNBC采访时称，“与其说苹果是一家科技公司，不如说是一家消费品生产商。”
