喜茶提前多久买好喝的奶茶(春天的第一杯奶茶还没来)
喜茶提前多久买好喝的奶茶(春天的第一杯奶茶还没来)但奶茶也从初中校门口大台北的一块钱,渐渐变成了如今高贵的模样:经常的状态be like:(夸张的说法,其实没有算过,杠我就是你对)。
转自公众号:文案圈(ID:cwcode)
大家好,我是圈仔。
今天想和大伙唠唠奶茶。
奶茶,当代人的续命神器、精神支柱。曾陪伴我度过多少个打工学习追剧团建约会的关口,不瞒你说,我感觉我喝过的奶茶杯连起来能绕上海一圈
(夸张的说法,其实没有算过,杠我就是你对
)
。
经常的状态be like:
但奶茶也从初中校门口大台北的一块钱,渐渐变成了如今高贵的模样:
大部分奶茶品牌,十块八块买不到,十五二十很正常,三十四十也敢卖。
去年,「奶茶涨价」的话题甚嚣尘上,大伙纷纷慨叹奶茶已经变成了我高攀不起的价格。
但谁能想到,今年的头部奶茶就反其道而行之,开始高声降价了?
24号,喜茶官博发出一则公告:
<上下滑动查看全文>
品牌情真意切地描绘了喜茶的初心、发展,被打上贵价标签的困境,以及喜茶为了摘下这个标签,决意做出的改变。
也就是这一次的降价。
喜茶告别30元价位,官宣今年将不再推出29元及以上的产品。
目前为止,喜茶「纯绿妍茶后」(其实就是纯茶),以及美式咖啡,这两个茶和咖啡中的基础单品,都只要9元,是喜茶菜单里的最低价。
经典款芝芝莓莓、多肉葡萄和芝芝多肉青提则维持着最高价29元。
老实说,秉承着消费主义之风只会越刮越大心理的圈仔,是真的没想到会有看到奶茶价格不升反降的一天。
但仔细一看,喜茶的长文中也提到了,降价是因为「多年在供应链上的不断积累和深耕」。
诸如喜茶、奈雪此类头部奶茶品牌,主打的都是鲜果茶,受上游的水果行情影响大,还有七七八八的果糖、奶精等原料供应问题,在原材料成本这一块儿上一直居高不下。
现在喜茶把原材料这部分成本压下来了,出于品牌良心,价格下调也是合情合理。
圈仔是有被打动到:
这品牌能处,成本低了它也是真降价,不藏着掖着多赚消费者的。
那么再来看看大伙儿对喜茶降价这事儿怎么说的。
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网友:二营长!把我的意大利……面端来给喜茶吃一口!
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看来世界上爱喝奶茶的还是和我一样的穷人多一点;
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今年忍气吞声29,明年光明正大32?喜茶:预言家刀了;
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之前是带头把奶茶逼格和价格卷起来,现在是带头大声降价,喜茶,奶茶届的排头兵非你莫属……
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槽点也是满满,一个是「降价」到底是真降了还是虚晃一枪?
接到上面的反馈之后,喜茶紧急做出了反应,把升杯和加芝士的钱都各降了一块钱。
现在19元的纯果茶如果选择加芝士 升杯成650ml,价格就成了29元,从内容到价格都跟定价29元的芝芝系列一样了。
……所以说,其实喜茶现在的菜单,很多单品都是一鱼两吃?
虽然价格看上去参差不齐,但其实是拆分了招牌的芝芝系列,在芝士、果茶、纯茶这三大要素之间自由组合,搭配出了许多单品。
既提供多重选择,又让菜单价格变得美丽了许多。
喜茶,你小子……
但有一点不可否认,喜茶并没有在玩文字游戏,降了降了是真降了——
不论是鲜明的新品,还是不太敏感的常规品,价格都确实下降了一波。
拉表为证:
图源·小红书@我的奶茶去哪了
虽然三五块的下降,对高昂的单价来说好像有点子没必要的感觉,但聊胜于无嘛。
唠完了价格迷思,简单po一下网友的另一个槽点——
喜茶保证的「降价不降质量」,属实是有点被评论区的网友啪啪打脸:
现做奶茶因为门店操作的即时性和参差不齐,抵达个人的感受也确实有好有坏。
不知道有没有看到这里,又恰好对喝喜茶比较有感觉的朋友,觉得喜茶的口感和用料变差了吗?欢迎评论区分享。
……别问圈仔为什么不聊,虽然在开头王婆卖瓜了一波自己爱喝奶茶,但圈仔喝奶茶属于是金鱼脑 牛嚼牡丹了,不但是喝过就忘了,还唯爱廉价植脂末的香浓感。
最后,喜茶这波大声量的降价,把压力给到了定位相仿的奈雪和乐乐茶这边。
但是……没想到吧,其实奈雪已经不声不响地推出了轻松茶系列,其中纯茶为9元,果茶来到19元。
并且新品中,500ml的宝藏茶系列也来到了25元定价,650ml的霸气果茶系列则仍维持在32元的高定价。
……有一说一,这个650ml VS 500ml的杯量,这个9元、19元的定价,既视感也太重了。
只能说,fine,奈雪和喜茶,天天鬼打墙。
最后的最后,骂声来到了星巴克。
毕竟喜茶和星巴克分别是奶茶和咖啡这两大续命饮品的头部品牌,那边儿星巴克刚涨价,这头喜茶就降价了,还都是以原材料成本为支撑做出的调价。
对比可以说是非常强烈了。
图源·小红书 某星巴克伙伴的吐槽
虽然瑞幸也传出部分门店、部分单品涨价了,但大伙的反对声好像没那么大。
大众的反馈心理可能就是这样,定价已经很高的产品,升了几块降了几块,都不太会改变普通人的消费选择,但反而会再度激起人们对它德不配位、区区一个奶茶怎么能卖这么贵的抱怨。
这也是为什么这次喜茶降价上热搜之后,呈现黑红黑红的传播态势,还被人说「就降几块钱也好意思营销」。
所以大伙觉得,这次喜茶降价,是收获了口碑,还是再次加深了消费主义的恶感?
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