慕思能否顺利上市（慕思持续巩固品牌差异化优势）

慕思能否顺利上市（慕思持续巩固品牌差异化优势）如今，中国已经成为全球最大床垫生产国与消费国之一。慕思上市后，将继续以“成为全球最大的智慧健康睡眠解决方案提供商”为战略目标，在品牌建设上持续加大投入，充分发挥健康睡眠资源整合者的优势，打造优质国产品牌，提升中国软体家居品牌的世界影响力。

根据FurnitureToday发布的《2019年全美床垫制造商排行榜》，全美前5大品牌（CR5）)合计占69.40%的市场份额，而我国2019年床垫企业CR5为 15.99%，远低于美国的行业集中度。面对市场份额占比小的窘境，国内床垫企业不仅要从价格、质量、服务等层次竞争，更要将竞争上升到品牌建设上，力求在市场中打出品牌差异化优势。作为全球睡眠资源整合者，慕思在品牌创立之初就选择了一条截然不同的品牌发展路径。差异化的品牌定位为慕思走向上市进程提供了强劲助力，也为慕思上市后的发展打下了坚实基础。

据了解，慕思品牌创立于2004年，自成立以来，就一直秉持“让人们睡得更好”的使命，通“量身定制技术”，实现“床适应人”消费需求。慕思健康睡眠系统重新定义了行业。与此同时，慕思深耕软体家居领域，实施覆盖全生命周期的品牌战略，目前已形成“慕思”、“V6 家居”、“崔佧（TRECA）”、“慕思国际”、“思丽德赛（Sleep Designs）”、“慕思沙发”和“慕思美居”7大主力品牌。构建了完整的中高端及年轻时尚品牌矩阵 为慕思发展壮大并走向上市做了良好的铺垫。

同时，为进一步加强品牌建设，提升品牌价值含量，慕思也形成了3.21世界睡眠日、6.18世界除螨日、7.29超级品牌日、8.18慕思全球睡眠文化之旅、双11慕思告白日等5大IP活动。其中6.18世界除螨日活动以普及除螨知识为核心，力求为消费者带来“没螨”健康生活；8.18慕思全球睡眠文化之旅旨在倡导健康向上的睡眠文化；双11慕思告白日活动中，慕思回归节日本身，以告白日的方式，给情感表达制造一个出口，为消费者打造暖心购物体验……

这些IP活动不仅让慕思品牌形象更加深入人心，也为慕思带来了业绩增长。例如在今年3.21世界除螨日活动上，慕思举办了“躺赢2021”直播，取得超过850万人次的浏览量、超500万人同时在线观看、总订单数超过10万的优异成绩。

如今，中国已经成为全球最大床垫生产国与消费国之一。慕思上市后，将继续以“成为全球最大的智慧健康睡眠解决方案提供商”为战略目标，在品牌建设上持续加大投入，充分发挥健康睡眠资源整合者的优势，打造优质国产品牌，提升中国软体家居品牌的世界影响力。