娱乐营销又进化（构建完善的娱乐营销生态）

娱乐营销又进化（构建完善的娱乐营销生态）白皮书显示，在短视频发展早期，娱乐营销只是简单分发物料、视频二次剪辑。随着抖音积聚了大量优质内容创作者，产生海量丰富内容以后，平台已经建立起了完整的生态闭环，开始引领短视频娱乐营销步入2.0时代。抖音完善生态引领短视频营销步入2.0时代剧集方面，越来越多的主流剧集选择与抖音合作，进行精准垂类营销。2020年，超过90%的剧集开设了官方抖音账号。其中都市、悬疑、青春题材，为抖音用户播放次数最高的三类剧集。抖音同时也成为综艺宣发的必争之地。相关内容播放量前三名分别是《演员请就位》《乘风破浪的姐姐》《火星情报局》。而《中国新说唱2020》海选、《乘风破浪的姐姐》开播与成团夜、《脱口秀大会》第三季决赛等，是最具有热点属性的事件。越来越多的明星选择将抖音作为建立多元化形象、丰富粉丝圈层、开展作品推广的关键基站。截至2020年11月，已有超3000位明星艺人入驻抖音，较2019年增长超1000人。

1月19日，抖音发布首份娱乐白皮书（下简称白皮书），从电影、剧集、综艺、明星四个维度，分析了2020年抖音平台的娱乐生态。

白皮书显示，抖音已经构建起日益完善的娱乐营销生态，通过热点榜、征稿活动、挑战赛等不同方式，引领短视频营销步入2.0时代。白皮书同时透露抖音将于2021年正式进入微短剧赛道，为文娱行业提供全面的服务与支持。

抖音成为娱乐宣发必备平台

白皮书显示，2020年票房前20的华语电影，全部开设了官方抖音账号。官方抖音账号的数据成为衡量电影热度的重要标尺。这一年票房过亿的影片中，抖音参与宣发合作的电影票房累计达到174.99亿，占过亿影片总票房的99.4%。

剧集方面，越来越多的主流剧集选择与抖音合作，进行精准垂类营销。2020年，超过90%的剧集开设了官方抖音账号。其中都市、悬疑、青春题材，为抖音用户播放次数最高的三类剧集。

抖音同时也成为综艺宣发的必争之地。相关内容播放量前三名分别是《演员请就位》《乘风破浪的姐姐》《火星情报局》。而《中国新说唱2020》海选、《乘风破浪的姐姐》开播与成团夜、《脱口秀大会》第三季决赛等，是最具有热点属性的事件。

越来越多的明星选择将抖音作为建立多元化形象、丰富粉丝圈层、开展作品推广的关键基站。截至2020年11月，已有超3000位明星艺人入驻抖音，较2019年增长超1000人。

抖音完善生态引领短视频营销步入2.0时代

白皮书显示，在短视频发展早期，娱乐营销只是简单分发物料、视频二次剪辑。随着抖音积聚了大量优质内容创作者，产生海量丰富内容以后，平台已经建立起了完整的生态闭环，开始引领短视频娱乐营销步入2.0时代。

抖音热点榜结合抖音去中心化的属性，根据站内话题的播放量和热度进行实时推荐，不仅能直观衡量内容的热度，也为内容带来更大的曝光量，是名副其实的热度制造机、话题流量池。

据统计，抖音有超过481万的娱乐内容创作者，2020年产出了大量爆款视频，抖音围绕这些创作者打造的征稿模式，不仅为创作者提供了成长的土壤，也让娱乐IP的影响力呈几何级数增长。

此外，抖音流行着各式各样的"挑战赛"，通过增强用户的互动性，带动娱乐内容的曝光。2020年，抖音联合电影《赤狐书生》发起的“赤狐书生游园会”，当日话题最高播放达到2亿，迅速扩散了电影的热度。

抖音发布自制微短剧计划

在建立起完善的娱乐营销生态之后，抖音开始从中下游宣发合作，向上游制作端靠拢。据白皮书公布，抖音将在2021年正式进入精品微短剧赛道，成为文娱内容的共创者。2021年，抖音将携手真乐道文化、华谊创星、五元文化、唐人影视、新线索影业、萌扬文化等业内头部制作公司，开发至少30部的精品微短剧，类型涵盖都市、悬疑、青春等多个题材。（张伟）

来源： 光明网