牌子用什么字体好看（世界名牌是怎么选择字体）

牌子用什么字体好看（世界名牌是怎么选择字体）字体在品牌设计中的功能不仅仅是表达信息那么简单，有时候它更像是一张名片，既辨认清晰、赏心悦目，又能体现品牌定位、传递企业文化，承载着品牌的价值，这就是字体的魅力和作用。▲为了符合BURBERRY未来年轻化的产品定位，著名品牌BURBERRY更新了LOGO，不仅去掉了骑士标志还将衬线字体换为无衬线字体。虽然BURBERRY此举引起了各方争论，但我们可以看到的是，字体在品牌概念表达方面，有着举足轻重的作用。在如今的数字时代，碎片化阅读已经成为一种主流模式，人们的注意力集中时间几乎快以秒来计算，如何才能有效吸引到用户的注意力，已经成为了摆在品牌宣传面前的难题。越来越多的品牌开始意识到字体是品牌宣传物料的重要视觉元素，不管是logo、广告、海报、包装，都离不开字体，字体应用的好坏直接关系着品牌形象的颜值高低，字体已经成为了品牌关注的新战场。▲可口可乐、百事可乐这两大品牌的包装设计变化。随着时代的发

在由UI中国/乌鱼说/ 86创意平台共同举办的第二十九期UIChina_Utalk上，方正字库副总经理、资深字体人黄学钧老师以《字体的价值》为主题，向到场的设计师及设计爱好者们分享了他对字体价值的独到见解。

汉字是中华文化的基因和核心，是中华文明得以传承和发展的载体，也是中国文化的重要组成部分。在计算机书写成为通用方式的当下，数字化中文字体是汉字书写文明在信息化时代的全新表现形式，是中国人进行信息沟通、情感传递、文化表达的必要载体。

每一款字体都有其时代特征，也具有鲜明的个性和气质。正因为它们的性格迥异，才让字体应用也变得丰富、有趣起来。

▲字体具有时代特征，民国时期创作的字体有着民国才子的风貌；而建国后创作的字体，也同样有着刚直、质朴、

在如今的数字时代，碎片化阅读已经成为一种主流模式，人们的注意力集中时间几乎快以秒来计算，如何才能有效吸引到用户的注意力，已经成为了摆在品牌宣传面前的难题。越来越多的品牌开始意识到字体是品牌宣传物料的重要视觉元素，不管是logo、广告、海报、包装，都离不开字体，字体应用的好坏直接关系着品牌形象的颜值高低，字体已经成为了品牌关注的新战场。

▲可口可乐、百事可乐这两大品牌的包装设计变化。

随着时代的发展，品牌的定位也会随之变化，故品牌logo中字体的选择也会随着品牌定位的变化而变化。

▲为了符合BURBERRY未来年轻化的产品定位，著名品牌BURBERRY更新了LOGO，不仅去掉了骑士标志还将衬线字体换为无衬线字体。虽然BURBERRY此举引起了各方争论，但我们可以看到的是，字体在品牌概念表达方面，有着举足轻重的作用。

字体在品牌设计中的功能不仅仅是表达信息那么简单，有时候它更像是一张名片，既辨认清晰、赏心悦目，又能体现品牌定位、传递企业文化，承载着品牌的价值，这就是字体的魅力和作用。

国际上的很多企业在塑造品牌形象的过程中，为确立一个既强烈且统一的形象，会固定选用符合品牌定位的一款或多款字体。大到企业的品牌标识、产品包装、广告、网站，小至企业印刷宣传品、日常推广物料，都必须以那一款或多款字体的特色和规范为核心基础而展开设计。

而一款好的字体能很有效的统一和突出品牌基调和品牌特性，让该品牌从其他同类型品牌中脱颖而出，让人印象深刻。

▲大家去宜家卖场的时候，经常能看到类似“大减价”的海报。“大减价”三个字看着很像是刚刚手写上去的，会让人感觉大减价是新近发生的事情。其实那三个字是用电脑字体输出的，用的是方正毡笔黑。宜家海报给人的视觉效果，与毡笔黑字体给人的轻松随意感是分不开的。

▲相信不少朋友都见过甚至买过瓶身印有各种网络流行词以及正能量歌词的可口可乐吧，这种昵称瓶、歌词瓶，无形中拉近了与消费者的距离，给人感觉既亲切又时尚，还充满着情怀。除了创意和文字本身的魅力，方正正黑字体的应用，无形中也让这些网络昵称和歌词在可乐瓶上得到了更好的展现。方正正黑想必已经成为每一位喜爱“肥宅快乐水”的消费者眼中最熟悉的字体。

▲方正字库为银联定制的方正品尚黑，刚柔并济、稳重亲和，与银联的品牌定位十分贴合，已经成为了银联的专用字体。

▲“百威，敬真我”、“站在你的舞台，释放真正的你！”用到的字体是方正尚酷体，近年来，方正尚酷体一直都是百威广告的主要用字，其时尚、力量感、炫酷感的气质特征与百威的品牌定位很契合。

除了以上这些品牌的字体应用案例，字体对品牌的价值还表现在系统用字领域。如今，越来越多的手机厂商、终端设备厂商以及手机应用提供商，都开始重视字体的选用。

▲方正兰亭黑已被微软系统、苹果Mac OS Mountain Lion系统、三星手机、美国高通公司的手机芯片、汉王电纸书等产品使用，成为出现率最高的屏显字体。

▲2016年，小米公司正式对外发布了MIUI8系统，其中，特别推出了定制字体——小米兰亭。在之前的几年时间里，小米公司一直在使用方正兰亭黑字体作为其MIUI系统的原生字体。为了顺应屏幕发展的趋势，更好的满足移动互联网的展示和阅读特性，提升用户体验，小米公司提出了在方正兰亭黑的基础上定制字体的需求。作为合作方和服务方，方正字库安排专业团队，全力为小米公司进行设计开发。经过和小米团队一起历时18个月的精心打磨，最终完成了在MIUI8系统中完美呈现的“小米兰亭”字体。

处在当前的移动互联网时代，怎样突破传统、赋予字体更多的可能性，进而提高用户体验，是一个重要的课题。为了丰富便携式屏幕的阅读体验，方正字库推出的新一代中文屏显黑体——方正悠黑家族，其设计充分利用高清屏物理特性，适当收紧中宫和缩小字面，提高文字的识别性，融入传统书写气息，大大提升文字的阅读品质；而新推出的新一代屏显宋体——方正悠宋家族，则让屏幕显示字体不再局限于常用的黑体，开启了屏显宋体的新篇章。方正悠黑、方正悠宋的推出，为互联网企业的品牌价值提升提供了新的选择契机。

▲方正第二代屏显黑体——方正悠黑家族

▲方正第一代屏显宋体——方正悠宋家族

字体改变的一小步，或许就是体验改变的一大步。

作为中文字体设计领域的领导者，方正字库致力于为用户提供更多更好的用字选择，希望能用好字体帮助企业与品牌走向成功之路。