怎么判断违禁广告词（话术套路尺度惊人）

怎么判断违禁广告词（话术套路尺度惊人）在广州市泰圆商贸有限公司舟山分公司发布违法广告案中，当事人通过印制宣传页发布含有“理财选我们稳赚……两年年化率17%、20%、24%……”“年交易额近20亿元”等内容的广告，违反了《广告法》第二十五条、第二十八条的规定，被处罚款35万元。福建泉州中金在线金融服务有限公司违法发布违法金融广告案中，当事人网站发布含有“预期年化收益率x%”、“每投资1万元收益x元”等内容的广告，违反了《广告法》第二十五条的规定，被处罚款30万元。《广告法》第二十五条规定，招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，不得含对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无凤险或者保收益等。但不少广告为了吸引消费者投资，经常用对未来收益的承诺吸引消费者。此次发布的典型案件中就有一起上海海王星辰药房有限公司发布处方药广告案。当事人委托天津通易科技

在日常生活中，虚假违法广告给社会带来不良影响，轻则扰乱社会风气，让消费者感到不适，重则让人花钱购买无良产品，身心受害。近日，国家市场监管总局公布2019年第一批典型虚假违法广告案件。

在这30件典型案件中，夸大其词，低俗营销，不实宣传都是常见套路，甚至还有商家将国家领导人头像印上奶茶封口，将“眼科”广告印上小学生奖状……虽然这些案件发生在全国各地，但这些让人感到“熟悉”的广告话语，正是你我身边常见的无良广告。

直播“安利“谨慎吃，处方药不要随便用

不久之前，明星欧阳娜娜在小红书上给网友们“种草”了一款祛痘药膏，结果有医生指出，该药是处方药，用于腋下湿疹。随着直播平台和分享类平台的普及，越来越多的年轻消费者容易被明星、网红的”爱用物“种草，直播也成为如今当红的营销方式。对于这种传播方式，消费者还是需要注意，不要盲目吃下“安利”，尤其对于处方药更要在谨遵医嘱服用。

此次发布的典型案件中就有一起上海海王星辰药房有限公司发布处方药广告案。当事人委托天津通易科技发展有限公司创建网络直播链接，通过网络直播节目邀请医生、电视主持人、热门主播等嘉宾在直播中介绍处方药的功效、使用方法、有效率等，还讨论起了“挑逗男生，制服诱惑”等内容。由于该广告活动违反了《广告法》第九条、第十五条和第十六条的规定，当事人和天津通易科技发展有限公司被分别罚款70万元。

动不动就谈“年化率”，苏大强掉过的坑要小心

热播剧《都挺好》中，主角苏大强及其好友曾被理财机构“套路”，这个情节在现实生活中也很常见。理财机构动不动大谈“年化率”，忽悠消费者尤其是老年消费者掏腰包，这种行为被市场监管部门处罚。

《广告法》第二十五条规定，招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，不得含对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无凤险或者保收益等。但不少广告为了吸引消费者投资，经常用对未来收益的承诺吸引消费者。

在广州市泰圆商贸有限公司舟山分公司发布违法广告案中，当事人通过印制宣传页发布含有“理财选我们稳赚……两年年化率17%、20%、24%……”“年交易额近20亿元”等内容的广告，违反了《广告法》第二十五条、第二十八条的规定，被处罚款35万元。福建泉州中金在线金融服务有限公司违法发布违法金融广告案中，当事人网站发布含有“预期年化收益率x%”、“每投资1万元收益x元”等内容的广告，违反了《广告法》第二十五条的规定，被处罚款30万元。

普通食品也被宣传得“包治百病”

明明只是保健食品，却被宣称能治疗疾病，有的甚至只是普通食品，就宣称能预防甚至治疗疾病，此次公布的违法广告中，这类虚假宣传数量较多。

如天津市南开区长奇保健食品销售中心（马向荣）发布违法广告案中，当事人销售的是保健食品，但广告听起来十分诱人：“身体多种不适人群的福音”“免费调理体验活动项目：颈椎病、腰椎病、糖尿病、高血压风湿等问题”。由于该广告未经审批，宣传疾病治疗功能，违反了《广告法》第十八条、第四十六的规定，该公司被处罚款15万元。

上海星宇保健食品有限公司发布违法广告案中，消毒用的眼部护理液，广告宣称可以“攻克眼疾难关“，至于普通食品，在广告中也是显得颇有神通：对尿路感染、肾结石、心血管疾病、子宫肌瘤等病症具有缓解、治疗作用。听起来是不是有点动心？由于上述当事人违反了《广告法》第十七条的规定，被市场监管部门处罚款12万元。

广东东莞市蒸妙健康科技有限公司发布违法广告案中，当事人销售的眼罩产品，广告称可“缓解疲劳、提升视力、去除黑眼圈、延缓老花眼”。广告挺神奇，不过违反了《广告法》第十七条、第二十八条的规定，被处罚款78万元。

低俗广告触及底线，不要被它们带偏

就在不久前，杜蕾斯和喜茶联手，推出“419”广告，结果翻了车，原因就是尺度没把握好让消费者们不买账。此次发布的违法广告案件中，也有不少低俗广告，大打低俗营销牌的当事人们被依法处罚，这也警醒商家们，不要一味为了吸引眼球而触及公众底线。

南京雷宇兄弟置业顾问有限公司合肥分公司发布违法广告案中，当事人通过微信朋友圈发布含有“雷宇地产”、“合肥最低房价盘”、“一脱到底”等文字内容和“将内裤脱至膝盖处的女性双腿图案”图片内容的广告，违反了《广告法》第九条的规定，被处罚款80万元。西藏拉萨市谊龙道休闲会所发布违法广告案中，当事人通过卡片发布含有“谊龙道足浴超市开业了 今天您被强奸了嘛！108元70分钟”内容的广告，违反了《广告法》第九条的规定，被处罚款20万元。上海臻海实业有限公司发布违法广告案中，当事人通过新浪微博账号发布含有“苍老师漂洋过海，和你零距离接触，大健康行业中只有百臻堂才能给你这样的机会！”和苍井空佩戴红领巾等内容的图文广告，还在其网站宣传介绍业务、产品的广告中使用了中华人民共和国的国旗，结果被处罚款130万元。

除了以上案件，还有山东菏泽郓城县格朗特眼镜店发布违法广告案，广西石凯、广东潮州市潮安区庵埠镇奕彩纸塑包装厂发布违法广告案，四川继昌酒业有限责任公司发布违法广告案等。

潇湘晨报记者李姝