桔子爱追剧（桔子洞见IP大时代）

桔子爱追剧（桔子洞见IP大时代）2015年，乐视提出建设“平台 内容 终端 应用”生态链。乐视影业在Q3与小米一起投资了南派三叔的南派投资公司，并宣布 2016年会加大在自制网络剧方面的投入。根据乐视公布的2016年影视内容方面的战略: 在自制剧方面，乐视自制2016年将推出《极品模王》、《睡在我上铺的兄弟》等30部IP改编自制剧。乐视目前已经购入了一系列网络小说IP：仙侠魔幻类的《凡人修仙传》，《仙逆》，《阳神》，《魔天记》，《求魔》、《无字天书》，盗墓秘术类的《茅山后裔》，《我在新郑当守陵人》，悬疑推理类的《尸语者》，《民调局异闻录》，《异现场调查科》以及搞笑穿越类的《午门囧事》等。随着腾讯视频、优土和爱奇艺等视频网站的飞速成长，衍生出了大量的内容需求 而优质内容的缺乏导致影视剧版权费用的大涨。2012年售价最高的电视剧《甄嬛传》的版权费接近400万元一集 2014年的《辣妈正传》单集售价超过了500万元 再破纪录

如果将2014年称为中国网络剧元年的话，那么，2015年则是蓬勃发展的一年。2015年网剧的点播率被《盗墓笔记》、《花千骨》、《琅琊榜》这些电视剧持续刷新，《琅琊榜》至今的点播率已经超过119亿！！ 截止2016年2月26日，根据”寻艺”的”半年点击率榜单”，《芈月传》和《琅琊榜》分别以223亿和119亿的点击率位居第一和第二，《花千骨》点击率50亿、《寂寞空庭春欲晚》点击率33亿、《太子妃升职记》点击率30亿分别位于前列。

随着点播率的节节攀升，网剧的商业化道路也是越走越宽，热门网剧的收益令人咋舌。根据《中商情报网》的数据，点播量突破30亿次的《太子妃升职记》，累计盈利超亿元，播出该剧的视频网站也因该剧热播吸引新会员220万，获得4100万元收入。而《太子妃升职记》的投入为 2000万元，能有过亿元的收入，其投资回报率之高令人咋舌。

网剧收入的拓宽：版权 广告 电影 游戏

网络剧的收入并不仅仅局限于版权方面，植入广告成为网剧收入来源的显要部分，根据《中商情报网》的数据，网络剧广告的投入产出比已经达到了2.56倍。例如，《太子妃升职记》因为穿越背景而提到的“苏菲”、“ABC”卫生棉、“国安球队”等，这些品牌在剧集热播后纷纷主动找到乐视，要求进行后续的商业合作。因为后宫姐妹“嗑瓜子”的噱头在互联网上不断发酵出了新段子，还促使“洽洽瓜子”找到乐视，探讨是否能在第二季中进行广告投放。

从网络剧切入电影和游戏市场也并不罕见。2015年热映的电影《煎饼侠》和《万万没想到西游篇》都分别脱胎于网络剧《屌丝男士》和《万万没想到》，票房分别为11.58亿和3.19亿，通过网剧塑造IP，然后切入电影市场可以获取不俗的营收。值得一提的是，热门网剧《仙剑客栈》是脱胎于游戏《仙剑奇侠传》，可见IP扩展可以是多方位的。一项近期发表的行业预估显示，到2018年，网络剧从版权、电影、游戏三方面变现的市场空间可达 650亿元。

自制网剧打造热门IP，增加用户付费

《太子妃升职记》热播帮助乐视吸引新会员220万，获得4100万元收入。在诸多视频网站连年亏损的情况下，连优酷土豆也最终不得不抱阿里巴巴的大腿，通过会员收入获得营收几乎是视频网站盈利的必经之道，而通过打造网剧增加会员、提高收入无疑是非常优秀的策略，诸多视频网站通过前一波的网剧”试水”尝到甜头之后，开始极力推广网剧IP的塑造。

随着腾讯视频、优土和爱奇艺等视频网站的飞速成长，衍生出了大量的内容需求 而优质内容的缺乏导致影视剧版权费用的大涨。2012年售价最高的电视剧《甄嬛传》的版权费接近400万元一集 2014年的《辣妈正传》单集售价超过了500万元 再破纪录。2015年热播的《琅琊榜》 更传出平均每集售价高达600万元。版权费用的一路走高和优质内容的切实需要催生了视频网站自制网剧的需求，最知名的是最近火热的由于乐视”老板娘”甘薇监制的《太子妃升职记》，以低成本给乐视带来数倍回报。综合来看，版权购买和网剧自制都不可偏废，2016年，大多视频网站走的道路是”版权购买 自制网剧”两线并行的道路，其中最突出的无疑是优酷土豆、乐视影业和爱奇艺。

2015年，乐视提出建设“平台 内容 终端 应用”生态链。乐视影业在Q3与小米一起投资了南派三叔的南派投资公司，并宣布 2016年会加大在自制网络剧方面的投入。根据乐视公布的2016年影视内容方面的战略: 在自制剧方面，乐视自制2016年将推出《极品模王》、《睡在我上铺的兄弟》等30部IP改编自制剧。乐视目前已经购入了一系列网络小说IP：仙侠魔幻类的《凡人修仙传》，《仙逆》，《阳神》，《魔天记》，《求魔》、《无字天书》，盗墓秘术类的《茅山后裔》，《我在新郑当守陵人》，悬疑推理类的《尸语者》，《民调局异闻录》，《异现场调查科》以及搞笑穿越类的《午门囧事》等。

优酷土豆也宣布在2016年将围绕“超级IP”打造“超级版权大剧 超级自制网剧”的精品内容生态布局。版权大剧方面，2016年优酷土豆将集结十余部年度超级IP大剧，包括改编自郭敬明同名小说的《幻城》、经典畅销游戏《仙剑奇侠传五》改编的《云之凡》、中国第一CG动画改编的《秦时明月》、唐七公子同名畅销小说改编的《三生三世十里桃花》、顾漫同名小说改编的《微微一笑很倾城》、九州系列改编的《海上牧云记》、网络爆红小说改编的《颤抖吧！ET》、《咱们结婚吧》姐妹篇《咱们相爱吧》、《锦绣缘华丽冒险》姐妹篇《锦绣缘·璀璨华年》、“特种兵”系列第四部《我是特种兵4》以及电影原班人马加盟的剧版《北京遇上西雅图》等。自制内容方面，除了继续推出《万万没想到》、《仙剑客栈》、《午夜计程车》、《YIF魔幻》等已有IP网剧、节目，更宣布将联手国内顶级制作团队、知名导演开发更多网络热门IP，包括网络悬疑推理小说NO.1《十宗罪》、中国第一本商战小说《输赢》作者付遥的又一力作《创业时代》、香港武侠作家黄易创作的历史穿越小说鼻祖《寻秦记》、被誉为“中国原创漫画新希望”的热血少年漫画《黑白无双》、超级网红IP《我的老婆是狐仙》、有妖气网站排名第一作品《虎鹤》以及有中国版《冰与火之歌》之称的“九州”系列小说《暗月六族》等优质IP资源。此外，华晨宇、陈小春等众星加盟的7日极致生活体验纪实真人秀《我是谁》；最强喜剧阵容乔杉、修睿、常远领衔的《优叻个秀》也将陆续与观众见面。至此，优酷超级自制内容题材已涵盖犯罪悬疑、古装穿越、武侠玄幻、青春偶像、职场商战、爆笑喜剧等，各类IP全面开花。

爱奇艺2016年也签约了7部超级网剧，分别是《爵迹》、《老九门》、《无间道》、《寻找前世之旅》、《我的朋友陈白露小姐》、《美人为馅》和《百变武侠之我的大明星》。

借力网剧IP切入电影市场

纵观这些2016年被或者将被改编成影视剧的各种小说IP，网友惊呼真是”一个都不放过”！热心的读者也不难看到之前曾经读过的小说名字。但是这也从侧面说明，知名小说/游戏IP本来就有一批受众，不论影视剧拍得如何，这些IP前期积累的一批铁杆粉丝无疑在产品出来之前就已经被定为观众，”骂归骂，看还是要看的”。由于靖江、榕树下等网站历年积累了大量优质的小说，”小说→网络剧→广告→电影→游戏→周边”这种变现方式也受到了业界的认可，不难看出乐视、爱奇艺都是走的这个策略。

从网络剧切入电影市场也显现出视频网站的野心。根据市场数据，2015年全球电影总票房380亿美元，其中北美票房为110亿美元，占比29%居首位；中国67.8亿美元，占比17.8%居次席，市场规模和份额持续扩张。目前 以光线传媒、华谊兄弟、博纳影业、乐视影业、万达影视等为代表的大型民营影视企业虽占据了中国影业的半壁江山 但电影市场格局远未定型。各个公司都想在中国这个世界第二大市场分一杯羹，从网剧切入也是一种思路，而对于最终影视剧市场的发展格局怎样，各位看官且走且看。

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