媒体传播总结报告（媒体和传播业周报）
媒体传播总结报告（媒体和传播业周报）与抖音国际版TikTok发音相似，彭博社视频新闻平台更名截至目前，网络评论的真实性和准确性已经成为各大网店的一个问题。本月早些时候，苹果从其网站上撤下了所有在线评论，不过苹果没有给出撤下评论的原因。CBS与维亚康姆（Viacom）正式完成合并，合并后的企业名为ViacomCBS。原维亚康姆首席执行官Bob Bakish将担任合并后的公司总裁和CEO。两家公司的多个部门和服务也将会整合，包括派拉蒙影业公司、CBS广播网络、以及 Comedy Central 、 MTV 、 Nickelodeon 和 Showtime 等付费电视频道。两家公司在合并之后，其市场价值达到了200亿美元左右。这两家公司于2005年拆分，14年后又重新联合，而如今的媒体环境已经发生了很大的改变。华尔街日报：网购评论超过三分之一是假的据《华尔街日报》报道，Fakespot称，在亚马逊、沃尔玛和丝芙兰的网上购物网站上，
一周焦点
本周，美国两大传媒巨头CBS与维亚康姆完成合并，新企业名为ViacomCBS。华尔街日报报道，网购评论超过三分之一是假的。CGTN正式入驻亚马逊流媒体平台，并将与微软全球新闻平台合作，分发CGTN网站优质版权内容。值得关注的是，企鹅智库发布《2019-2020内容产业趋势报告》，揭示数字内容产业面临的七大黄金拐点。
媒体行业动态
CBS与维亚康姆正式完成合并
CBS与维亚康姆（Viacom）正式完成合并，合并后的企业名为ViacomCBS。原维亚康姆首席执行官Bob Bakish将担任合并后的公司总裁和CEO。两家公司的多个部门和服务也将会整合，包括派拉蒙影业公司、CBS广播网络、以及 Comedy Central 、 MTV 、 Nickelodeon 和 Showtime 等付费电视频道。两家公司在合并之后，其市场价值达到了200亿美元左右。这两家公司于2005年拆分，14年后又重新联合，而如今的媒体环境已经发生了很大的改变。
华尔街日报：网购评论超过三分之一是假的
据《华尔街日报》报道，Fakespot称，在亚马逊、沃尔玛和丝芙兰的网上购物网站上，超过三分之一的评论都是假的。在这里，Fakespot所指的“假”是，某些人被雇佣而写的不客观的评论，或由机器人撰写的评论。不过，《华尔街日报》表示，一些网络购物巨头对Fakespot的报告表示异议。亚马逊告诉《华尔街日报》，其网站上99%的评论都是真实的，并表示Fakespot无法说出这一点，因为他们无法访问亚马逊的专有数据。
截至目前，网络评论的真实性和准确性已经成为各大网店的一个问题。本月早些时候，苹果从其网站上撤下了所有在线评论，不过苹果没有给出撤下评论的原因。
与抖音国际版TikTok发音相似，彭博社视频新闻平台更名
彭博社正在对其社交视频新闻平台TicToc进行品牌重塑，将“TicToc”更名为“QuickTake”，并将与彭博社数字视频业务合并，组成编辑工作室，在2020年推出流媒体新闻频道。TicToc和TikTok（抖音国际版）读音相似，容易产生混淆，因此这可能促使彭博社开展品牌重塑。QuickTake包括一到两分钟的即时视频及旁白，将用于发布有关突发社会新闻的视频。TicToc于2017年首次通过Twitter推出，每月访问量超9000万，主要来自年轻观众，去年用户人数增长79%。
Instagram将要求新用户提供出生日期
Instagram于12月4日修改其使用条款，要求用户注册帐户时，提供其出生日期，年龄在13岁以下的任何人都禁止开设帐户。Instagram表示不会验证年龄，但如果检测到是未成年人，其算法可能会提示用户提供材料。Facebook上提供的年龄也将适用于Instagram。有媒体指出，现在，年龄限制将使Instagram符合《儿童在线隐私保护法》（COPPA），该法要求运营商保护13岁以下在线用户的隐私。
亚洲出版业协会“2020年度卓越新闻奖”开始接受报名
亚洲出版业协会（SOPA）宣布“2020年度卓越新闻奖”现已开始接受报名，截止时间为北京时间2020年1月21日（星期二）下午三时。亚洲出版业协会是香港非盈利团体，致力追求卓越新闻典范。自1999年首度评选以来，“卓越新闻奖”一直以世界级标准表彰亚太地区卓越的新闻报道，并致力于推动国际、区域及本地传媒的新闻创新。“2020年度卓越新闻奖”涵盖17个奖项类别。亚洲出版业协会鼓励不同规模的出版物参赛，入围作品将按刊物发行范围（全球或区域/本地）及出版语言（英文或中文）分类。
CGTN入驻亚马逊流媒体平台和微软全球新闻平台
中国国际电视台（CGTN）于12月4日宣布，已在亚马逊的流媒体平台Fire TV上线了应用CGTN Now，提供CGTN英语频道电视直播内容和原创内容点播。Fire TV是亚马逊旗下的一款流媒体播放器，用户可通过它在其平台上欣赏自己喜爱的视听内容。CGTN Now提供CGTN英语频道电视直播内容和优秀原创节目。
CGTN官网还将与微软新闻合作，将CGTN多语种版权内容授权微软新闻平台分发。微软新闻平台合作方包括全球4 500家权威媒体。CGTN网站将精选包括英、西、法、阿、俄5种语言和CGTN双语原创内容授权微软新闻平台分发。微软新闻在欧美地区具有较大品牌影响力和市场占有率，提供28种语言的服务，月活跃用户超过5亿，月浏览量超过240亿。
快手将完成F轮融资，投后估值286亿美元
《晚点LatePost》获悉，快手将于近日完成IPO前最后一轮融资，此轮融资为腾讯领投，博裕资本、云锋基金、淡马锡、红杉跟投。本次F轮融资额近30亿美元，腾讯投资20亿美元左右。快手投后估值将达286亿美元，腾讯将在快手占股近20%。据了解，近半年快手主站DAU已经有了几千万的增长。
腾讯新闻推出ConTech合作伙伴计划，明年提供15亿元内容创作经费
12月3日，腾讯新闻推出ConTech合作伙伴计划，涵盖腾讯新闻知识官计划、繁星计划和TOP计划。其中，腾讯新闻知识官计划，面向在不同领域内有真知灼见或一技之长的专业人士，邀请他们成为腾讯新闻知识官，持续地围绕热点话题和用户兴趣，提供有趣、有用、有眼界的内容或者互动。平台计划在2020年打造超过1000个10万粉丝的知识官。2020年，腾讯新闻将为内容合作伙伴提供每个月100亿的流量扶持以及15亿的内容创作经费。
鹰潭日报社与相芯科技签订战略合作
11月28日，江西省鹰潭日报社与相芯科技在鹰潭举行战略合作签约仪式。鹰潭日报社在融媒体地不断升级和应用中，与相芯科技找到科技与媒体互补的战略共同点。相芯科技专注于智能图形学的创新与应用，其技术解决方案在3D虚拟世界具有广泛的应用性，比如AI虚拟主播、虚拟助手等。
传播企业动态
秒针在其2019年营销科学会议（MSC）上发布中国数字营销生态系统图谱
本图谱突出展示了中国数字营销的独特框架，帮助企业构建成功营销的蓝图，并对执行方式有指导性作用。并且还包括了19个资源点，如社交API、电子商务API和KOL/KOC等。
爱奇艺瞄准东南亚，提升海外用户数量
爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇在接受路透社采访时表示，爱奇艺希望在五年内，可以实现海外市场用户数量占总用户数一半。爱奇艺将目光投向东南亚，并与当地合作伙伴签署营销推广协议。爱奇艺在11月表示拥有1.058亿用户，而腾讯视频表示，截至6月底，其拥有近1亿付费用户。龚宇表示，经过一段时间的用户和优质内容竞争，中国视频市场已趋于稳定，为2020年下半年价格上涨10%至20%奠定了基础。
调查报告
企鹅智库：“分发升级”、“去低质化”、“新知”成为数字内容产业黄金拐点
近日，企鹅智库发布《2019-2020内容产业趋势报告》，这也是企鹅智库连续第七年发布内容产业趋势报告（新媒体趋势报告）。在这份报告中，企鹅智库将发布数字内容产业面临的七大黄金拐点，它们分别是：内容消费迎来“分发升级”；人机协同走向“握手时代”；全民刚需“去低质化”；“新知”成为资讯消费新风口；5G解锁内容产业变革；视频资讯全面渗入“多场景”；“繁星节点”裂变触达全局用户。在此，我们选取了三个拐点的报告内容：
内容消费迎来“分发升级”：资讯产品通过算法识别用户需求，然后提供给每个用户符合其兴趣喜好的内容。但从使用体验看，感到满意用户的渗透率为46.7%，尚未过半。随城市下沉，用户满意度有所提升，四五线及以下城市的满意度略高于50%。从流量优先思维转向价值优先思维可以使每一个用户收到的分发“包裹”，里面都集满有营养、高契合的精微颗粒。
全民刚需“去低质化”：接近七成用户表示有很多标题党新闻，导致点进去被欺骗。接近六成用户认为不知道在哪儿看真正有价值的、重要的内容。这些问题再高学历的中青年用户中更为突出。过去，低线城市和低学历用户，往往被视作下沉市场的部分典型用户。但在过去一年，他们对内容消费的需要，开始呈现出明显的变化——更关心内容价值。
“新知”成为资讯消费新风口：从全局用户看，用户对新闻外延的知识类内容，有着普遍需求；从新闻链接新闻，到新闻链接新知，将带动整个内容消费的维度升级。值得关注的是，消费者对知识性内容的需求，超过了娱乐性内容，排名第三位。从总量看，新闻 新知在资讯用户中有着巨大的存量消费需求，是可期待的用户消费扩容和粘性提升的方向。
BAT和字节跳动占据了数字媒体广告收入的80%以上
来自胜三（R3）最新的《2020年中国媒体价格增长趋势报告》显示，数字媒体广告收入的80%以上，由字节跳动、腾讯、阿里巴巴、百度四大公司所占据。其中，字节跳动在2018财年的广告收入方面实现了213%的增长，占数字媒体行业收入的12%，而在2019上半年收入占比增长到23%。移动端媒介，汽车、工具、视频和新闻类的手机应用软件价格增长率较高。UGC广告的价格增长主要由抖音和西瓜视频带动。短视频和新闻类软件方面，抖音和今日头条的价格增长率最高。
中国新媒体研究报告2019：社交关系传播力提升
由中国记协新媒体专业委员会组织编写的《中国新媒体研究报告2019》近日在湖南长沙举行发布仪式。作为一份媒体融合和新媒体发展的趋势性、前瞻性、研究性智库报告，该报告分为总体报告、行业报告、专研报告、媒体融合产品分析四个部分，其中许多数据、结论和观点具有重要价值。报告发现，新媒体传播影响力因素更迭。传统标题式、名人式流量传播力降低，社交关系传播力提升，评论带动力增强，垂直群体传播黏性高，运营逻辑多维扩展。
人物
谷歌两位创始人辞去母公司职务
谷歌的联合创始人拉里·佩奇(Larry Page)和谢尔盖·布林(Sergey Brin)将辞去母公司Alphabet首席执行官和总裁的职务。谷歌的首席执行官桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)将成为Alphabet的首席执行官。佩奇和布林作为大股东仍将留在公司董事会。佩奇和布林表示，随着Alphabet的发展壮大，谷歌和其他公司作为独立公司有效运作，现在是简化管理结构的自然时机。Alphabet和谷歌不再同时需要两位首席执行官和一位总裁。
联合利华任命新的全球首席营销官
联合利华（Unilever）正式提拔现任中欧地区执行副总裁Conny Braams 担任新的全球首席营销官及首席数字官（Chief Digital & Marketing Officer），接替已经卸任的Keith Weed。Conny Braams将于1月1日正式履新，执掌这家自己供职了20年之久的快消巨头的全球市场营销事务。接下来，她将掌管全球第二大广告主的巨额广告预算，并与in-house代理团队U-Studio一同继续推进公司内部营销与媒介运营模式的转型。
万博宣伟宣布中国区管理层任命
万博宣伟宣布加强中国区内部高级管理层任命及调整。谢蔚亭（Corbin Hsieh）将接受新的任命为万博宣伟中国区首席增长官，汪骏（Rocky Wang）晋升为万博宣伟中国区执行副总裁兼华南业务主管，郑柏信（Paxton Cheng）将担任万博宣伟中国区运营官。所有人都将直接向万博宣伟中国区总裁李蕾（Lydia Lee）进行汇报。另外，埃培智(IPG)集团旗下公关公司Current Global同时宣布了中国地区领导团队的高层任命。武斯瑾（Carrie Wu）和陶醉（Cherry Tao）将联合担任Current Global中国区负责人。
2019大中华区13位40岁以下营销精英
《Campaign亚太》举办“2019亚太区40位40岁以下营销精英”（40 Under 40 for 2019）活动。从数据科学家、品牌构建师、创意人士，到企业领袖，此次2019亚太区营销和传播行业的杰出青年才俊中，有13位来自大中华区，他们分别是：
Felix Chang（阳狮媒体）
Jenny Gao（奥美）
郭为（复歌科技）
Akanksha Jain（传立媒体）
Andreas Krasser（DDB）
Charmaine Lin（Reuter Communications）
刘翊（传立媒体）
Jane Morgan（高诚公关）
施燕青（奥乐齐）
王镜钥（百草味）
黄国文（Deric Wong，宏盟媒体集团）
徐欢（七麦）
张璐（Aaron Zhang，氩氪集团）
传播案例
瑞士莲发布宣传短片，探索巧克力世界
始于1845年的瑞士经典巧克力品牌瑞士莲近日邀请中国区品牌代言人辛芷蕾，携手全球品牌代言人罗杰·费德勒 (Roger Federer)，亲临瑞士莲总部所在地 -- 瑞士苏黎世，共同探索瑞士莲的巧克力世界。在宣传短频中，当瑞士莲巧克力大师将倾情制作的LINDOR瑞士莲软心巧克力呈现在辛芷蕾和费德勒面前时，两人为争夺这份融情美味而童心大发，用猜拳的方式进行了一场小小的比赛，最终辛芷蕾凭借聪明机智为自己赢得了这份独一无二的融情体验。
许茹芸、李艾和沈月出演“庆祝每一种爱”品牌广告片
万豪国际集团旗下艾美酒店宣布携手全球奢侈品巨头LVMH旗下高端起泡酒品牌夏桐（Chandon），共同为中国的宾客呈现第一款联名限量版瓶身设计。为了更进一步传递“庆祝每一种爱”(Avec Amour)全球计划的理念，此次更特别携手著名女歌手许茹芸、著名主持人李艾以及新生代女演员沈月三位艾美品牌代言人，以深情对话，从爱情、亲情和友情讲述“庆祝每一种爱”的温情故事。通过其个人对于爱的理解，诠释每种爱都值得被庆祝的品牌理念。
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2019美通社新传播年度论坛“赢媒体赢变革”
2019年12月18日，深圳
在年末之际，作为全球领先的企业和机构内容传播和数据分析服务提供者，美通社为各位传播人士搭建了高效的沟通渠道——“美通社新传播年度论坛”。美通社新传播年度论坛，迄今已成功举办7届，旨在为企业、媒介和传播平台间搭建的高效的沟通渠道，也日益成为传播业的年度盛会。在今年的年度论坛上，我们会探讨当下企业传播面临的机遇与挑战、行业发展方向，分析热点传播事件背后的内容生产、传播机制、平台应用和技术手段，展望未来企业传播内容创新、媒体融合、技术革新的趋势，共同寻找更有效的传播解决方案。
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