电视行业排行榜前十名（从运营互联网电视到打造年轻品牌）

电视行业排行榜前十名（从运营互联网电视到打造年轻品牌）想方设法让“制造硬汉”跟年轻人玩儿到一起塑造Vidda品牌：但某种意义上，恰恰是这种无法定义，最能诠释聚好看的身份——海信2C业务拥抱互联网时代的探路者。互联网的到来叠加新一代信息技术的爆炸式大发展，不断改写着产业运行的底层逻辑。创新越来越多发生在产业边界，跨界融合已经成为产业创新的重要特征。所谓的“另类”，也正是聚好看始终顺应时代大势，谋求更好发展的写照。最初，聚好看为提升海信电视的价值而生。如今，已经在大屏运营上颇有心得，在用户价值转化上也取得了不错成绩的聚好看，面临着全新的课题，比如海信的年轻化战略、下一代互联网的布局等。聚好看如何再进化，如何在新的起点上找到自己的新定位？回答好这些问题或许对很多正在转型中的制造业企业都有借鉴意义。

“另类”聚好看

从运营互联网电视到打造年轻品牌、布局元宇宙，每一步都在打破固有创新路径，写下海信消费电子业务转型的新注脚

首位虚拟数字人员工亮相、发布全球首台4K全色激光投影，5月30日晚，海信旗下Vidda品牌举行的一场线上发布会赚足了眼球。吸引消费者的是日新月异的数字化技术和极富“质价比”的智能投影产品，而更让观察者感兴趣的，则是这场发布会的操盘手——“聚好看”的再进化之路。

谁是聚好看？海信电视上搭载的互联网电视平台、数字文娱独角兽公司、虚拟会议平台提供商、Vidda品牌运营方……即使在海信内部也很少有人能用三言两语就把聚好看解释清楚。与光通信、医疗这些业务条线泾渭分明的兄弟公司相比，聚好看甚至有点像个“四不像”。

但某种意义上，恰恰是这种无法定义，最能诠释聚好看的身份——海信2C业务拥抱互联网时代的探路者。互联网的到来叠加新一代信息技术的爆炸式大发展，不断改写着产业运行的底层逻辑。创新越来越多发生在产业边界，跨界融合已经成为产业创新的重要特征。所谓的“另类”，也正是聚好看始终顺应时代大势，谋求更好发展的写照。

最初，聚好看为提升海信电视的价值而生。如今，已经在大屏运营上颇有心得，在用户价值转化上也取得了不错成绩的聚好看，面临着全新的课题，比如海信的年轻化战略、下一代互联网的布局等。

聚好看如何再进化，如何在新的起点上找到自己的新定位？回答好这些问题或许对很多正在转型中的制造业企业都有借鉴意义。

塑造Vidda品牌：

想方设法让“制造硬汉”跟年轻人玩儿到一起

虽然距离发布会开始还有十几分钟，但搞怪“魔性”的暖场视频让网友一进入直播间就很难再移开目光，留言区掀起了第一轮互动小高潮。不熟悉Vidda品牌背景的人，很难将它与海信这一国内老牌电视企业联系起来。一个是自去年夏天品牌刷新以来就在年轻人中迅速出圈的新晋消费电子潮牌，一个是专注品质制造，连续十几年蝉联国内电视市场占有率第一的行业“大佬”，反差之大让很多人不禁在心里打个问号——“大佬”真的能跟年轻人“玩”到一起？

“一定能！” 聚好看的Vidda品牌团队用一年多时间将这句话从一句“宣誓”目标变成了有实打实业绩支撑的现实。

以电视起家的海信，是典型的“理工男”和“制造派”，凭借对技术和品质近乎偏执的坚持，在国内电视行业的多轮洗牌后始终稳坐“王者”之位。但近年来互联网掀起的新消费风潮让老牌制造业企业纷纷被贴上了“传统”的标签，尤其是在年轻人群体中，甚至对老牌制造业企业形成了“老土”甚至“过时”的刻板印象。聚好看要做的就是改变年轻人的这种印象。

Vidda 001号数字人员工Vicki。

要抓住年轻人的心，就要先懂得年轻人的心。2021年8月，是很多年轻消费者认识Vidda的时间，Vidda发布的首台音乐电视在年轻人中迅速出圈，一炮而红。但在发布之前的几个月，Vidda品牌团队却面临着难以想象的压力。

事实上，早在多年之前，海信内部就已经有了Vidda品牌的布局和雏形。在经历多次调整后，2021年海信决定对Vidda品牌进行全面升级，并将重任交给了聚好看。究竟要做一台什么样的电视才能一下子就吸引年轻人的目光？游戏、音乐、观影……摆在Vidda品牌团队面前的选择似乎很多，周围不同的声音也有很多。最终经过反复论证以及与合作伙伴沟通，Vidda 决定试水音乐电视，瞄准年轻人对音乐的刚需。

塑造一个新的年轻潮牌不是改改广告词和营销手段这么简单，而是一个从产品定位到工业设计再到营销策略都要从头谋划的系统工程。例如，为了更加符合年轻人的审美，Vidda品牌团队对电视的外观、材质也进行了重新设计。仔细观察就会发现，Vidda电视的边框与同尺寸海信电视相比要窄一些。

就这样，在摸索与跌跌撞撞中，Vidda“玩”儿得越来越溜。制定第一个音乐电视品类团标；自己的团队自主打造首个元宇宙发布会；打造史上最大的二维码，完成游戏电视首发……跟Vidda团队的人在一起，哪怕一天不关注微博和抖音热门话题，就会“无法加入群聊”。短短一年时间，Vidda就从“丑小鸭”成长为不可忽视的潮牌新生力量，品牌市场份额增长了152%，成为消费电子领域增长最快的品牌，刚刚过去的2022年第十九周，Vidda品牌市场占比达到10.43%。

此次发布的全球首台4K全色激光投影是Vidda品牌团队一次全新的试炼。激光显示是海信最引以为傲的下一代显示技术，拥有专利数量位居全球首位，已经实现了激光电视核心部件光学引擎100%自主研发设计。在高端市场，海信激光电视已经是不折不扣的领头羊。如何将技术优势持续转化为产品优势和市场优势，在方兴未艾的智能投影市场上也抢得一席之地？接力棒交给了Vidda团队。方案设计、芯片选择、激光平台方案、画质调教……不论是设计还是生产工艺，每一个细节团队都亲力亲为不放过。借此，Vidda产品生态圈也进一步丰富。

拥抱元宇宙：

融贯数字多媒体技术角逐下一代互联网

发布会上同样吸睛的是Vidda首位数字人员工Vicki。虽然出场时间仅有几分钟，却也是Vidda品牌联手聚好看技术团队对元宇宙技术的一次“秀肌肉”。

元宇宙被公认是具有颠覆性意义的下一代互联网，VR/AR等技术的发展将打破物理世界与虚拟世界的界限，用户能在一个虚拟数字世界中获得沉浸式的真实体验。虽然，Meta等互联网巨头率先举起了元宇宙的大旗，但元宇宙绝非互联网大厂的专属领地，所有企业都将或迟或早向元宇宙转型。

拥有技术积累、拥有庞大用户群，拥有应用场景刚需……不论从哪个维度考量，聚好看都没有理由不第一时间卡位元宇宙这一风口。

电视用户能感知到的聚好看只是一个互联网电视平台，但支撑这个平台的运营，除了商业模式更要有技术为支撑。最经典的例子莫过于，聚好看为了提升用户与“小聚”的语音对话体验，在AI技术上在业内首创了6轮语音交互。在海信内部，聚好看也因此获得了一个“隐藏”身份——为集团内大量硬件产品提供软件和平台服务，比如当前海信所有消费电子产品使用的云基础架构和服务，就由聚好看提供。未来，要进一步提升产品用户体验，抓住消费者的心，更离不开前沿科技的力量。

去年以来，聚好看成功商用了国内领先的XR平台；发布了国内首个双 8K VR 超高清直播云平台；牵手清华大学等高校建立全息交互技术联合研究中心，重点瞄准突破3D高精度重建、驱动等核心基础技术。

此次发布会上亮相的数字人员工Vicki，与目前游戏或者VR中应用的数字人相比，拥有更加丰富的面部表情，制作团队称她为超写实数字人。据技术人员介绍，从面数上看，游戏中的数字人模型一般只有几千面到上万面数，而Vicki则有几十万面；从表情基数上看，Vicki控制面部表情的表情基超过300个，而游戏数字人的表情基通常只有几十个，再经过大量数据集的AI训练和优化，从精度、写实的效果、表情细腻程度上都能达到很高的水准。

依托聚好看的云计算和AI算法，Vicki从创意制作到最终发布，技术团队只用了不到3个月时间，比传统的4-6个月大幅降低。此外，聚好看的内容生产平台也支持快速生成，输入一张图片或者一段视频，就能在10分钟内快速生产出一个可以动作、表情能够互动的数字人。

未来已来。下一代互联网的序幕已经拉开，还会有更多挑战等待着聚好看。而一直以来在云计算、大数据、图像和语音处理等领域的根基也将结出更多新的果实。（青岛日报/观海新闻首席记者 孙欣）