网上奢侈品市场现状（舆情尚品网停业）

网上奢侈品市场现状（舆情尚品网停业）然而，这家奢侈品电商的发展之路并不顺畅，多次因裁员被推向舆论的风口浪尖。尚品网官网显示，公司成立于2010年，是国内首个提出“会员制 分享型”的奢侈品电商，依托强大的全球奢侈品供应链，重构新型商业模式。通过独特的会员体系，公司曾推出分享返现、尊享折上折、运费税费补贴等10大金牌特权。102三次裁员

1

01

近日，尚品网APP首页以及尚品网小程序均挂出公告宣布暂停营业，并称“因融资重组不顺、经营受阻，已无法继续为广大用户提供服务”。

虽事发突然，但投中网注意到，在正式宣告暂停营业前，尚品网已经历经7年的“垂死挣扎”。在这期间，公司被曝出的新闻中充斥着“裁员”“拖欠工资”“重组不顺”等字眼。

1

02

三次裁员

尚品网官网显示，公司成立于2010年，是国内首个提出“会员制 分享型”的奢侈品电商，依托强大的全球奢侈品供应链，重构新型商业模式。通过独特的会员体系，公司曾推出分享返现、尊享折上折、运费税费补贴等10大金牌特权。

然而，这家奢侈品电商的发展之路并不顺畅，多次因裁员被推向舆论的风口浪尖。

2012年初，尚品网被曝大幅裁员，当时，业内普遍认为裁员或因所融资金尚未到位所致。

2015年初，有媒体报道称，尚品网陷入裁员风波。据称，尚品网不仅裁员过半，部分办公楼也已开始对外出租。

2018年1月，尚品网签署了卖身协议，将90％的股份以最高不超过2.5亿元的价格出售给赫美集团。

就在2019年6月，尚品网再一次传出裁员的消息。有媒体援引尚品网内部人员的说法称，公司正在进行大批量裁员，还拖欠员工工资。不过这一次，尚品网并未发布相关澄清声明，直至暂停营业的公告对外挂出。

1

03

五轮融资

公开资料显示，尚品网自成立以来，一共经历 5 轮融资。其中，天使投资人为雷军，在 2010 年 1 月份尚品网获得上百万元人民币投资;同年十月份，获得晨兴资本思伟数千万美元投资; 2011 年至 2016 年期间，又分别获得三笔投资;而在 2018 年 1 月份，赫美集团以 4 亿元人民币收购尚品网。

1

04

奢侈品电商发展艰难

但机会尚在

有专家认为，尚品网之所以陷入如此境地，主要是因为其内部债务问题拖垮了公司。并且，除了债务负担外，还有其他一些原因，包括垂直型奢侈品电商模式过于传统缺乏创新，以及遭到社交流量平台挤压等。

然而，奢侈品电商的发展并非一帆风顺。2012年，品聚网、网易尚品、新浪奢品均难逃关闭的命运。此后，随着尊享网等奢侈品电商也相继倒闭，行业内便鲜有获得高额融资的企业。

专家认为，在奢侈品电商发展最快的时候，问题非常多，除了背后无法保证货源这一硬伤，更没有成本上的优势，再加上用户体验不好，一旦没有钱继续烧下去，奢侈品电商就只能以倒闭告终。

不过，并非所有从事奢侈品的电商都会走向失败，垂直型奢侈品电商寺库就“修成正果”，并成功上市。据了解，寺库是从线下往线上走的，这就解决了基本信任问题，但纯线上的奢侈品电商，很难解决这一问题。品类客单价高，消费者一般不敢轻易下手，但寺库之前开了很多线下店，给消费者带来安全感。

不过专家也认为，尚品网的衰落并不意味着奢侈品电商这条路走不通，应该说，机会仍在。

编辑：夏梦霓、汤悦晗