备受期待的苹果发布会（被逼急的苹果为啥开场画风突变的发布会）
备受期待的苹果发布会（被逼急的苹果为啥开场画风突变的发布会）除了传统优势项目开始出现颓势外，在目前代表业内最尖端领域的人工智能、VA/AR上苹果也是动作缓慢。纵观最近2年来苹果发布的新品中，除了Apple Watch算是在可穿戴智能设备领域站稳脚跟并成为业界第一外，再无任何新的建树。Amazon Echo人气很旺股价上升难掩苹果隐患竞争对手加速超车今年1月在拉斯维加斯举办的国际消费类电子产品展览会CES 2017上，亚马逊的Alexa智能语音助手成为了当之无愧的焦点，大量的硬件公司选择同亚马逊合作，开发基于Alexa技术的语音类智能硬件。而在此之前亚马逊自己推出的智能语音音箱Echo已赢得业内一片好评，同时谷歌的Assistant和微软的Cortana也是虎视眈眈这片市场，这让曾经智能语音助手的领导者苹果旗下的Siri显得异常尴尬。
苹果急了，尽管WWDC 17正式开始前各种爆料已是满天飞，尽管几乎所有人都不认为苹果能再拿出什么新鲜产品时，可万万没想到苹果竟然发布了Mac Pro的接替者iMac Pro以及人工智能和虚拟现实的核心底层技术Metal 2。除此之外，10.5英寸iPad、智能语音音箱HomePod、新的iMac和MacBook、四大系统全面升级，软硬双线如此大幅度的更新在苹果WWDC历史上还是第一次，笔者不禁感叹，看似衰败的苹果这一次是真的急了！
苹果这次是真的急了
16年来首次全年业绩下滑
如果单纯从苹果的股票走势来看，无论是高达8000亿美元的市值还是最近一年来超过33%的增幅都让苹果完全不必要有任何慌张。但是如果看过16年财报就会发现2016年是自苹果2000年来出现的首次年度业绩下滑。而这显然同曾作为苹果macbook、iPhone和ipad三驾马车之一的ipad萎靡不振有很大关系。苹果本指望iPad Pro能扭转这一颓势，但遗憾事与愿违，iPad业绩依然在持续下滑，这就让苹果更加依赖iPhone的表现。可惜的是，iPhone 6S不如iPhone6销量、大中华区业绩大降都给苹果的前途蒙上一层阴影，尽管2017 Q1财报由于iPhone7发布让苹果扬眉吐气了一把，但就像库克说的，由于很多消费者开始观望等待iPhone的10年纪念版因此iPhone7出货量也开始减少，这势必将影响到未来两个财季的营收，而内忧只是一方面，外敌的强势崛起才是苹果真正需要面对的危机。
股价上升难掩苹果隐患
竞争对手加速超车
今年1月在拉斯维加斯举办的国际消费类电子产品展览会CES 2017上，亚马逊的Alexa智能语音助手成为了当之无愧的焦点，大量的硬件公司选择同亚马逊合作，开发基于Alexa技术的语音类智能硬件。而在此之前亚马逊自己推出的智能语音音箱Echo已赢得业内一片好评，同时谷歌的Assistant和微软的Cortana也是虎视眈眈这片市场，这让曾经智能语音助手的领导者苹果旗下的Siri显得异常尴尬。
Amazon Echo人气很旺
除了传统优势项目开始出现颓势外，在目前代表业内最尖端领域的人工智能、VA/AR上苹果也是动作缓慢。纵观最近2年来苹果发布的新品中，除了Apple Watch算是在可穿戴智能设备领域站稳脚跟并成为业界第一外，再无任何新的建树。
在发布会正式开始前15分钟观众还在陆续进入会场就坐的时候，背景音乐响起了Imagine Dragon（幻龙乐队）的Whatever it Takes（无论代价是什么）歌曲。而看完整场发布会后，感觉这首歌就是目前苹果的真实心声。 "Whip，Whip，Run me like a race horse（鞭策、鞭策、让我如赛马般狂奔）"，竞争对手的每次进攻都像是抽在苹果身上的鞭子一样让苹果无论愿意与否都必须加快脚步。
AR上线
但同很多分析师盲目唱衰苹果所不同，在笔者看来，苹果这些年尽管确实遇到很多困难和挑战，但苹果并没有迷失自己的目标，依然按照自己的计划前进着。只是苹果确实也开始着急，就像本次发布会上发言人交换过程一律用跑来节省时间，发言时更是全程高语速像观众灌输着海量信息。而这一切都是为了向市场证明苹果帝国要再次重返巅峰成为市场的主导者。
软硬双线火力全开
Metal 2剑指人工智能与虚拟现实
2014年的WWDC上推出的Metal让业界见识了苹果开发渲染应用程序编程接口的实力。既然是软件开发所需的最底层，那么苹果显然不想让Metal只是用于游戏开发。于是本次大会上苹果直接拿出了更加强大的Metal 2。而目标更是剑指苹果目前最薄弱的两个环节，也就是人工智能和虚拟现实。
AR Demo展示
Metal 2的推出标志着苹果正式进入到人工智能领域的角逐之中，而这也是本次发布会同以外发布会最大的不同。机器学习、深度学习这些名词不断出现在各个产品的发布过程中。不论是机器学习还是重新打造的Siri以及Ios和macOS中大量的辅助功能都离不开Metal 2的功劳。依托Metal 2随IOS 11推出的Core ML（核心机器计算）架构支持目前所有主流的算法，包括：深度神经网络、循环神经网络、卷积神经网络、支持向量机、树集成、线性模型，联想到之前传闻苹果正在开发基于神经网络的专用芯片，可以看出苹果是准备在人工智能领域好好干一票。根据苹果现场公布的数据，搭载Core ML的iPhone在图像识别速度上是谷歌Pixel的6倍，可以看出苹果在这方面应该是下了不少精力。
各算法全面支持
除此之外Metal 2更成为提高图形渲染效率的利器，除了应用在图片和视频处理这些过去苹果一直很在乎的领域外，更可以让开发者可以在苹果的电脑上流畅的开发和运行各种VR/AR程序，而这也是苹果有史以来第一次官方谈论VR和AR。VR和AR作为目前最火热的虚拟现实两大方向，苹果此次算是一个也不落全部都占上。为了更好的推广Metal 2，苹果除了得到Steam VR的支持外，还得到了业内最著名的两大游戏引擎开发商Unity和Unreal的支持，加速Metal在开发者群体中的普及速度。VR部分苹果主要是想展示自身的硬件搭配Metal 2可以流畅的进行各种VR应用开发，而在AR层面苹果则通过Pokemon Go等这类的游戏来说明苹果目前在AR领域并不落后，甚至在应用层面更占优势。
iPhone版iOS11改版变超级APP
本次iOS11的更新幅度之大远超之前泄露信息。短信增加个人之间的转账功能并支持多平台实时同步操作功能，地图增加精确室内地图，Apple Music可听好友最近听的歌曲，相机功能升级结合机器学习功能增加多种视频照片处理方式，Apple Pay增加网页和点对点功能。从中可以看出苹果此次更新的核心指导思想就是让iOS成为一个满足用户绝大部分需求的超级APP。
Apple Pay重磅更新
抛去游戏和办公应用外，邮件、IM（即时通讯）、支付、地图、拍照/拍摄、音乐、视频、新闻、图书、杂志，智能家居这些全部都可以通过系统原生自带的程序来完成。尽管在国内很多功能还是通过第三方app来实现（没有美颜相机怎么在国内混！）但在美国本土今天的iOS已可以满足一般人的所有需求，
iPad iOS11力助iPad Pro抢占轻办公市场
本次发布会系统层面最大的亮点就是iPad版本的iOS11，相对于iPhone版来说，增加了多文件拖曳和文件夹功能的iPad的iOS变得更加像桌面系统，而这充分暴露了苹果想要利用iPad抢夺轻办公市场的野心。
多文件拖曳
开头已经说了，iPad销量最近两三年一直处于不断下滑的状态，而要深究原因就得从其定位说起。乔帮主的时代，iPad诞生初期是作为一种取代鸡肋上网本，在智能手机和笔记本电脑之间的一种全新上网娱乐终端。而在iPad的鼎盛时期也就是iPad4的时代，iPad的定位开始向简单的艺术创造工具和大屏娱乐终端转变。但随着手机屏幕的逐渐增大，iPad大屏的优势慢慢不再存在，再加上iPad本身更像笔记本电脑，如果只是看看新闻视频什么的完全没必要经常升级，这就丧失了换新的动力。为了解决这个问题库克领导下的苹果模仿微软的Surface Pro推出了带有手写笔功能的iPad Pro并配备键盘保护套来进军办公市场，让iPad成为一种生产力工具。
扫描文件
进军办公市场就意味着iPad在使用层面必须更接近笔记本电脑，而本次增加的文件夹和更灵活的分屏功能，支持多文件拖曳以及支持多种第三方云服务都是为了这一目标。但同微软打造原汁原味继承x86生态圈的Surface所不同，苹果本次切入点还是在轻办公市场。举个简单例子，像在外面移动办公写作稿件或者做平面设计这类工作的绝大部分都可以通过iPad来完成，但可能最终排版整理什么的还是需要在电脑上来完成。不过从发布会上演示的用iPad编辑渲染图片的demo中笔者感觉到苹果在未来也许将会用iPad来取代低端的Macbook air，也就是赋予iPad更强大的能量。毕竟苹果一直想切入企业级市场，而这是最好的途径。
四大系统成苹果AI秀场
正如前文中提到的Metal 2技术重点发力在人工智能领域，而人工智能则在苹果的tvOS、watchOS、macOS和iOS这四大系统中得到了更多的发挥空间，而贯穿四大系统的一条主线就是苹果曾经引以为傲的智能语音助手Siri，本次Siri获得了一次重要升级--语音翻译功能，尽管落后微软，但好歹也算填补了一块短板。
Siri是重要入口
除此之外则是大量的系统自身的记录用户操作，并根据用户操作习惯预测用户的需求并给予辅助，其中一个比较有意思的展示是记录用户阅读的文章，并在用户拼写文章内出现的复杂词汇（包括乱码）时自动在输入框提示。如果说之前大众对于AI感觉还是飘在天上的概念，那么苹果就是让AI落地成为我们可以真正接触到的应用。
可用于机器学习的iMac Pro
作为本次发布会上扔下的第一颗硬件炸弹，iMac Pro的登场让人猝不及防。在此之前果粉们已经无数次情愿苹果升级之前的"垃圾桶"工作站Mac Pro和iMac。而苹果也很给力，上来就公布了升级版iMac。
屏幕数据惊艳
高达500尼特亮度可显示10亿种颜色的屏幕，英特尔Kaby Lake架构全新i7处理器确实让人有购买欲望。4K屏幕21.5英寸版本可装载最高4G VRAM的Radeon Pro 555&560显卡达到了上代性能的3倍的，5K屏幕27英寸版显卡进一步上升到8G VRAM 的570，575&580。拥有独立显卡使得在对付VR开发和应用时显得如鱼得水。
13英寸降价200美元
接下来的Macbook Pro显然就没什么可说得了，除了同样升级CPU外也就是13英寸版本降了200美金有点吸引力。正粉们本以为到此为止时，一段惊艳的短片过后，苹果有史以来性能最强的mac电脑imac Pro正式登上舞台！
iMac Pro
不论是起步 8核，可选装10核，甚至18核的Xeon CPU还是AMD史上最强劲的Radeon Vega显卡都透露着俩字"霸气"，更不要说128GB ECC内存和3GB/s的4T SSD硬盘。而真正让人震惊的是传统上需要放到一个大机箱里的硬件配置竟然被苹果塞到屏幕后方做成一体机的形式。
有史以来最强大的Mac工作站
如果以为苹果只是把图形工作站升升配置变了个模样就是重大新闻那可就大错特错了，苹果真正的大杀器在于介绍Vega显卡时特意强调了一下Half-Precision模式下22 Teraflops的运算力，而后不忘补了一句，很适合做机器学习用，说白了这就是跟AMD一起联手搞深度学习工作站的节奏啊。
计算力惊人
12核Fusion A10X力挺新iPad Pro
在软件部分里已谈过Ios 11对iPad Pro未来发展的影响，作为软硬从不分家的苹果来说，在堆砌硬件性能上也毫不手软。IPhone7上搭载的四核A10曾挑翻整个安卓阵营，而采用3 3（3个高功率，3个低功率）的6核A10x显然不是一般的ARM Soc可以比拟的。
苹果首款6核心 SOC
除此之外，高达120hz刷新率的屏幕也再次印证了全新iPad Pro 10.5英寸版要作为生产力工具。更高的刷新率带来更快的响应以及更平滑的画面移动效果，包括20ms延迟的手写笔在内，本次更新的iPad Pro将更加容易被设计人员所接受。
真正的智能语音"音箱"
按照传统，最后的压轴一般都有两把刷子，苹果也不例外，带来了之前已经被曝光过无数次的智能语音音箱HomePod。HomePod一出场笔者就笑了，不因为别的，这货长得太像以前的MacPro了，看来MacPro算是要退出舞台了。
像不像Mac Pro？
同Google Home以及亚马逊的Echo所不同。HomePod的首要工作是播放音乐，就像苹果说的，苹果一直包含着音乐基因，而为了获得更好的音效效果苹果给他配备了7个喇叭形的微音阵列，有独立的驱动、精密的声学喇叭，还有一个专门设计的低频扬声器和自动低音平衡器，这就使得HomePod可以营造出多种音乐效果。最有意思的一点是如果买多个放在一起时它们会自动协调配合避免发生冲突。
三大目标之一就是掀翻你家屋顶
既然叫智能语音音箱，那么其中的一种体现就是其内嵌的A8芯片，而另一个则是6个阵列式麦克风，不管噪音多大，只要你轻声叫它一下，它就会立刻捕捉到。也难怪，总不能扯着嗓子告诉他播放什么歌吧？
苹果式对比
相比竞争对手来说，苹果的Home Pod价格并不便宜，349美元的定价很苹果。不过正如苹果的对比方式：市场上Hi-Fi音箱要300-500美元而只能语音助手终端（就是指echo和home）一般要在100-200美元，这么加起来最便宜也要400美元。所以Home Pod切入的还是一个没什么人涉足的市场，而苹果最聪明的一点是知道目前智能语音助手发展的程度还不够，所以就算消费者觉得助手是鸡肋，但起码当音箱用也可以啊。
全力以赴保生态
苹果在智能手机时代生态圈的成功性无人可以质疑，不论是四大系统的无缝衔接还是新版本普及速度都让竞争对手谷歌望尘莫及，下到10岁的最年轻开发者，上到82岁的最年迈开发者，苹果是不用担忧自己生态圈会在短时间内垮掉的。但是苹果也并非高枕无忧，如果错过下一个移动风口，苹果这座帝国大厦也将同诺基亚一样轰然倒塌。
年仅10岁的开发者从6岁就已开始做开发了
目前看来，在消费级市场上AR/VR是最有希望和潜力成为未来的发展方向，而从其他各大IT公司都在扎堆发展这个市场的趋势来看也促使苹果加速进入这个市场，包括大力发展人工智能也是为了继续维护苹果的生态闭环。毕竟人工智能是未来这已成为业界的共识。
从笔者个人感觉来讲，本次发布会的内容是真心不错，苹果开始了大刀阔斧的改革，而相信很快就能看到相应的成果。对于苹果来说，目前最大的的问题在于苹果还是过于to C了。相比之下微软和谷歌明显要强得多，最起码俩家在云计算市场不说第一也是前三。
尽管本次苹果发布会上app store被大改版了，尽管内容确实更容易搜索，与消费者的交互方式变得更多，短视频也被苹果更加重视。但遗憾的是苹果还是没有推出自己的云计算服务。
其实苹果是最适合做云计算的公司，想想看数以万计的app，再想想自身手头上的数据，弄一个云计算平台其实合情合理，而这也将帮助苹果实现拥有企业级市场的梦。
中国市场特殊对待
本次发布会专门有个小环节是介绍针对中国市场的一些独特更新：镜头支持二维码扫描、短信诈骗识别、上海语音识别等，除了中国以外，本届大会上能享受这种专属更新也就只有日本了，相比日本只是支持个日文键盘之类的更新中国这边则单独说一下的待遇来看，从中可看出苹果对中国市场寄予厚望。只是很遗憾，这些更新对于中国消费者并无太多新意，因此至少在笔者看来不会帮助苹果吸引更多用户，但不可否认的是苹果变得越发重视中国的对手，而苹果也从国内的巨头身上借鉴了很多好的想法和创意，就好比短信付费。尽管现在越发觉得难以攻下中国市场，苹果还是要努力继续，毕竟中国是最有潜力的消费大国。而另一方面，苹果从中国学会的内容将会很快的被用在美国本土来构建护城河。而这对于中国公司来言也是难以跨越的，所以两方在很长的一段时间内依然会处于一种对峙的状况。
将近3个小时的直播结束后，笔者最大的感慨就是苹果终于开始接地气了。或许说库克终于找到了自己的位置，开始了属于自己的库克时代，而不是再像过去一样总是活在乔布斯的背影中。库克时代的苹果不再高高在上也不再高傲的不可一世，开始接地气，开始做出改变。但不可否认的是，尽管本次发布会相较往年来说办得不错，但苹果的危机警报并没有完全解除，就像目前苹果的大量产品距离上市还有段时间，对手们完全可以在这段时间内加紧打磨自己的产品。至于盛传已旧的AR和无人驾驶产品也并未亮相，再加上中国市场依然是苹果最头痛的问题，所以苹果接下来的路将会更加漫长，而我们就拭目以待吧！
