地产住宅公园宣传片文案（天地根人居本万科房地产系列公益广告海报）

地产住宅公园宣传片文案（天地根人居本万科房地产系列公益广告海报）故宫博物馆、颐和园、天坛、雍和宫······还有纵横交错的老北京胡同，永远无法和先辈的建筑文化遗产比高。世界上没有一幢摩天大楼，比天坛更高摩天大楼的纪录可以不断刷新，但在我们内心的位置，

当品牌脱离了以盈利和复购为主要的阶段，其广告的主导也会从卖货像品牌形象宣传转化

相比强调优势、卖点，会更多的写价值观层面的东西，来获取从底层逻辑上消费者的认同

毕竟买房是个高认知参与决策的事情，所以要从底层开始同化。

价值观认同就好像心中的种子一样，同步了价值观产生共鸣，后面各个环节都会顺利很多

2003年，万科“天地根，人居本”公益广告系列

世界上没有一幢摩天大楼，比天坛更高

摩天大楼的纪录可以不断刷新，

但在我们内心的位置，

永远无法和先辈的建筑文化遗产比高。

故宫博物馆、颐和园、天坛、雍和宫······还有纵横交错的老北京胡同，

“风在吼，马在叫，黄河在咆哮”，

孕育五千年华夏文明的黄河，

一直在我们民族灵魂的深处奔腾，

咆哮，激励着国人自强不息，

坚忍崛起，而她自己，

确因我们无可饶恕的过失，

为环境恶化所困，苦不堪言。

感谢冰峰，感谢风暴，感谢悬崖，感谢缺氧

大自然展现她冷酷的一面，

只为磨练我们的心志，

也为了让我们更珍惜她美好的一面，

我们血液中流淌的坚韧，不懈和勇气，

来自大自然的考验和教诲，

我们拥享的丰盛和满足，

来自大自然的慷慨馈赠。

2006年，万科为强调公司的社会责任，推出了“中国元素，人本长流“系列广告，从人本、诚信、尊重三个层面来阐述万科的社会责任。