肯德基可达鸭全套玩具（一鸭难求可达鸭）

肯德基可达鸭全套玩具（一鸭难求可达鸭）2、饥饿营销，稀缺效应加持（图片来源互联网）1、呆萌形象 多重流量加持可达鸭是有鸭嘴兽外貌特征的宝可梦。它有着超大脑袋和短小四肢，全身散发着“呆萌”又“沙雕”的气质，再配合随“魔性音乐”挥舞的舞蹈动作，瞬间从碎片化信息时代中脱颖而出。除此之外，它的爆火，离不开快餐界“营销扛把子”的肯德基和宝可梦自身高流量跨界联动，以及“带货一哥”李佳琦三重流量在背后的推波助澜。

肯德基一年一度的儿童套餐又双叒叕来了。今年肯德基联合宝可梦经典形象皮卡丘与可达鸭推出儿童节特定套餐。但与以往不同的是，今年可达鸭一举超过常年“C位”皮卡丘，成为新晋顶流，并且多个地方都出现“一鸭难求”的情况，二手市场的可达鸭甚至被炒到了千元以上，有些地方还衍生出“代吃”服务。

5月15日-5月31日，百分点舆情洞察系统监测到可达鸭相关信息63万 篇次。微博上可达鸭相关话题阅读量最高已达5.4亿次。

（舆情趋势图）

可达鸭为什么火爆出圈

1、呆萌形象 多重流量加持

可达鸭是有鸭嘴兽外貌特征的宝可梦。它有着超大脑袋和短小四肢，全身散发着“呆萌”又“沙雕”的气质，再配合随“魔性音乐”挥舞的舞蹈动作，瞬间从碎片化信息时代中脱颖而出。

除此之外，它的爆火，离不开快餐界“营销扛把子”的肯德基和宝可梦自身高流量跨界联动，以及“带货一哥”李佳琦三重流量在背后的推波助澜。

（图片来源互联网）

2、饥饿营销，稀缺效应加持

肯德基儿童套餐限量且玩具款式随机赠送，想要抽到可达鸭有一定的难度。因此可达鸭走红后，“代吃”、“黄牛”、“代购”等卷土重来。据@义乌公安发文 ，一男子因网购可达鸭被骗4000余元，引发热议。

今年初，肯德基就因在套餐中赠送联名玩具引发消费者花钱找“代吃”，被中消协点名批评。此次肯德基吸取教训，发布正式声明称不支持加价，数量有限，正紧急调配中。但即便官方澄清，此举依然被认为涉嫌“饥饿营销”。

3、社交属性强，激发共鸣和创作热情

如果只是形象呆萌和魔性音乐，不会让可达鸭出圈一跃成为顶流。更核心是由此产生的可达鸭新玩法：在可达鸭上下摆动的双手粘上自己创作的字条，比如“不想&上班”“下楼&做核酸”等，借助可达鸭的“蠢萌”喊出自己的“心声”。

当代年轻人承担着来自生活与职场的压力，并持续积压消极情绪。“疫情消失”、“拒绝加班”、“发财暴富”等等心声随着可达鸭憨态可掬的扭动被表达，可达鸭成为大众情绪投射的工具。有网友评论可达鸭对小孩子来说有点幼稚，对成年人而言刚刚好。

不仅普通网友乐于“整活儿”，小鹏汽车董事长何小鹏也用可达鸭在线“急求芯片”，部分政务博主也利用可达鸭做宣传工作。可达鸭二创方面的“可玩性”，使其成为万物皆可做素材的“自由发言板”，大大激发了受众UGC创作热情。

呆萌形象、魔性音乐、流量加持、饥饿营销、消费者二次创作等多个因素叠加使可达鸭爆红。但究其根本原因是消费者心里与可达鸭同频共振，产生情绪共鸣，实现共情营销，最终走向顶流。在IP营销普遍化的当下，可达鸭的成功让人们看到了共情营销的更多可能，对其他品牌提供了一定的借鉴思路。

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