国产制造的综艺节目：国产娱乐 长沙制造
国产制造的综艺节目：国产娱乐 长沙制造MOMO在这家门店待了两年多，已经从最初的DM晋升为门店体验负责人。“这也是和其他店不一样的地方，我们比较像一家普通公司，有晋升机制、员工福利。所以店里这15个全职员工，时间短的也做了快一年，店里的流动性很小，大家愿意在这里踏实下来。”时间久了MOMO发现，湖南人的“敢”是刻在DNA里的，就算脱离出传统传媒，这里还是延续着前文所说的“电视湘军”那股子劲儿，“领导经常和我们说，你们可以犯错，但不要不敢尝试。”《明侦》的品牌效应，引来络绎不绝打卡的游客。而作为孵化《明侦》的“土壤”芒果TV，它的品牌效应吸引来了一批年轻人，MOMO就是其中之一。MOMO毕业于湖南农大，大学时喜欢玩剧本杀，累积了很多经验。临近毕业时，她看到芒果TV 《明侦》招人，就果断报了名。“我本身就是湖南人，可能湖南人对湖南广电体系都有一种崇拜感。当时我看到招聘时就在想，‘哇，那是芒果TV诶，什么样的人能在那里上班。’”当初
M-CITY店内装潢
M-CITY长沙店的装修是赛博朋克风的，店内布景的《明侦》元素充分。到处可见的“甄的不行街”“哒哒”等灯牌，配上店内循环播放的节目插曲，会让来打卡的明侦老粉瞬间穿越到节目现场。MOMO指着店里的黑色笼子告诉我们，“连这个铁笼都是直接从节目组搬来的，就是白敬亭咬过的那个笼子。”
因为生意太过火爆，外地来打卡的游客时常遇到约不到本的情况。“所以我们把这个空间提供给大家打卡，拍照，包括店内还有一些衍生品和周边，可以买回去做纪念。”
如《明侦》之于M-CITY， 大众对于长沙的了解和印象，大多是通过湖南卫视建立的。过去长沙本地一直有个传统，但凡上过湖南卫视节目的门店，老板都会在门口放一块大屏循环播放节目片段。而到了今天，这种“宣传”仍在继续。
《明侦》的品牌效应，引来络绎不绝打卡的游客。而作为孵化《明侦》的“土壤”芒果TV，它的品牌效应吸引来了一批年轻人，MOMO就是其中之一。
MOMO毕业于湖南农大，大学时喜欢玩剧本杀，累积了很多经验。临近毕业时，她看到芒果TV 《明侦》招人，就果断报了名。“我本身就是湖南人，可能湖南人对湖南广电体系都有一种崇拜感。当时我看到招聘时就在想，‘哇，那是芒果TV诶，什么样的人能在那里上班。’”
当初是芒果TV副总裁亲自面试的MOMO，“我当时来面试的是门店DM，做完自我介绍以后，副总裁就问‘你觉得你可以吗？’我说，‘我觉得我行。’就被录用了。我自己也觉得不可思议，觉得领导胆子真大。”
时间久了MOMO发现，湖南人的“敢”是刻在DNA里的，就算脱离出传统传媒，这里还是延续着前文所说的“电视湘军”那股子劲儿，“领导经常和我们说，你们可以犯错，但不要不敢尝试。”
MOMO在这家门店待了两年多，已经从最初的DM晋升为门店体验负责人。“这也是和其他店不一样的地方，我们比较像一家普通公司，有晋升机制、员工福利。所以店里这15个全职员工，时间短的也做了快一年，店里的流动性很小，大家愿意在这里踏实下来。”
MOMO告诉我们，带我们体验《NZND》剧本杀的DM苏苏，也从北京而来。“苏苏之前在北京上班，觉得剧本杀这个行业很好玩，他也热爱演绎。用他的话来说就是，‘我也很老了，就想找一件自己喜欢的事情做’。在他眼中，长沙人爱玩儿、充满活力，所以这里是‘养老’的最佳选择。”
时代在演变，从湖南卫视到芒果TV，长沙的传统娱乐业也不断裂变。不变的，是它在不同时代里用不同的方式，滋养着一批批年轻人。相比“徐凌凌们”这些传统传媒人，“MOMO们”则是新传媒时代下的“芒果新人”，是湖南广电从传统娱乐业向新娱乐转型的缩影。
五一商圈窥见网红之城晚上从M-CITY出来，长沙城中心依然热气灼人，但远处的解放西人头攒动，显然没有什么能阻挡年轻人玩乐的脚步。
从M-CITY出来向南走930米，就能到达热闹的黄兴南路步行街，如果试图给长沙繁荣的网红经济，找一个最直观的落脚点，那么这里就是最佳选择。网红、街头艺人已经成为了这里的风景线。
晚上11点的黄兴南路步行街
见到心心的时候，已经是半夜12点多。每晚这个时间，他都会准时拉着大音箱出现在黄兴南路步行街，摆摊唱歌、直播。“但我直播时间不怎么固定，不像这一片有好多专门做户外直播的。”
心心告诉我们，不少传媒公司都和步行街有合作，白天这片广场会留给传媒公司的街头艺人。夜晚，这里是 “摆摊人”和年轻人“夜生活”的天下。“除了我这样唱歌的，还有跳舞、画画各种类型的都有。”
在探店博主TOM的印象里，长沙户外直播的人数应该排在全国第一。MOMO也在和我们聊天时透露：“我朋友就是在长沙开虎牙直播的，她告诉我，去年长沙中小型的直播公司已经有100多家了，竞争很激烈。”
在五一商圈，像心心这样的人很多。“长沙这一片唱歌、直播的人太多了，市场都饱和了。”离他的摊位不足10米的地方，就有另一位唱歌摊主。“这片广场只能融下两个人，不是我们愿意离这么近，是只有挨着路口这块的游客比较多。”
从凌晨2点到5点之间，大约有15人到心心的摊位上扫码点歌。如果把我们统计的时间再延长，那么心心每晚都有可观的入账。“但其实一晚上只能挣3、400，有不少是朋友过来捧场，毕竟有两个人在这边竞争。”就像心心说的，“市场太饱和了”，这份生意不好做。
其实，长沙的网红直播文化由来已久。长沙市网络主播党委协会数据显示，长沙当地包括网络主播在内的新媒体从业者超过10万人，仅重点知名主播就有1200余人，重点企业30余家。目前协会有25家会员单位、110余名个人会员，覆盖超过10000名网络主播，全网粉丝累计超18亿。
那天半夜，我们顺着黄兴广场逛了一圈，看到仅主街道就有大致20位正在直播的主播。“条件”好一点的，会在手机镜头前摆一个专业的直播灯；差一点的，就坐在连路灯都没有的马路边。
在黄兴广场直播的人
这种网红经济的繁荣不是偶然，有学校就专门做过这类研究。
当地某职高教师徐旭告诉我们，他带的广播电视艺术系有30多人，有一半的学生每天会抽出两小时做直播。“传媒的学生形象都比较好，他们也不需要展现太多才艺，就是坐在宿舍里和大家聊天。”
等粉丝积累到一定数量，便开始直播带货。“我们会让他们去卖‘黑茶’之类的，能够带动乡村经济的一些农产品。我们希望能孵化出一种固定的模式，算是一个小实验，”目前结果也是比较好的，“学生里现在有一半的人，一个月的收入都可以达到3到4万。”
在和很多人的对话中，我们发现了一种趋势。早年间从长沙去外地做网红、自媒体的人，近两年有回流的趋势。
“前几年直播带货刚兴起，抖音也停留在探索阶段，我认识的很多本地传媒公司，会把团队送到杭州培训，深耕直播带货的公司更是如此。那时候，长沙的直播业成熟度、货源，都和杭州没法比，但近两年长沙的直播环境和往日不可同日而语了，很多人就慢慢回来了。”徐旭说。
小迪从外来者的角度，同样验证了这一点。
在从北京搬走前，小迪和团队小伙伴也做了很多调研，“我们当时没有选择搬去深圳、杭州，虽然这些地方自媒体也很发达。但对我们来说，做自媒体更需要长沙的氛围，有生活气息，大家的消费意愿高。对我们探店博主很友好，这里吃喝玩乐太多了，可选性很强，而且城市不大，探店能辐射整座城市。”
小迪在北京也做过一段时间探店，他能直观感受到两地的差异。“北京很多人做探店并不专业，有些人甚至不会实地探店，只是商家把的素材发来，剪完录一下就可以了。主要原因还是北京太大了，去哪个地方金钱、时间成本都非常高。”
长沙则完全不同。“交通成本低，出去一趟花不了多少钱，而且比北京好卖很多。因为面积不大，所以可以全城投DOU ，但在北京只能按区域投放，跨区如跨省，太远了大家根本不想去。”
长沙，成了博主们的新宝地。一方面，湖南灵活的防疫政策，给了博主们创作空间；另一方面，长沙生活成本低、生活氛围浓郁，大众的消费意愿高，传媒系统也相对完善。
当然，长沙不是完美的。对年轻人有着强吸引力的同时，也有它的硬伤。比如，很难找到单休的工作、工作环境不好、企业不能合规缴纳五险一金、工资普遍偏低等问题。
湖南本地有许多小体量的互联网企业，也培养过许多互联网大佬，但至今都没能生长出平台级的大公司，有媒体分析，“更多人只将这当作生意，而非一种‘商业’。”
尽管如此，长沙还是凭借繁荣的娱乐文化及湖南广电系的溢出力量，催生出一大批以传媒为生的MCN机构、传媒公司、自由“从业者”，帮助长沙娱乐生态走向繁荣。
解放西的“时差”“夜生活”是长沙的一大特色，也是吸引年轻人的筹码。去年，携程联合新华财经发布的《2021“五一”旅行大数据报告》中，长沙位列十大旅游城市之一，在三大新晋夜游城市中排名第二。来到这里的人能明显感受到，解放西的“时差”。
时针指向半夜两点，我们站在黄兴铜像下，此时路口右手边的国金中心，只剩七层的网红天台还开着。天台上有两家酒吧，在这里能看到黄兴铜像左手边的那条街，也是解放西最热闹的地方之一，涵盖了长沙的“吃喝玩乐”：网红餐厅、网红奶茶店、酒吧、KTV、夜店、密室、剧本杀店、抓娃娃店……
凌晨，所有店铺都还开着，那些五颜六色的招牌，仿佛带人走入一个异世界。
