奥利奥为什么改变味道了（你怎么变成这样了）

奥利奥为什么改变味道了（你怎么变成这样了）互动H5，让传播生龙活虎上线第一天微信指数就增长了10倍，创了历史新高！活动上线仅3日，微博热门话题的阅读量就达到了1.5亿，升到了明星榜的TOP4，朋友圈广告的点赞评论数也在短短的时间里攀升到2万，视频播放量更有1400万。而执行这个case的PB团队就机智地把这个 “没什么了不起”的升级，包装成“划时代般的了不起”。于是，他们联手携手伦敦动画制作公司 Shotopop一起开动想象力，开始了这一次令人难忘的奇思妙想之旅——用精致的配色、可爱的动物形象和生动有趣的音效，制作出这一支 wonderfilled 动画视频——他们划开月球、划开彩虹、划开云朵、划开泡泡，最终划开了奥利奥。奥利奥这场“玩转新包装”的营销，靠着飞上天际的想象力，让消费者们杠杠的买单！

今年夏天，人见人爱花见花开的奥利奥变了！

口味升级，甜得刚刚好！包装升级，袋装变盒装，一盒装两条。唉，连奥利奥都有伴了，单身狗们真是伤不起。

这个事情对于广告人的命题则是：如何将“一分为二”的包装改变，演化成一个引人入胜的创意，同时完成一次有效的、好感升级的传播呢？

说实话，换包装这个事情对消费者换包装来说重要吗？有什么意思吗？

而执行这个case的PB团队就机智地把这个 “没什么了不起”的升级，包装成“划时代般的了不起”。

于是，他们联手携手伦敦动画制作公司 Shotopop一起开动想象力，开始了这一次令人难忘的奇思妙想之旅——用精致的配色、可爱的动物形象和生动有趣的音效，制作出这一支 wonderfilled 动画视频——他们划开月球、划开彩虹、划开云朵、划开泡泡，最终划开了奥利奥。

奥利奥这场“玩转新包装”的营销，靠着飞上天际的想象力，让消费者们杠杠的买单！

上线第一天微信指数就增长了10倍，创了历史新高！活动上线仅3日，微博热门话题的阅读量就达到了1.5亿，升到了明星榜的TOP4，朋友圈广告的点赞评论数也在短短的时间里攀升到2万，视频播放量更有1400万。

互动H5，让传播生龙活虎

早就有些人说H5已经过时了，可那要看是什么样的H5！毕竟只要是好看的、互动的东西，大家都是爱看的，况且奥利奥这次制作水准是非常高超。

基于“奇思妙想”创意的H5，奥利奥用视觉化的呈现方式，直观的抓住目标用户的关注，提升品牌信息的影响力和渗透度。

从富有神秘感的月球，天边的彩虹，再到亦幻亦真的泡泡，奥利奥都可以用让包装新升级的，一分为二的神秘力量让你看见蕴藏在普通事物里面，不同的一面。奇思妙想，还看奥利奥。

想要看到划月球、划彩虹、划云朵、划泡泡的

快快扫描这里

微信朋友圈广告围观效果好

如何触达消费者，品牌最关心的就是这个传播手段的问题了。精准地投准消费者，还能让消费者产生出传播，朋友圈广告基本上成为现在互动传播的必选方式了。

基于“大数据”，对微信用户的个人行为，习惯有精准定位和分析的微信，为品牌提供了一个“与消费者互动”的机会。

奥利奥H5借助朋友圈广告的“社交”势能，驱动广告在用户间的多层级自发传播，并借助地域定向能力按商圈精准投放 让大家围观的不亦乐乎。

如此想象力势能超赞

接下来就要划重点了！真正能引发用户玩起来的互动才能达到互动传播成功的标准。既然想象力才是最了不起的，就要让消费者发现包装变化所蕴含的想象力。

奥利奥发起了一次全民玩转新包装的号召，通过大家大开脑洞、亲自动手、玩转新包装的行为，集中引发讨论和关注，让大家在参与中发现——原来普普通通的包装改变，竟能有那么多奇思妙想发生！

将单方面的品牌产品教育变成了一场全民可参与的营销体验。而大量产生的UGC，也让奥利奥的消费者群体扩大成：吃饼干的，和玩饼干盒的。

“好吃又好玩”的奥利奥一直以来像是一个贪玩的小孩，在品牌的世界玩的不亦乐乎。而其它品牌都在刷品牌包装颜值的时候，奥利奥就是不走寻常路——包装升级。

不同于传统的填鸭式沟通包装升级的好处，奥利奥用了不起的想象力玩转起新包装营销登上热搜。用品牌与消费者最优质的互动，强化了品牌与想象力之间的关联，让奥利奥成为用户心中“想象力”和“会玩”的代名词，更让奥利奥借助用户之手，真正换上了新包装。