htc为什么火不起来（HTC是如何衰落的）

而合作伙伴的“背叛”也让HTC叫苦不迭，在HTC坐上安卓头把交椅之时，三星尚未崭露头角，而此时的谷歌已不愿意让HTC一家独大。作为谷歌亲近扶持厂商标志的谷歌亲儿子Nexus。在HTC做过第一款Nexusone之后，就转由三星代工。而巧合的是，就在三星代工Nexus之后，三星蹭蹭蹭的崛起，成为现在的安卓一哥。除了谷歌的支持减弱，三星更是给了HTC狠狠一刀，当年HTCDesire手机采用三星的AMOLED屏幕，而在Desire手机大卖之时，三星却拒绝继续将AMOLED屏幕出售给HTC。这让零时更换屏幕的HTC损失颇大。

但前面的只是导火索，更为深层次的原因在于HTC在产品上不仅迷茫混乱创新不足，而且在战略上更是自恃过高，错估市场形式，错失了中国市场这块大肥肉。

HTC产品的混乱而又创新不足。HTC在手机产品线划分不力，导致一时间旗舰重叠，款款都是旗舰，且在产品设计上也乏善可陈，后头丑的名号也就在那些年慢慢的积攒了下来。并且在产品命名上也是混乱不堪，一时间HTCOne、HTCOneX、HTCOneX、HTCOneXL、HTCOneV、HTCOneS一股脑的上。曾说营销是短板，但在加大营销投入后，许多营销又让人不明所以。而这一切不仅让消费者摸不着头脑，更使得HTC曾经高端的品牌形象大打折扣。

而抛开这些混乱，在产品的创新上，HTC虽然有诸多敢为人先的例子，但总是失败多，成功少，华而不实最后导致创新不足。我们用最近两年HTC曾一直鼓吹的UltraPixel技术为例。其想法是”增强单位像素感光面积，从而增强手机弱光成像能力“避免卷入其他厂商的高像素战争。但理想很丰满，现实却很骨感，但受限于在超像素下无法将将像素做高，只能将摄像头限制在400万像素上的技术瓶颈，逆潮流而动的400万像素，其解析力严重不足，实际体验差强人意；而在其最新的旗舰M9上面，HTC用另外一种形式宣布曾称为颠覆性创新，要拳打诺基亚PureView技术，脚踩索尼苹果三星的UltraPixels技术的失败。

HTC不仅有上述在产品上的混乱与创新不足，更有在战略上的错失机遇。在HTC在坐上安卓头把交椅的那段日子里，升价倍增。幸福来得太突然，以致让HTC在高端的梦里不能自拔，不屑于自降身价，从而忽视了风景大好的低端市场。并且HTC之前将其业务重心一直放在欧美市场，对于亚太特别是中国市场，一直没有怎么放在心上，而这种不放在心上，给了同时期的三星、华为绝佳的机会。而当2012年HTC在欧美市场遇挫之后，想起中国市场，而此时的中国市场早已不复当年光景。三星在中国市场一家独大，虽经过多方努力，使之份额有所提升，但随后而来的一波以小米为代表的互联网手机厂商又给了HTC重重一击。在HTC最好的年华里，与中国市场擦肩而过。

思变却未逢时：一次次的混乱与失误，一次次的错失机遇。让HTC的安卓头把交椅易主。HTC痛定思痛，欲要做出改变，想重回巅峰。与微软合作，推出WP手机，但由于WP生态单板和诺基亚的存在，让HTC在WP阵营总是处于可以忽略不计的万年老二位置。与Facebook合作推出HTCFirst也无疾而终。自2013年推出的全新旗舰HTCONEM7，以及随后的M8。虽在诸多方面备受好评，获奖无数，但HTC一系列的新产品却落入了叫好不叫座的境地。在高中低端全面出击，也没能为HTC带来能够使之再次崛起的关键销量。这一切的转变，都没能给THC带来他所希望的回归，HTC似乎有些时运不济。而如今，HTC又开始了进行多元化布局，在刚过去的MWC2015展会上，推出智能手环和进军虚拟现实，意图让HTC准备进入多元化时代。而这样的布局又能否成功呢?我们拭目以待。

对市场形势与权重的错估；产品线混乱且创新不足；危机意识不强，专利储备不足，突围尝试失败，上述种种都是导致HTC陷入如今困境的原因。王雪红的出山，当然是带着打破上述原因，改造HTC困境的信念而来。但是直至目前，王雪红依旧没能让将HTC创始人的光环与信念化作激励HTC员工的力量，HTC员工们的创新基因也未再次激活。在此：HTC在更为严峻的市场竞争面前是否存活下来，并成功进入下一个10年成长阶段，到达王雪红在MWC2015大会上接受采访所说的：“如果未来手机厂商只剩下2家可以生存，HTC一定是其中一家”的目标呢？我依旧不敢妄作揣测，我们等待时间给出答案。当然，我们应该再多给王雪红和HTC一点时间，毕竟王雪红才出山一个季度，在这么短的时间内让原本重疾缠身的HTC变动活力焕发，任何人都不可能做到。