360平台为什么还存在（未激活便营销360难圆的）
360平台为什么还存在（未激活便营销360难圆的）对于中国互联网企业争先恐后借势奥运的行为，易剑东建议企业量力而行。“奥运营销要有足够的资金去激活营销链，做运动员的签约和营销推广。体育营销作为一种有效的沟通方式和渠道，正在越来越多的卷入到人们的生活之中。企业可以积极参与，但不能盲目。衡量体育营销成功与否的标准，要看企业能否把体育资源充分挖掘，用尽，用活。”“品牌一定要借助专业机构的力量帮你做分析决策，在体育资源、产品、受众三者之间找到大的创意点，寻找更精准，更能深入人心的东西；其次一定要有体育资源作支撑，把自己的品牌特性分析出来，去研究受众的群体画像，他们的诉求是什么。”360还将推出可让公众申请的“360安全锦囊”， 里面收入了里约当地手机Sim卡、无线Wifi、里约安全指南地图、清凉油、小国旗和贴纸等满足国人刚需的物品，为前去观赛的国人带来安全感。同时，为了让中国女排在比赛中获得更多国人的加油助威，360各产品线都已在联合招募和组建“
互联网的世界，向来都是弱肉强食。出于对“马太效应”的恐惧，各大互联网巨头正积极布局自己的生态圈，从社交，娱乐，出行，体育等各个领域“先下手为强，后下手遭殃”。与已经成熟透的娱乐产业相比，正在遭遇移动互联飞速发展和全民运动热潮双重碰撞的体育产业，更像是一座有待开发的金矿。在体育产业中，奥运经济又是最重要一环。
奥运会开始前不久，互联网安全公司360举办了“去拼吧 360在守护——360助力中国排球女将出征巴西”新闻发布会，会上正式邀请中国女排传奇郎平和国手惠若琪担任“360守护大使”。同时宣布360的“奥运营销计划”也随之启动。这次与郎平、惠若琪合作是360首次选择体育明星作为品牌代言人。
对于一家主打“安全牌”的互联网公司，借势奥运营销，难免让人在品牌联想度上产生质疑。360奥运营销项目负责人表示，此次奥运营销计划，在玩法上有了非常大的创新：由于本次奥运会举办国家在巴西里约 漫长的旅途可能导致许多人无法亲临现场观赛及喝彩，而前往巴西观赛的国民也会面临着许多的困难和挑战，360为前往巴西观赛和国内观赛用户均提供了优质体验。
在产品上，360整合手机卫士、手机助手、花椒直播、儿童手表、北京时间、小水滴、行车记录仪等多条产品线进行联动传播，借助360自身平台的“媒体”属性，从广度和深度上同时覆盖360庞大的用户群，围绕“去拼吧，360在守护！”的主线进行有节奏、有层次的传播。
360还将推出可让公众申请的“360安全锦囊”， 里面收入了里约当地手机Sim卡、无线Wifi、里约安全指南地图、清凉油、小国旗和贴纸等满足国人刚需的物品，为前去观赛的国人带来安全感。同时，为了让中国女排在比赛中获得更多国人的加油助威，360各产品线都已在联合招募和组建“里约奥运助威团”亲赴赛场，如360官方微博“360免费带你去巴西看奥运”、360手机卫士的“Qing Qing的里约，我来啦”、花椒直播的“四万里 约吗？—火热招募巴西花椒直播天团”等活动。
纵观本届奥运会，TOP级赞助商中已经没有了体育品牌的踪影，俨然已成为了大品牌逐鹿的商业战场。相对于体育品牌得天独厚的强大的传播气场，互联网公司更善于利用“柳暗花明”的营销手段，在品牌联想度上大做文章。
北京大学国家发展研究院体育商学院院长易剑东指出，企业做好奥运营销，最大的挑战就是如何做到“知己知彼”：对自己的营销目标没想清楚，营销策略不清晰，变成拍脑袋决策，这是不知己；对体育资源的特性，对受众心理，传播规律性缺乏认知，这是不知彼。
“品牌一定要借助专业机构的力量帮你做分析决策，在体育资源、产品、受众三者之间找到大的创意点，寻找更精准，更能深入人心的东西；其次一定要有体育资源作支撑，把自己的品牌特性分析出来，去研究受众的群体画像，他们的诉求是什么。”
对于中国互联网企业争先恐后借势奥运的行为，易剑东建议企业量力而行。“奥运营销要有足够的资金去激活营销链，做运动员的签约和营销推广。体育营销作为一种有效的沟通方式和渠道，正在越来越多的卷入到人们的生活之中。企业可以积极参与，但不能盲目。衡量体育营销成功与否的标准，要看企业能否把体育资源充分挖掘，用尽，用活。”
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