知否电视剧官宣（官宣夫妇合唱知否知否甜skr人）

知否电视剧官宣（官宣夫妇合唱知否知否甜skr人）腾讯音乐娱乐以平台的大数据作为支撑，携手影视公司、音乐制作公司、唱片公司及艺人等达成战略合作，共同研发用户喜爱的影视音乐内容。早在去年8月27日，腾讯音乐娱乐集团就提出打破影视音乐行业壁垒、反哺影视营销的“影音 ”整合方案，致力于在音乐和影视共同孵化的全新IP市场持续挖掘更多价值。在短短五个月期间，腾讯音乐娱乐已经同大量影视剧、电影、综艺展开了深入合作。腾讯音乐娱乐频出爆款OST “影音＋”为其保驾护航通过剧方正午阳光对宣发平台腾讯音乐娱乐集团的认可，可以看出腾讯音乐娱乐集团的操盘能力和产业联动能力使得不少用户“闻声生情”，进一步带动影视剧与影视原声的热议与传播。而《知否》的运作模式延用到其他作品中能否产生同样的效果呢？腾讯音乐娱乐集团同样给出了一张优秀的答卷，用事实证明了爆款不是偶然，其实是有据可循的，而“影音＋”模式在其中起了重要推动力。

（本文来源于镜像娱乐）

论今年影视年度榜单盘点，当下热播的《知否知否》一定拥有姓名，这部由正午阳光打造，“官宣CP”赵丽颖、冯绍峰二人主演的电视剧一经上线热度便直线飙升。在微博热搜榜上，《知否知否》的相关话题更是频频上榜，热度难挡。

除了两人合唱冲上热搜，由郁可唯和胡夏演唱的《知否知否》也包揽QQ音乐新歌榜首位12次，酷我音乐影视金曲榜首位14次，酷狗华语新歌榜首位6次。更是成为由你音乐榜首个影视主题曲的双冠王，同期还登上了iTunes香港、马来西亚、新加坡榜单。

霸榜、蔓延海外、翻唱如潮、话题热到沸点，作为国产电视剧，《知否知否》这部主题曲成绩斐然，彻底成为2019年开年影视剧现象级营销事件。而背后离不开一个“巨人式”的角色——腾讯音乐娱乐。

腾讯音乐娱乐频出爆款OST “影音＋”为其保驾护航

通过剧方正午阳光对宣发平台腾讯音乐娱乐集团的认可，可以看出腾讯音乐娱乐集团的操盘能力和产业联动能力使得不少用户“闻声生情”，进一步带动影视剧与影视原声的热议与传播。

而《知否》的运作模式延用到其他作品中能否产生同样的效果呢？腾讯音乐娱乐集团同样给出了一张优秀的答卷，用事实证明了爆款不是偶然，其实是有据可循的，而“影音＋”模式在其中起了重要推动力。

早在去年8月27日，腾讯音乐娱乐集团就提出打破影视音乐行业壁垒、反哺影视营销的“影音 ”整合方案，致力于在音乐和影视共同孵化的全新IP市场持续挖掘更多价值。在短短五个月期间，腾讯音乐娱乐已经同大量影视剧、电影、综艺展开了深入合作。

腾讯音乐娱乐以平台的大数据作为支撑，携手影视公司、音乐制作公司、唱片公司及艺人等达成战略合作，共同研发用户喜爱的影视音乐内容。

仍然以《知否OST原声大碟》为例，由正午阳光影业、世纪中腾音乐联合出品，对主题性与音乐性双把关。主题曲《知否知否》把赵丽颖、冯绍峰、朱一龙三位主角间的情感纠葛和对心爱之人的仰慕与携手终生的期盼都写词里，MV更是快速掠过三人的滋味百态的人生，字字句句、帧帧画面都与观剧群体形成强烈的情感共鸣。同时在全民K歌APP中，其长尾效应不断蔓延，引发了跟唱、翻唱、欢唱潮流。可以说“影音 ”的模式极大增强了歌迷和剧粉之间的统一性，帮助影视作品完成了“粉丝原始积累”和长尾效应。

而腾讯音乐娱乐旗下的三大平台的广泛用户也为影视OST带来更多商业价值，例如，去年的《武动乾坤OST原声大碟》在QQ音乐上获得了三金唱片认证，偶像剧《流星花园》的影视原声专辑则一举拿下QQ音乐白金唱片认证。尽管《流星花园》OST在全网发行，但腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐平台是其最大的销量场，截至目前，专辑销量已达300万首，这也说明腾讯音乐娱乐集团的主流音乐平台和该影视作品的用户吻合度最高。

其实有大量具备走红基因的影视音乐养在深闺人未识，很大程度上源于影视营销重影像内容，缺乏音乐的宣传渠道。因此影视音乐要想在大众面前存在感爆棚，也少不了流量歌手与实力唱将来为影视再造一波声势。

在都市爱情大剧《恋爱先生》中，靳东就首次解锁声控新技能，推出个人首张数字单曲《温暖》，用独有的清透柔和的唱腔及慵懒的嗓音为主题曲《温暖》增添几分不一样的感染力，不知不觉中就会被他带入角色的情绪中，为电视剧完成了第一波的造势，引发了观众对剧期待。不少粉丝在评论区留言，“现实生活中要是有程皓这样的男生该多完美”。

这首歌上线不久便包揽三大平台数字专辑销量榜首位，专辑销量达200万，QQ音乐销量破百万，解锁“白金唱片”认证，酷狗音乐销量突破50万，在酷我音乐上线首周就获得“四金唱片”认证。酷我音乐也特地为靳东定制的资源解锁活动也得到了广大粉丝们的踊跃参与，短短240分钟便突破了40000张销量，成功解锁北京东直门来福士户外大屏线下资源。

用影视音乐为艺人和电视剧引来流量，可谓一石二鸟，打造出一个音乐行业的公式，“明星艺人 影视基础＋平台推动=全网爆款”，而成功的爆款又会反哺艺人，为他们的业务广泛度和形象填一把火，增加粉丝与艺人的黏性。比如靳东首次演唱OST选择了一首适合他低沉嗓音的歌曲，让温暖、成熟的好男人形象又一次被加深。而这一切离不开腾讯音乐娱乐在幕后进行操盘，他们积极与市场上的剧方、音乐制作方展开深入合作，才为靳东定制出完善的音乐推广方案。

反观腾讯音乐娱乐集团的音乐宣渠道和方式，利用顶级流量和实力唱将的影响力，快速打透圈层，让有价值的影视音乐可以更有力的传播。比如，《神探蒲松龄》，推广曲《一起笑出来》不仅有温馨欢快的成龙、蔡徐坤版本，还有热闹喜感欢快的乔杉版本，张靓颖演唱的《双生焰》温情走心，投放在各大泛娱乐平台上，以求多维度凸显影片的合家欢气质，引导话题导向，通过顶级流量跨圈层打动用户的消费需求。

原声音乐即将成为影视宣推的下一个阵地

2019是影视市场的秩序规范年，资本退出后制作成本回落，相应地，宣推成本也必须下调。如何拿着打了折的宣推费对接到原本要打动的目标受众呢？影视音乐不失为一个好方法，一套影视音乐的制作和宣推成本也不足其1/10，投入音乐平台后同样能获得精准营销，生命力比影视内容本身还要旺盛。

都说电影推广曲的播放量基本代表了观众对电影的期待程度，腾讯音乐娱乐集团“影音 ”合作项目《神探蒲松龄》，推广曲《一起笑出来》几乎达到了观众对电影的期待峰值，成龙、蔡徐坤拍摄的MV仅微博的播放量已达到941万次，单单拍摄花絮就有141万次的播放量。以多维度凸显影片的合家欢气质，引导话题导向，通过顶级流量跨圈层打动用户的消费需求。

不只是一方成就另一方的走红，爆款剧与爆款歌的联合往往会孕育出更强的力量。作为年度爆款剧《延禧攻略》的爆款OST，剧方欢娱影视在收割剧集上星、出海的红利之外，还通过与腾讯音乐娱乐集团的合作让大众流行演变为经典情怀。时光流转，《延禧攻略》的男女主角吴谨言和聂远走进《皓镧传》的战国硝烟中，音乐制作人陆虎继《雪落下的声音》后创作该剧主题曲《月出》，结合《诗经》诉说战乱年代、政局之中相爱无力、相守无望的悲凉。

欢娱影视与腾讯音乐娱乐集团合作升级，通过爆款&“影音 ”进行捆绑营销，让观众因为这首歌或一段旋律想起《皓镧传》，或是其中动心动情的画面，《月出》加深了观众对人物情绪与情感的解读。此次，无论是剧方还是乐迷，都对“影音 ”的产业联动给出了好评，可以期待，随着剧情的不断释出及歌曲互动的不断增加，《月出》也将从幕后走到台前，成为又一首聚集人气和热度的OST。

用影视音乐来提前预热逐渐演变为影视营销的常态，“影音 ”的出现为各种类型的作品提供的定制整合服务，让“影”既带动声，“声”也衬托影，从而显示出产品化乃至产业化开发价值的可能性。

在《IFPI2018全球音乐报告》中，中国音乐进入全球Top10，成为了世界增量最快的市场之一，而腾讯音乐娱乐集团占据了国内超过70％的流媒体市场份额。“影音 ”若始终坚持匠心，必为能机遇与挑战并存的影视行业给出更多增值空间。