roblox为什么没有排行榜（热度暴增Roblox凭什么撬动Metaverse）
roblox为什么没有排行榜（热度暴增Roblox凭什么撬动Metaverse）先是“放钱” Roblox开发了虚拟货币Robux及交易系统。创作者可以收取Robux 玩家可以使用Robux付费玩游戏 而且更重要的是 Robux和真实货币之间可以进行互换。在2020年 Roblox把总收入的36%都支付给了开发者 净亏损超过2．5亿美元。其次就是Roblox对开发者、创作者的运营维护。David不止在一个公开场合表示过:“(平台依靠)创作者为乐趣提供动力。”他认为 Roblox的优势在于不需要像传统游戏一样必须有本地服务器 也就是说创作者不用管服务端的事 通常玩家做好一款游戏 点击发布就立刻能够在Roblox里进行体验。游戏资源是从云端获取 而本地仅有几百兆的Roblox软件相当于启动器。作为游戏平台就更不用说了 试问世界上还有哪款软件能够让你一次玩到几千万款创意百出、从CS到吃披萨等各种类型的游戏呢?(4399是网页 主打师夷长技 这里就不多说了)。图源:UChic
Roblox的成功是偶然吗?
国内外有很多依靠UGC生存的平台:YouTube、抖音、知乎、Wiki等等……为什么Roblox上市 能引发这么高的关注度?因为它是游戏或者与Metaverse有关吗? 首先是Roblox作为创作平台 它的创作工具Roblox Studio使用简单、方便。即便是早期(2009年)版本 也已经能够让萌新0压力上手。随后的不断迭代中 加入了陆续加入了多人模式、更改颜色等等创作社区需要的功能 Roblox的创作工具也越发好用。
图源:Devforum
一位有经验的Roblox开发者向陀螺君表示 由于需要一些编程知识基础 所以Roblox的开发者至少也要在初二初三以上 也就是12岁以上。但他告诉陀螺君:“Roblox的开发还是比较简单的 因为有很多模块化、现成的东西可以用。”
他认为 Roblox的优势在于不需要像传统游戏一样必须有本地服务器 也就是说创作者不用管服务端的事 通常玩家做好一款游戏 点击发布就立刻能够在Roblox里进行体验。游戏资源是从云端获取 而本地仅有几百兆的Roblox软件相当于启动器。
作为游戏平台就更不用说了 试问世界上还有哪款软件能够让你一次玩到几千万款创意百出、从CS到吃披萨等各种类型的游戏呢?(4399是网页 主打师夷长技 这里就不多说了)。
图源:UChicag oVoices
其次就是Roblox对开发者、创作者的运营维护。David不止在一个公开场合表示过:“(平台依靠)创作者为乐趣提供动力。”
先是“放钱” Roblox开发了虚拟货币Robux及交易系统。创作者可以收取Robux 玩家可以使用Robux付费玩游戏 而且更重要的是 Robux和真实货币之间可以进行互换。在2020年 Roblox把总收入的36%都支付给了开发者 净亏损超过2．5亿美元。
再是“放权”。据了解 在Roblox开发游戏的创作者 几乎拥有对游戏的所有控制权。说到控制权 前阵子有件事儿在知乎讨论度很高 国产预备3A级游戏《黑悟空》创作团队被腾讯找上门谈合作 其中最诱人的条件就是 腾讯只给钱 不干涉。
《黑悟空》创作团队游戏科学创始人冯骥在知乎的回答(图源:知乎 冯骥)
由此就能看出 “放权”对游戏创作者来说是多么大的福利。Roblox放权到什么程度?游戏卖多少钱 创作者说了算;买断还是内购 创作者说了算;打不打广告 和谁合作 创作者说了算。
据统计 在这一举措后 Roblox的创作者数量从2016年的50万飙升到2018年的400万。2020年前九个月 超过96万开发者赚取游戏代币Robux。其中1050名开发者赚取10000美元收入 有250名开发者通过Robux赚取10万美元收入。
虽然这样的举措可以说对Roblox本身没有任何经济收益 但开发者银行账户的数字告诉我们 它能够让每一个为Roblox开发游戏的个人及团队获得更好的生存 从而保证Roblox健康积极的开发者生态。
其三 虽说Roblox是游戏平台 但它本质上仍是一个面向青少年的教育软件。根据Ars Technica统计数据 Roblox仅有14%的用户在25岁以上 其余均为24岁以下 其中9-12岁用户为29%、占比最高。
据Roblox公司透露 美国9-12岁青少年中 有约75%的青少年经常与朋友们一起玩《Roblox》。作为被互联网包裹着长大的一代 这些孩子们本身就喜欢依托于网络和游戏的社交方式。
这些孩子想要真正玩儿起来Roblox 利用它创作游戏 需要有一定的软件编程基础。David在采访中表示:“我们的平台提供一键式简单游戏构建工具包 想成为更高级的开发者还需要使用Lua编码语言 成千上万的人正在我们的网站上跟着教程学编程。”
除此之外 在创作游戏、发行游戏的过程中 必须还要懂得市场营销和商业知识 才能运营好自己的游戏。
换句话说 Roblox是囊括着一下世代新新人类的游戏平台 也是一款真正的寓教于乐的教育软件。
最后 市场环境。Roblox诞生于海外 虽说海外的空气不一定如传说中的那么“香甜” 但看着前赴后继的游戏出海、国产游戏先发Steam 都印证着海外的游戏环境更加友好之说。
陀螺君曾采访过一位国内VR游戏开发者对Roblox的看法 他表示海外能诞生Roblox这样的平台 还是因为“极客氛围”。无论是开发商、市场还是用户(及用户家长) 都不排斥、甚至很支持Roblox这样一个高自由度平台的 也支持孩子自由发展编程、开发游戏的兴趣爱好 这是Roblox赖以生存的土壤。
从另外一个方向看 Roblox之所以能发展到今天的规模 也是吃到了海外游戏行业发展成熟的红利。游戏行业发展成熟 涉及到游戏从开发到售卖再到评价的方方面面。
举个简单的例子。海外游戏市场无论是玩家还是开发商 版权保护意识都很强 在保护版权、为喜爱的作品付费上玩家和开发商能够达成共识 这也是Roblox的分成机制能够顺利运行、长期稳定的基本逻辑。
如果抛弃这个共识 你做的游戏我可以拿来抄代码、盗版 玩家想玩游戏第一时间去找盗版 那么开发者社区、玩家社区乃至赚钱机制 没办法坚持太久。也正是因为海外游戏在长期发展成熟后 市场各方达成了数个类似的共识 才能允许Roblox这样的游戏生存、发展。
从各个角度分析、拆解 可以说Roblox的成功并不是偶然 而是在产品、运营、用户和市场各个角度的“天时、地利、人和”。
内容和用户 才是Roblox真正具有吸引力的价值
说完了Roblox到底是个啥 我们再来谈谈开头提到的问题 是Roblox带火了Metavese吗? 到底是谁第一个把Roblox和Metaverse联系在一起 已经无从查证 但Roblox是第一个将Metaverse写进IPO招股书中的企业。
图源:The Motley Fool
文件中写道:“有些人将我们的类别称为‘Metaverse’ 该术语通常用于描述虚拟世界中持久的、共享的3D虚拟空间的概念。30多年前未来学家和科幻小说作者已经描绘了一个有关Metaverse的想法。随着功能越来越强大的计算设备、云计算和高带宽互联网连接的出现 Metaverse的概念正在逐渐成为现实。”
正是因为此 许多报道中会自然而然地认为Roblox获得投资、上市乃至是因为它最有潜力打造真正的Metaverse。
这个逻辑中间跳过一个很关键的信息:目前看来 我们想象中Metaverse所依赖的VR/AR/MR、AI、云计算、高带宽互联网、脑机接口等等技术都还在逐步构建过程中 并不能大面积面向C端使用——Metaverse仍旧只是一个概念。
那么包括腾讯在内 一轮一轮给连续亏损14年、2020年净损失2．03亿美元的Roblox投资 把它送上市的投资人是奔着Metaverse去的吗? 陀螺君认为 这个问题的答案 一方面跟它的源头有关 另一方面和它的商业模式有关。
先说说源头。前文提到过 Roblox不仅仅是个游戏 更是一个平台、一个工具 它从诞生之初 就带着工具的基因。
这种工具的基因带来什么为Roblox带来什么价值? 其一 删繁就简的游戏形式 是内容价值的体现。想想你心里的好游戏是什么?《黑魂》?《巫师3》?《刺客信条》?《塞尔达传说:荒野之息》?《最后生还者》?《美国末日》?《GTA5》?
《刺客信条:奥德赛》地图(图源:Reddit)
在我们认知里的好游戏 是第九艺术 它有复杂的游戏场景、丰富的历史文化内涵、标志性的符号、变幻的音乐音效、层层叠叠的玩法嵌套、不同的氪金渠道 只有在这些方方面面都做好、综合起来也好 才能说是一款好游戏。
但Roblox很简单 说白了就是个3D社交模拟器 玩家在里面模拟各种各样的场景 搭建起来逻辑都不是很复杂 是从生活本身出发。
像最火的模拟人生游戏《Adopt Me》 在这里逛街、化妆、上厕所、换衣服、吃披萨无所不能。(如果你没耐心读完 去查查B站《Adopt Me》 你会回来的。) 还有摔断骨头越多分越高的“坠落模拟器” 模拟地震、火灾、雷电等的自然灾害模拟器 乃至吃腐烂食物胀气、放屁攻击玩家的“放屁模拟器”、笑容越多活的越好的“哈哈哈模拟器”……又是那句老话 只有你想不到 没有它做不到。
Natural disaster survival自然灾害模拟器(图源:Roblox)
这些看似“蠢”得离谱 简单到“白chi”的模拟器们 却让无数玩家趋之若鹜 与朋友们一起吃只鸡、放个屁 在这里获得最本真 最原始的快乐。而这 正是Roblox价值所在 下一代核心玩家想要的 已经不再是我们心里的“第九艺术” 而是把复杂的东西简单化 用直接的方式让自己获得快乐。 其二 大量的青少年用户 是Roblox无可替代的用户价值。
“Roblox上的许多开发人员都是在该平台上长大的 现在有许多人开始依靠平台上谋生。”Roblox的联合创始人兼首席执行官Dave Baszucki说。 Matthew Dean在16岁时就开始在Roblox上开发游戏 经过几周的研究他发布了《Catalogue Heaven》 “因为当时没有得到关注 我就忘了这个游戏。结果半年后 我看到我的游戏出现在《Roblox》的头版头条上 太让人意外了。”现在Matthew Dean是Roblox的产品经理。
2018年备受欢迎的部分Roblox游戏(图源:Roblox)
事实证明 孩子们非常擅长制作吸引其他孩子的游戏。在全球范围内 Roblox每月看到的独立访问者超过7000万。comScore的数据显示 6至12岁的孩子在Roblox上花费的时间比互联网上的任何其他网站都要多。在青少年中 它排名第二 仅次于Google网站(包括YouTube)。该公司表示 美国75%的9至12岁青少年都在使用其平台。
每月有超过400万开发人员在该平台上创建近一百万个游戏。这些玩家涌入Roblox 创造了数以千万的游戏 每一个游戏都像一个微缩的真实世界。 同样 大量的用户、海量的对真实世界折射式的游戏内容 与其说Roblox要打造Metaverse 不如说它本身已经是一个Metaverse。
在Roblox里可以进行社交;可以体验VR/AR游戏;可以在各个平台登录游玩;可以学习各种知识……它就像是用户共同打造的现实世界投影。可以说这是一个有着“无限”创作价值的流量世界。
再来说说商业模式。Roblox和开发者是分成制 为了补贴开发者 自己拿小部分 开发者拿大部分 而Roblox拿的这一小部分还得维持公司运营 所以几乎一直在亏钱。
图源:Roblox IPO招股书
在2020年11月 Roblox提交的招股书显示 疫情发生以来 2020年前9个月中 Roblox在全球180多个国家/地区营收约5．89亿美元 同比增长68% 但其亏损也进一步增至2．03亿美元。尽管尚未盈利 其现金流已经达到了2．92亿美金。
在明面上 只要有开发者在开发游戏 填充Roblox的世界。很多类似的沙盒游戏平台都是以UGC为主 这是带动用户活跃度和粘性的重要部分 很多游戏都是靠玩家自制Mod来维持社区活跃、付费盈利 从而形成健康的社区生态。
比如《饥荒》的创意工坊 有Mod作者表示要做堪比DLC的Mod、还有作者反其道而行之 把DLC内容移植到联机版中。
所以对于Roblox来说 只要留住创作者 保持内容持续活跃 就有用户不断的加入 不断付费 Roblox的账面收入也会一直增加 营收增长会越来越多。同时 因为盘子一直在加速变大 而公司规模却不会因此扩张太快、太多 拿出小部分维持公司的运营是能够实现的 所以也并不需要为亏损而担心。
图源:Steam《饥荒》/ Minecraft Mod中文下载站
到这里 投资人到底看重什么 Roblox为什么能亏损14年再上市 答案已经呼之欲出—— 用户价值和内容价值。
与其说Roblox撬动了Metaverse 不如说是其将这两种价值包装成了Metaverse。
中国要打造Metaverse 谁能行?
容我标题党一回 Roblox上市、Metaverse火了之后 最激动的一是游戏圈 二是VR圈。连带陀螺君见到游戏开发者们都会不自觉地问问对Metaverse的看法。
不过真要说中国游戏能搞一个Roblox甚至Metaverse 陀螺君还是认为现阶段不靠谱。 像前文提到的 国产游戏还在追赶的道路上 做游戏的思路与Roblox“删繁就简”的目标相反。
有理想的中国游戏人做游戏 都是冲着3A去的 《原神》霸榜、话题刷屏 《黑悟空》一个实机演示就引来了南极企鹅的“卑微求合作”。3A级游戏的出现 还是能掀翻国内游戏的天花板。
所以 其实大家心里都清楚 在游戏上我们仍然在追赶世界的路上。再加上市场、氛围、教育等等诸多因素 想要跳过3A大作阶段直接实现Metaverse还很难。
但在其他领域我们还有可能 比如在领先国外的移动支付、电商方面。
要知道 游戏可能率先实现Metaverse 但不是只有游戏才能构建Metaverse 其他领域 只要能够实现在虚拟世界中让人类体验真实生活方式 也可以实现。 这样看 什么样的公司更有可能? 一方面 无论是什么样的Metaverse 其关键就是经济系统。在新的虚拟世界里 在如何定义虚拟货币、以什么样的信用基础实现虚拟交易 最终的交易方式是什么 都需要重新构建。
而拥有“定义”虚拟交易能力的 无非就是腾讯、阿里巴巴等。像腾讯从QQ红钻、黄钻等等 再到微信支付、线上购物、与各种线上交易平台的链接配合都要有丰富的经验。
另一方面 业务要足够广泛 既然已经是虚拟“世界“ 那么人类生活的方方面面都要涉及 比如社交、游戏、影音、教育、生活等等 业务广泛。就目前的现状来看 除了没有看得见的虚拟场景 实际上腾讯的业务已经形成了看不见的Metaverse。
加上此前代理Roblox中国区 2021年投资项目102个、金额600亿 提出类似Metaverse的全真互联网等等 腾讯从各个方面来看 都是有实力打造中国Metaverse的企业之一。
其实除了腾讯 所有拥有生态、布局全面的公司 诸如阿里巴巴、小米 谁都不能说没有机会。
但说到底 巨头的斗争 谁也无法预知结果 就像我们预料不到互联网在30年里发展成今天的规模。一个开发者曾跟陀螺君说的话 在这里分享给大家:没有社交巨头会把这个机会放给小公司。而作为小团队 能在游戏行业也好、Metaverse也好 在这中间做一块拼图 拿到利润 让团队越来越好 就够了。
有自己平台的币
