王老吉与加多宝之争总结（王老吉PK加多宝历经8年缠斗）

王老吉与加多宝之争总结（王老吉PK加多宝历经8年缠斗）在此之前，王老吉凉茶还没有太大的知名度，双方共同打造品牌，一派和平共处的景象。时间回溯至2012年，王老吉和加多宝就“红罐包装装潢权益”对簿公堂。”追本溯源-本是同根生“王老吉”商标隶属广药集团，广药曾与香港鸿道集团先后两次签订商标许可使用合同，允许后者生产、销售王老吉的商标。2010年，鸿道集团将该商标授权子公司加多宝集团，加多宝借此推出红罐凉茶并大获成功。从商业伙伴到竞争对手

“怕上火喝王老吉”，“加多宝-中国好声音”，“凉茶领导者-加多宝”，“红罐凉茶”......

这些萦绕在耳边的广告语真是再熟悉不过了，在不了解“凉茶之争”前，大多人都有“王老吉和加多宝有啥区别吗？”这样的疑问。

即使“商标争夺”闹得人尽皆知后，大家关注的可能也还是“到底有啥区别，根本喝不出来，看到哪个买哪个或者哪个便宜买哪个”。

不知道你还有没有喝凉茶的喜好，现如今，王老吉和加多宝的这场凉茶大战，是真的落下帷幕了。

”追本溯源-本是同根生

“王老吉”商标隶属广药集团，广药曾与香港鸿道集团先后两次签订商标许可使用合同，允许后者生产、销售王老吉的商标。2010年，鸿道集团将该商标授权子公司加多宝集团，加多宝借此推出红罐凉茶并大获成功。

从商业伙伴到竞争对手

时间回溯至2012年，王老吉和加多宝就“红罐包装装潢权益”对簿公堂。

在此之前，王老吉凉茶还没有太大的知名度，双方共同打造品牌，一派和平共处的景象。

“怕上火喝王老吉”火爆全国后，王老吉成为国民度极高的凉茶品牌。

2012年，广药集团收回商标所有权，推出自己的红罐产品。

也就是从那时起，双方开始撕破脸皮，打的不可开交。

从商标、配方、外包装再到广告语，双方在各个方面交战。

这期间加多宝比较惨，连败22次，从无胜绩，累计赔偿金额超过2亿元。

中间还创下了中国知识产权领域迄今为止最大金额29.3亿元的索赔纪录。

广药：“王老吉”是我的 加多宝：宝宝心里苦

2012年7月，加多宝公司在“王老吉”商标之争中落败，无奈将其凉茶品牌改名“加多宝”。

不过与广药相比，加多宝显然对于营销更加专业，连续4年冠名《中国好声音》更是将“加多宝”推升至国民凉茶的市场地位。

2012年，加多宝全年销量突破200亿元，占据罐装凉茶市场八成份额，力压可口可乐、百事可乐、雪碧等成为全国罐装饮料市场销量第一名。

加多宝自然不愿放弃早已红透全国的“红罐凉茶”形象，打出广告语“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”。这下广药不干了，认为加多宝是虚假宣传，会误导消费者以为两者是同一个产品。

而后加多宝被法院判决撤回所有宣传 赔款道歉，加多宝不服多次上诉，双方拉锯数年。

14.4亿赔偿变100万 凉茶大战落幕

2018年7月27日，广药集团与加多宝公司侵权纠纷一审判决，加多宝再次落败，被判赔偿广药相关经济损失及合理维权费用共计14.41亿元。而后双方不服均上诉至最高人民法院，案件被发回广东高院重审。

2019年8月16日，最高法终审判决加多宝赔偿广药100万，“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”的广告被叫停，印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”的包装被要求下线、销毁。而“红罐凉茶改名加多宝”等相关广告，则被判决不构成虚假宣传。

至此，这场凉茶大战终于落下帷幕，8年的恩怨纠葛，双方最终打了个平手。