科幻片经典短片(科幻片)
科幻片经典短片(科幻片)是登陆火星种土豆,还是香车美女爆炸艺术,或者……看看狂拽酷炫的产品,如何上天入地,时光穿梭,拯救毁灭世界。看科幻片,能在科幻片里看到什么?△ 《侏罗纪世界》(2015)信息高密度、大投入的A类科幻影片中,广告植入可不是简单粗暴的“羊羊羊×3”,而是产品当做重要道具,甚至推动剧情。今天,来盘点科幻片里,不错的C位广告植入。
最近,看《乘风破浪的姐姐》=听C位广告商洗脑口播
试想一下,假如科幻片里也满是这样广告植入......
△ 《神奇四侠2》(2007)
那是真的老二次元了
△ 《侏罗纪世界》(2015)
信息高密度、大投入的A类科幻影片中,广告植入可不是简单粗暴的“羊羊羊×3”,而是产品当做重要道具,甚至推动剧情。
今天,来盘点科幻片里,不错的C位广告植入。
看科幻片,能在科幻片里看到什么?
是登陆火星种土豆,还是香车美女爆炸艺术,或者……看看狂拽酷炫的产品,如何上天入地,时光穿梭,拯救毁灭世界。
慎点:科幻电影的另类打开方式——植入广告
电影:《火星救援》(2015)
产品:GoPro 思科
△ 《火星救援》(2015)
比如,在《殺马特·达蒙火星生存秀》(又名《火星救援》)里,到处都是GoPro和思科网络。
GoPro遍布火星基地,到哪都得带着,不仅记录日常Vlog,还记录宇宙;思科网络更是连线NASA和喷气推进实验室,协同办公救呆萌。
△ 《火星救援》× GoPro 联名病毒视频
就连影片先导的预热病毒视频,都是用GoPro拍摄的《马特·达蒙与GoPro在火星上的日常》,孤独的宇宙航行,要做好自说自话的准备哦。
△《异形:契约》(2017)
GoPro可是雷德利·斯科特长期合作伙伴,不仅去火星,还在找异形,送人头的路上直播连线。
电影:《超能查派》(2015)
产品:红牛(蓝罐)
你还在熬夜加班写代码得福报吗,有人已经创造AI超神了,深夜加班,你是靠什么提神的?
△《超能查派》(2015)
“贫民窟小哥”深夜码代码,测试不过,喝;再不过,再喝;还不过,揉扁罐子接着喝。
最终,红牛帮助他把人工智能程序和机器人,百分百匹配。
银蓝罐体和电影冷色调契合,logo不是生硬地戳在眼前,并且,植入助推剧情发展。哪个熬夜加班的程序猿不是向往改变世界,还有萌萌的小机器人把夜宵端出来,植入瞬间戳中科幻片受众痛点,“熬夜加班喝浓汤宝创造硅基AI新物种”。
剧情中隐含的信息,与红牛浓汤宝效果强连接,“喝了不就是上帝嘛”,品牌同时超神。
电影:《E.T. 外星人》(1982)
产品:里斯 巧克力豆
△《E.T. 外星人》(1982)
如何捕捉一只外星人,并和它交朋友?答案是一包里斯巧克力豆即可。
小男主一路走一路撒,成功把E.T.引回到家里,成了“自行车上带你飞”的老铁,隔壁小朋友馋哭了好吗。
△《E.T. 外星人》(1982)
当然,成年人也抵挡不住里斯的诱惑,神秘组织调查人员,同样顺着巧克力豆一路追踪,甚至,尝了一口,线索瞬间就连上了对吧。
原本制片方是找M&M's做植入,可惜对方嫌贵,才被市场份额较低的里斯截胡,结局明显,人们对E.T.的喜爱迁移到了产品上,里斯巧克力豆卖爆了。
电影:《侏罗纪公园》(1993)
产品:巴巴索尔 泡沫剃须膏
△《侏罗纪公园》(1993)
这又是一款被斯皮尔伯格做到爆款的产品,一款泡沫剃须膏,看起来平平无奇,正好成了胖子研究员,偷盗恐龙胚胎的绝佳掩藏品。
还有冷凝剂低温保存,没有它的助攻偷盗,恐龙还怎么跑出围栏,大杀四方。
△《侏罗纪世界》× 巴巴索尔 联名剃须膏
正式成为了国民记忆,当2015年“侏罗纪”重启时,找不到植入点的巴巴索尔,干脆推出特别款,搭配《侏罗纪世界》预告片,铺天盖地在电视上,投放联名包装剃须膏,惊险刺激的美妙记忆也要重启。
电影:《回到未来2》(1989)
产品:耐克 自动系带运动鞋
△《回到未来2》(1989)
先有了《回到未来》在1985年成功席卷票房,品牌商纷至沓来,挤满了“双松小镇”各个店面。
然而面对第二部主打未来剧情,就需要狂拽酷炫的产品,让人“WOW”一声叫出来,Nike Air Mag 自动系带概念运动鞋就此种草。
△ Nike Air Mag 自动系带概念运动鞋
自打电影上映,数十年间不断有影迷催促耐克,眼见影片中的“未来”,2015年将近。耐克还是搞不出自动系带系统,民众的请愿甚至到了白宫网站。
2011年,期待实现了……一半,这款鞋终于面世了,之所以说完成了一半,因为还没有自动系带功能。
迫于压力,这限量的1500双Nike Air Mag在eBay拍卖,捐助给“ Michael J. Fox基金会”,用于帕金森症的研究和治疗,最后一双甚至拍出20万美元高价,足见影迷热情。时至今日,自动系带系统依旧跳票。
电影:《我,机器人》(2004)
产品:匡威 2004 经典款 皮质高帮休闲鞋
△ 《我,机器人》(2004)
买不到耐克概念鞋,我们可以跟着史皇来一双复古经典款。
“黑衣人”威尔·铁匠在未来世界做警探,各种独立查案我行我素,胳膊残了一只安装的金属义肢,这么酷炫叛逆的家伙穿什么鞋呢?匡威。
不仅穿匡威,还口播:“我只穿2004款匡威”,然后跑去解密危机,拯救人类,想必广告主当时已开心死在影院。遇到“独行侠”男主,标榜叛逆、酷等品牌气质的厂商,就可以和男主搭档了。
“我只XXX”这样的句型,也只有威尔·史密斯说出口,才能被接受,酷搞定一切。
△ 《我,机器人》(2004)
影片高潮的人机大战前,鞋子在集装箱场弄脏了,怎么办?必须再买一双。
电影:《心灵传输者》(2008)
产品:百世集团组队 (纯水乐 Aquafina 自然果汁 Sierra Mist 百事可乐 Pepsi-Cola 激浪 Mountain Dew)
△ 《心灵传输者》(2008)
拥有穿越空间能力的男主同类,住在沙漠岩洞里,警告男主有个组织,从中世纪开始就在追杀你我这样的穿越者。搞得从星战里飘来的“阿纳金”不知所措。
岩洞角落,就堆放着百事集团大量的饮料产品,年轻人嘛,经常穿越怎能少得了高糖高能量的快乐水,一箱箱喝既合理又有logo露出。为了醒目,还特意安排了揉捏铝管砸向追捕者,引导观众注意力投向角落的“广告堆”,花样植入。
电影:《火星任务》(2000)
产品:胡椒博士 碳酸汽水
没能在《阿波罗13号》上天的宇航员,这次不仅能上天,还直接跳过月球去火星。一路上怎么能不制造些事故,牺牲一两个队友呢。
△ 《火星任务》(2000)
这不,高速宇航器遭遇太空碎屑,找不到裂缝大家都得缺氧GG。关键时刻拿出手边的软装胡椒博士,跟着汽水找到裂缝,完成封堵。
△ 《火星任务》(2000)
另外,错失E.T. 的M&M's,也来影片中启迪男主,火星人的密码怎么破,吃着M&M想起,这不就是DNA上的碱基对嘛,秒懂外星人。
※
科幻电影里的广告聊不完,从1968年《2001太空漫游》里的泛美航空,到马上要上映的诺兰新片《信条》中的奥迪汽车,近百部科幻大片就有一千多个植入广告,以后再看科幻,跟着买买买就对了。
另外,本公号现已公开广告招商,欢迎前来洽谈。我们很贵的。
作者
王云扬,商务广告人,科幻电影广告植入「行家」,我们「在行」见