都市丽人创业模式（依托产品和供应链加持）

都市丽人创业模式（依托产品和供应链加持）顺应新消费趋势 持续服务女性消费群体都市丽人2022春夏大秀以“清春·焕境”为主题 共发布妙简于形系列、自然踪迹系、卖点家居服系列、海岛邂逅系列、节日红品系列五大系列产品。都市丽人2022年春夏新品订货会用一场别开生面的大秀 开启了新风尚 五大系列新品适合女性不同场景穿搭 黑科技赋能 打造实用爆品。都市丽人会员情感大片《致最亲密的你》都市丽人还推出了“我是都市丽人”热词挑战赛 通过平凡素人不平凡的故事、《致最亲密的你》等故事化微电影 唤醒会员及消费者对都市丽人独有的情感记忆 加强与消费者之间的联系。12位来自不同领域的代表性KOL素人经过一个月的个体故事和视频分享 产品软植 驱动私域社交裂变 采用“小程序 会员 私域营销”的玩法 实现品效合一。都市丽人2022年春夏大秀

近年来 随着“新舒适主义”、“悦己风”等潮流的盛行 女性内衣市场步入了全新时代 舒适感取代性感成为内衣产品的重要标签。消费者不断增长的多元化需求也为内衣行业注入了新的活力。都市丽人不仅满足了女性消费者的刚性功能需求 而且激发消费者的精神共鸣 让消费者参与 让品牌的故事在她们的社交圈中自动传播。

自下而上 都市丽人从终端听取更多年轻人、更多消费者的声音。都市丽人通过调整发展策略适应新消费时代的变化 在强大的供应链和产品基础加持下 展示出更强的品牌竞争力。

促进品牌年轻化 实现开放共赢

作为拥有24年历史的知名品牌 都市丽人正通过多样化的营销事件创造可持续的营销IP 努力促进品牌年轻化 拥抱“Z世代”用户群体。2021年 都市丽人携手上海服装设计协会发起“正青年”新锐设计师成长计划 让年轻人亲手设计自己喜欢的产品 最终 72所学校、1146名学生共同参与到新一代爆品的孵化中。通过与这些年轻的设计师携手 都市丽人实现了自身供应链、市场和用户资源的开放——这个时代 是一个生态至上的时代 也是一个开放共赢的时代。

都市丽人会员情感大片《致最亲密的你》

都市丽人还推出了“我是都市丽人”热词挑战赛 通过平凡素人不平凡的故事、《致最亲密的你》等故事化微电影 唤醒会员及消费者对都市丽人独有的情感记忆 加强与消费者之间的联系。12位来自不同领域的代表性KOL素人经过一个月的个体故事和视频分享 产品软植 驱动私域社交裂变 采用“小程序 会员 私域营销”的玩法 实现品效合一。

都市丽人2022年春夏大秀

都市丽人2022春夏大秀以“清春·焕境”为主题 共发布妙简于形系列、自然踪迹系、卖点家居服系列、海岛邂逅系列、节日红品系列五大系列产品。都市丽人2022年春夏新品订货会用一场别开生面的大秀 开启了新风尚 五大系列新品适合女性不同场景穿搭 黑科技赋能 打造实用爆品。

顺应新消费趋势 持续服务女性消费群体

艾瑞咨询发布的《2022年中国女性内衣行业研究报告》显示 2021年中国女性内衣行业市场规模达到1275亿元 预期2026年将达到1746亿元。中国消费市场极度复杂 既在地理上有温度带、文化风俗的差异 又在经济上有消费水平和消费习惯的区别 都市丽人的改革实践为内衣行业发展带来诸多启发意义。

在庞大的内衣消费市场 女性用户不止需要穿着舒适的“无尺码”内衣 因此 全品类布局将成为品牌发展的必然趋势;为了满足用户多元化、私密性的穿着需求 内衣销售就不能仅局限于线上 线上线下全渠道布局将成为品牌经营用户的必要选择;而从都市丽人24年的发展历程来看 能够扛住消费市场的周期性波动 使库存周转率维持在健康水平将成为品牌保持领先的必备技能。

都市丽人柔心杯内衣

在大部分消费者从“性感”转向更注重“舒适与健康”的趋势下 2021年 都市丽人采用“以使用者为中心”的设计 不断优化产品结构 减少产品SKU 聚焦资源打造极致爆品 推出了“无尘棉家居服”、“柔心杯内衣”、“vbra内衣”及“无尺码内裤”等产品。此外 为了强化差异化竞争优势 都市丽人加强跟顶级原材料商合作 开发和发展新原材料 目前已开发并应用到产品上的原材料约40个。

放眼时代趋势 都市丽人的种种自我变革时机恰好。伴随中国国力持续提升 民族文化自信意识不断觉醒 中国制造正在加速向中国品牌转变。在强大的内需催化下 国民品牌与时代共成长 影响力加速提升。

落脚到中国内衣市场 被重新定义的内衣产品创意、价格、品质等指标的上限被不断抬升 驱动市场的良性竞争和发展 让更多小众需求得到关注 而消费者也愿意为更优质的服务和产品买单 对国民内衣品牌都市丽人的忠诚度不断加深 实现了多方共赢的正向循环。