镇魂开播倒计时（月报全网点击量11.58亿）
镇魂开播倒计时（月报全网点击量11.58亿）2017年12月，网络电影全网播放量为11.58亿，较上月增加1.01亿次，环比上升9.6%。本月增加的播放量主要来自于爱奇艺平台，爱奇艺本月播放量较上月增加了1.02亿次。本月在优酷独播的《镇魂法师》以3487万点击量夺冠，不过该片要比11月的冠军影片《超自然事件之坠龙事件》（4063万）减少576万。本周第二的《伏妖·白鱼镇》（3166万）、第三名的《大嫂》（3074万）点击量均超过三千万，而上月二、三名的点击量均在两千多万。一、12月全网播放情况：环比上升9.6%★各平台共上新142部影片，其中独播影片135部★影片TOP3：《镇魂法师》、《伏妖·白鱼镇》、《大嫂》★爱奇艺12月票房榜：《伏妖·白鱼镇》摘得总榜和新片榜冠军
作者 | 周迪
12月报要点速览
★全网点击量11.58亿，环比上升9.6%
★Top3影片播放量均过三千万
★各平台共上新142部影片，其中独播影片135部
★影片TOP3：《镇魂法师》、《伏妖·白鱼镇》、《大嫂》
★爱奇艺12月票房榜：《伏妖·白鱼镇》摘得总榜和新片榜冠军
一、12月全网播放情况：环比上升9.6%
2017年12月，网络电影全网播放量为11.58亿，较上月增加1.01亿次，环比上升9.6%。本月增加的播放量主要来自于爱奇艺平台，爱奇艺本月播放量较上月增加了1.02亿次。本月在优酷独播的《镇魂法师》以3487万点击量夺冠，不过该片要比11月的冠军影片《超自然事件之坠龙事件》（4063万）减少576万。本周第二的《伏妖·白鱼镇》（3166万）、第三名的《大嫂》（3074万）点击量均超过三千万，而上月二、三名的点击量均在两千多万。
本月排名前三的播放平台依然是爱奇艺、大优酷、腾讯。其中，爱奇艺的播放量稳中有升，较上月增加1.02亿次，播放份额增加3.3%；大优酷本月网络电影播放量进一步与腾讯拉大，播放量较上月增加了4234万次，稳坐亚军位置；腾讯下降2837万次，排名第三。乐视的播放量进一步触底，总播放量仅54万。
三、12月网络电影市场新动向
1、第九届澳门国际电影节：《大明锦衣卫2》、薛飞、陈浩民分获网络电影大奖
由澳门电影电视传媒协会和北京电影学院联合主办的”第九届澳门国际电影节”于2017年12月21日完美收官。在网络电影奖项方面，金莲花网络电影大奖由《大明锦衣卫2》摘得；金莲花网络电影最佳男演员则分别由薛飞和陈浩民获得。此次薛飞凭借在网络电影《活纸人》中分饰两角演的技获得最佳男演员奖，陈浩民则因在《青天降妖录》中的表演获奖。
2、爱奇艺号iPartner合作者大会在京举办，发布“北极星计划”
12月20日，2017“你本不凡-点石成金”爱奇艺号iPartner合作者大会在北京举办。会上发布了“2017年末最重要的内容生态趋势”。爱奇艺首席内容官王晓晖表示，爱奇艺正通过抢占优质头部资源，聚集起不同兴趣圈层的用户，为内容合作者带来海量的目标用户，在文学、动漫、游戏、电商等IP产业链条发力，满足兴趣圈层用户多类型的需求，形成封闭的生态循环；同时，爱奇艺号正通过前贴片分账、信息流分账、VIP分账、单点付费、粉丝打赏、应援等多种商业模式，让内容合作方实现商业变现。爱奇艺还宣布推出“北极星计划”，在顶级原创内容，独家强IP、商业资源、伙伴未来，四个维度进行发力，重点培养强制作能⼒力、先锋型创新能力的合作者，并以爱奇艺号匹配合作者需求，为IP衍⽣拓展空间；爱奇艺还将构建强大的商业营销、丰富的资源推广体系，并在视频生产定制，项目联动层面为合作伙伴提供帮助。
3、总局监管中心发布网络剧发展分析报告
国家新闻出版广电总局监管中心对2016年10月16日至2017年10月15日期间21家视频网站的相关数据进行系统分析，并整理集结成《2017网络原创节目发展分析报告》（网络剧篇和网络综艺篇）。根据报告，网络原创节目在此期间总的趋势与特点有：总量稳中有升，发展动力充足；内容品质显著升级，内涵发展成效显现；“超级剧集”延伸“网络剧”外延；独播、付费已成主要形态；制作主体多元，视频网站深度参与；“网生特色”可感知，大屏逐渐成为观剧新终端等。
4、云腾计划二期二次公布 六部网络剧文学作品定标
云腾计划公布了二期网络剧第二批定标情况，本期共六部作品定标。云腾计划由爱奇艺文学于2017年8月正式宣布启动，改计划强调以文学驱动影视为核心原则，提出未来一年内，将分别向爱奇艺网络剧、网络大电影免费开放100部、500部文学版权，开放作品由爱奇艺文学原创签约作品及各家文学网站提报的优质作品组成，并采用后期收入分成的盈利模式，与行业内优秀制作者共同进行影视化开发。
四、上新影片情况
12月上新影片142部，较11月减少32部。其中独播影片135部。本月新片数量虽然减少，但是总播放量反倒上升，说明单部影片平均播放量有所增加，影片的整体质量正在不断上升。
本月上新独播影片主要来自于爱奇艺平台，112部的新片数量占比78.87%；大优酷本月新片数量大缩水，以17部排名第二，比上月减少23部。爱奇艺新片首24小时播放情况基本比67.30%，稳中有升。
五、重点影片介绍
动作玄幻电影《伏妖·白鱼镇》在爱奇艺平台上线23天，本月累计播放量3166万。
1、惊悚悬疑，观众跟着剧情跑
《伏妖·白鱼镇》从一开场诡异的背景音乐和冷硬的影调就奠定了影片悬疑恐怖的基调。故事开场，男主角马法师（杜奕衡 饰）来到一大户人家，帮他们收复恶鬼，而恶鬼其实是在这里神秘死亡的丫鬟因怨凝结成的怨气煞。接着，又出现了管家被鬼附身、无脸女人像等扑朔迷离的剧情。该片在结尾处，还留下了许多悬念：会说话的黄皮子到底是什么线索？影片最后三姑的特写镜头又有什么意味？一切都留给观众去思考，也为续集埋下了伏笔。
2、“小刘德华”杜奕衡主演
片中饰演男主角马法师的是杜奕衡，不少网友都表示和刘德华长相非常相似。其实杜奕衡早期正是刘德华的替身演员，拍摄了《三国之见龙卸甲》、《狄仁杰之通天帝国》等作品。随后，他开始摘掉“刘德华替身”的标签，开始在电影中本色饰演角色。陆续出演了《让子弹飞》、《智取威虎山》、《锦绣缘》等影视作品。在《伏妖·白鱼镇》中，他饰演的马法师演技在线、动作戏流畅，颇有神韵和气质在。
3、线上线下新颖宣发
在影片宣发上，《伏妖·白鱼镇》可谓下了不少功夫。影片上线当天的线下发布会被设计成一场沉浸式互动体验发布会。前门大街的老舍茶馆被打造成了民国时期的“白鱼镇”，并且使用了部分影片中的特色场景：刻着“白鱼镇”大字的界碑、银票、白鱼镇门票等。整场发布会把“白鱼镇”场景化，增强了影片的代入感。 该片还进行了线上各大APP客户端banner位推荐、线下商场楼宇广告、联合“饿了么”外卖平台投放随餐DM单，精准锁定观众用餐休闲时间，进行场景化营销。
注：本片存在减量
在优酷上线31天的惊悚悬疑片《镇魂法师》的月播放量3487万，不仅获得优酷平台月播冠军，还超过爱奇艺平台的冠军影片《伏妖·白鱼镇》夺得总榜冠军。该片究竟有哪些过人之处呢？
1、项氏兄弟打造
《镇魂法师》由“项氏兄弟”项秋良、项河生执导，这是他们导演的又一魔幻类型影片。项氏兄弟颇有名气，他们执导的《僵尸来了》、《降龙大师》、《极道少女》等魔幻类型影片，皆有不错的口碑和点击量。专业美术院校出身的他们作品风格独树一帜，颇有中国古典水墨美学的色彩。
2、明朝科技宅少年制服尸兽
《镇魂法师》主要讲述了少年李延治利用黑科技帮助降魔道士制服史上最强尸兽，并阻止反叛者复活百万阴兵的故事。男主角李延治是一个看起来很“痞”的明朝技术宅。为了养活一群老弱病残的流浪者，他不得不帮盗墓贼破除古墓机关。重阳教小道姑秦瑜和师父来到一个小山村，听闻人屠黄巢苏醒，并出没祸害百姓，便一路跟踪黄巢，偶然遇到了盗墓贼李延治。李延治发现自己在助纣为虐，可能引发生灵涂炭时，便改邪归正，不顾一切地粉碎了反派的阴谋。
3、随处可见的现代科技创新元素
在娱影君的专访中，导演项秋良表示，他们此次在作品中加入了很多现代科技的新兴元素。男主角有很多的机械、小发明，将古装丧尸与科幻进行混搭。与之前传统僵尸片相比《镇魂法师》“不论是在故事内容方面，还是场景、细节方面的呈现上，都有很大不同。”在人物设定上，正派主人公与反派的技能也不是一成不变的，而是不断升级。
战争动作片《特别有种：特警使命》在腾讯独家上线38天，本月播放量862万，累计播放量2319万。尽管在腾讯视频取得了播放量冠军，但是与爱奇艺、优酷的头部影片相比， 《特别有种：特警使命》的播放量相差较为悬殊。
1、金盾影视出品 弘扬爱国主旋律
2017年，由吴京自编自导自演的院线电影《战狼2》以黑马之姿霸屏大荧幕，并带动了军事动作题材的火爆。这股军事动作风也延续至网大市场。《佣兵的战争》、《中华兵王》等军事动作题材影片取得了亮眼的播放量和口碑。《特别有种：特警使命》由艺能星影视、企鹅影视、公安部金盾影视文化中心共同出品。公安部金盾影视文化中心，是中华人民共和国公安部直属的事业单位和宣传文化主阵地之一 ，金盾影视出品制作了许多公安题材影视作品，以此讴歌警界英雄。
2、还原真实环境 展示特警原真状态
该片讲述了公安特警“血狼突击队”霹雳反恐，破坏自杀式炸弹袭击、粉碎恐怖组织阴谋的故事。该片主打真实再现，以两位性格鲜明的特警兄弟为故事主线，还原了特警的真实生存环境和武装状态。片中呈现了警枪、警车、装甲车等道具及当地特警的现役装备，还邀请到退伍军人、前特种兵参演。片中的爆炸场面也都是真实引爆，营造出真实的战斗气氛和真实的视觉效果。
3、精准的线下宣发
现在都说三分拍、七分宣发，宣发的地位和作用已经日益重要。在《特别有种：特警使命》正式上线前，该片片方多次来到各地警校、警队做宣传，受到一线干警及警校师生的欢迎。有针对性地对警校、警队做宣传，有利于定位垂直受众人群，警校师生也通过转发分享等方式助力该片传播，用实际行动表达着对电影的认可。
六、十二月Top10总榜及分榜平台
本月头部热播的Top10网大共有9部新片且皆为独播片，前十影片播放量均破千万，前三影片播放量均破三千万。其中，在搜狐上线的《八武将》仅上线4天，在爱奇艺上线的《再见路星河》仅上线7天，也凭借精良的制作和口碑进入前十榜单。本月爱奇艺以7部独播片的成绩领先于其他平台，优酷两部。沉寂了很长时间的搜狐本周则凭借奇幻动作片《八武将》上榜。
七、爱奇艺12月票房榜
一起来看看爱奇艺发布的12月票房分账排行榜！
本月爱奇艺票房榜有两个特点：一个是出现了两部分账过千万的影片，另一个是上榜影片全部为12月新片。可见，最近两个月的新片质量有明显的提升。
获得爱奇艺票房总榜及新片榜冠军的是《伏妖·白鱼镇》，该片主打动作悬疑，讲述了马法师在白鱼镇的伏妖故事，本月获得1195.5万元票房分成。夺得总榜和新片榜亚军的是《牧野诡事之金豹子》，该片由天下霸唱IP改编，以精良制作展现了民国盗墓故事，本月获得1037.7万元票房分成。“浩哥”系列影片《乱世豪情》本月以929.0万元分账获得季军，升级的制作搭配全新的故事，是该片成功突围的秘诀。
位列第四至第十名的分别是王晶监制的《大嫂》、获得澳门国际电影节金莲花网络电影奖的《大明锦衣卫2》、网剧《最好的我们》的番外篇《再见路星河》、《卧底赌神》、《神将归来：阿修罗之泪》、《奇门诡秘之古井深渊》、《黑狱逃杀》。
八、标签与类型
12月观众最喜爱的Top10影片标签类型与上月完全一致，动作、爱情、喜剧长期霸占三强宝座。而悬疑片的地位也日益稳固，长期占据第四名。奇幻、惊悚、犯罪、青春、科幻等类型片也继续受到市场的青睐。不过，娱影君认为，18年还可能有更多新的网络电影类型上榜，随着制作经费的增加和观众审美的需求的提高，古装、电竞、魔幻等对制作成本要求较高的类型有望在2018年充分发展。
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