观复嘟嘟出版侧记（观复嘟嘟出版侧记）
观复嘟嘟出版侧记（观复嘟嘟出版侧记）《观复嘟嘟》一书的内容来源于马先生的一档全域播放过20亿的同名视频脱口秀节目，他曾多次在各种场合表达过录这个节目的“痛苦”。节目录制经常是在周末，我有时候会去现场，在现场观察到的有一些细节让我印象深刻。也理解了他为什么如此“痛苦”。是什么让马未都感到痛苦马未都，人称马爷。据我观察理解，能被人称作爷的，要有三个条件，一是年龄，年龄没到，叫爷会被人鄙视；二是江湖地位，所谓江湖，就是在自己专业领域的成就，能否做到数一数二；第三，是这人的行事做派要遵循一些古老的规则，比如一诺千金，比如情义无价。不过，我还是按照老习惯称呼他马先生，这是《百家讲坛》和《收藏马未都》时代的观众对他特有的称呼。通常在观复博物馆的院子里看到马先生，基本上就是下图这样，被粉丝松松围住，之所以松松，是因为他的粉丝素质都挺高，不会扑上去，但是能够见到“活的”也不会轻易放过，握手、寒暄、拍照三件套，基本上每个在场的人都会依次来一轮
《观复嘟嘟》（上下册）一书今天在京东商城首发，随后全网全渠道上架。一本图书的命运，从此刻起，就会走出一个独立的生命曲线。我作为本书的责任编辑，此刻的心情既忐忑，又很坦然。本书从拿到选题，签定合同，到一遍遍编辑校对，十数次推翻调整设计细节，核对上传视频，后台调整观看体验，选择印厂选择纸张，交换对接资源，一直到顺利付梓，经历了一年多的出版周期。在这个过程中，有一些特别打动我的细节，在图书还没上市的时候，我需要专注其他工作，现在图书上市，作为“生产者”的工作暂告一段落，我就可以把记忆里的一些小细节翻出来，慢慢跟大家分享。
合影
作为《观复嘟嘟》的责任编辑，我有时候需要找作者沟通稿件、拍封面、定各种方案。一般情况，我们会约在马未都先生的观复博物馆见面。
因为特别喜欢观复博物馆的氛围，也因为大北京的交通状况，我通常会提前到，有时在博物馆一楼会客厅看看有没有新收的文物，或者院子里一边看鱼一边等他。
马未都，人称马爷。据我观察理解，能被人称作爷的，要有三个条件，一是年龄，年龄没到，叫爷会被人鄙视；二是江湖地位，所谓江湖，就是在自己专业领域的成就，能否做到数一数二；第三，是这人的行事做派要遵循一些古老的规则，比如一诺千金，比如情义无价。不过，我还是按照老习惯称呼他马先生，这是《百家讲坛》和《收藏马未都》时代的观众对他特有的称呼。
通常在观复博物馆的院子里看到马先生，基本上就是下图这样，被粉丝松松围住，之所以松松，是因为他的粉丝素质都挺高，不会扑上去，但是能够见到“活的”也不会轻易放过，握手、寒暄、拍照三件套，基本上每个在场的人都会依次来一轮。我在旁边观察过很多回，他对每个人都表现得很熟稔，小孩子来合影，他顺手就抱到腿上，然后附耳聊两句“几岁啦……你妈训你吗？…训啊，别记她仇，都是为你好”。有的粉丝一时兴奋想搂着他肩膀，他也没有躲闪的身体姿态，从来没有过不耐烦，哪怕一丝一毫，哪怕表情和神态。
马先生在书中曾经说过，他在人际交往中通常会遵循着一些原则，其中有一条就是“生人要熟”，生人要熟，首先表明你承认大家在同一个文化圈内。其次是生人之间互相不交底，但是双方又能在一个短暂的时间点，做一定程度掏心掏肝的坦诚交流，哪怕只有几句话也非常有意思。
是什么让马未都感到痛苦
《观复嘟嘟》一书的内容来源于马先生的一档全域播放过20亿的同名视频脱口秀节目，他曾多次在各种场合表达过录这个节目的“痛苦”。节目录制经常是在周末，我有时候会去现场，在现场观察到的有一些细节让我印象深刻。也理解了他为什么如此“痛苦”。
节目录制的周期是这样，先开选题论证会，在会上团队和马先生提出不同的选题，从政策、话题性、流行度、跟节目相关性等等角度进行充分论证，然后梳理出大纲。录制的当天，大约从上午十点开始，马先生到位，跟整个团队一起复盘当天选题，每每涉及史实，不论记忆如何，团队都要找资料核实细节，他也会告诉助理，在什么书里，搜索的关键词是什么，甚至会打电话向当事人核实细节，即使是一档尺度相对宽松的互联网节目，他也力求做到准确、真实。
在这个环节，他会把这个题目从头到尾展开讲一遍，团队共同找笑点，找亮点，调整结构，到下午五点多，说了一天话的马先生已经非常疲惫了，由于吃了东西难免会犯困，为了保持录制时候的思路清醒，以及镜头上看起来瘦一些，他通常不吃晚饭。在保持体重这件事上马先生可以说高度自律。小憩半小时后，博物馆闭馆后，就开始正式录制，通常会录到很晚。
由于是个人脱口秀，所以主讲人这个过程会非常辛苦，他经常说，对着一个没有反馈的镜头说话和对着人说话感受完全不同。在观众看来，他在节目当中妙语连珠，轻松幽默，根本看不出来他录制前的焦虑紧张。
紧张，来自于在意，痛苦，来自于对完美的追求。马先生就是这样一个人，他的诙谐幽默博学下面，全都是一点一滴的积累，对细节的不放弃。
录制现场的呼噜
有一天录制《观复嘟嘟》，任务量特别重，好像是因为马先生要出国，那天要把一个月的节目量都赶出来。从六点多录到了下半夜一点，终于到了最后一条的结尾，按照套路，马先生拿起一件文物，再讲一下该文物是如何点题的，就可以收工了。全场工作人员疲惫的面容中透出“曙光就在前头”的喜悦，马先生也越说越精彩。
这时场内突然传来一阵鼾声，呼噜……呼噜……拉着长音，收音师摘掉耳机气道，谁啊这是！大家循声一看，原来是主摄像，大家顿时集体崩溃，现场导演又怒又囧，要过去推醒他。马先生立刻说：你轻点，别说他，小伙子肯定累坏了。
剧组下午到场，灯光场地布置完毕后一直候场，开始拍摄之后，连续工作六七小时确实也很辛苦，可是马先生自己作为一个年过六十的人，从上午十点彩排开始，已经连轴转工作十二三个小时了，而且是在高度集中状态下，不停地说话也是非常消耗体力。且不论身份资历，整个现场年龄最大，工作强度最大的就是他本人，我记得非常清楚，他那句话一出口，当时全场紧张气氛立刻变得柔软宽容。
马先生曾经写到，认真是对自己，宽容是对社会。社会不是为你一个人所设，所以一定会遇到很多不愉快的事情，那么宽容就会让你快乐，人不要为历史的局限和他人的错误让自己付出高昂的代价。
耍大牌
《观复嘟嘟》是我们下半年重点市场图书，因此在付印前，营销团队就开始跟我提前对接这本书的情况。
第一次约营销的团队去观复博物馆去见作者团队，商量整体营销方案和排期。我们年轻同事有点紧张，说曾经听说马先生的配合度不是很高，不知道她们的一些想法能实现多少。
那天我们在博物馆会客厅弧形玻璃窗那里开会，讨论一些框架性的方案。马先生则在不远处的茶桌旁边接待他自己的客人。过了一会儿，马先生送客人一起离开会客厅。
我们继续开会，很快他又重新出现，坐到我们中间一起天南海北聊了很久，有八卦，有电影，有社会话题。马先生曾在中国青年出版社工作过多年，挖掘了王朔等鼎鼎大名的作家，是出版界资深的前辈，他询问了我们一些非常专业的问题，我们的同事都应对自如，侃侃而谈，并向他虚心取经。
最后马先生跟他的图书团队一起听取了我们关于本书营销发行的一些思路，当即表示会拿出他个人和博物馆的资源，来共同推进本书的宣发营销。
图书下厂之后，我专门邀请了博物馆各线上平台的负责人来到出版社跟我们对接细节。然后建立工作群，每天各自同步各自的工作，沟通顺畅，效率极高。现在首发在即，回想起当时对马先生及团队“耍大牌”的担心，早已烟消云散。
观复猫
观复猫最早来自于马未都收养的几只流浪猫。虽然是流浪猫，但是马先生充满怜爱地给它们起了与众不同的名字，大名鼎鼎的元老花肥肥、在谱的名猫雪里拖枪黄枪枪、上了三联周刊封面的黑包包，擅长高来高去的麻条条，最害羞颜值最高的云朵朵……马先生曾为博物馆每一只猫都写过文章。
后来，收养的流浪猫越来越多，马先生就指挥馆里的木匠盖起来猫别墅，于是一发不可收拾，观复猫成了观复博物馆一个独有的文化品牌。逢年过节，一排观复猫排排坐吃猫粮的样子，萌化了来参观的观众。
《观复嘟嘟》拍摄封面和封底寄语那天下午，马先生的状态不是很好，虽然努力配合，但是摄影师对效果还是不很满意。博物馆的工作人员很有经验地抱了两只猫过来，马先生顿时露出孩子般的笑容，他坐在罗汉床上跟猫玩了一会儿，摄影师果然拍到了我们想要的招牌式的笑眼。
编辑的话：
在编辑出版《观复嘟嘟》的过程中，我经常会感受到马未都先生身上有一种知行合一的力量，这么想就是这么做，然后又有极强的文字和语言表达能力，把这个逻辑背后的思考清晰而幽默地表达出来。
所以书中不但有他讲的人生故事，还有背后的道理，更加重要的是分享了他几十年来思考的轨迹。可以这么说，十年前马未都先生的读者，通过读他的书，捡了财富的漏，绕过了很多古董的坑，现在《观复嘟嘟》的读者，可以通过读他的书，捡到精神的财富，绕开很多人生的坑。
通过这些点滴细节的观察和分析，很大程度帮助我更加了解我的作者，把握图书基调和未来宣发的内容。作者是暖的，还是冷的？是有弹性的，还是有硬度的？营销方案怎么落地，《观复嘟嘟》到底会走得怎么样，一切都是未知……（未完待续）
