关晓彤小白瓶（关晓彤同款大黑罐）
关晓彤小白瓶（关晓彤同款大黑罐）对消费者进行生活方式教育，传递产品特点及使用场景，从产品的质感美图、亲身体验安利、功能功效介绍等方面入手，提升品牌的时髦感和产品的质感。以年轻化/时尚化/颜值化内容，借助明星/博主的深度内容分享，触达影响年轻消费人群，并加强线上消费从种草到拔草的品效合一闭环2020年6月五谷磨房对粉粉品类的形象、配方、口感均进行重塑，从产品包装、营养配方上年轻化升级；以“粉粉时尚新吃法”和“年轻食养新概念”拓展食补养生新场景，用创新的产品和体验博得新一代消费者青睐。深耕年轻女性社交沟通新渠道，与品牌增量人群高度契合小红书作为天然种草属性平台，强调时尚、高颜值、年轻化，用户种草的产品和生活场景为大多数年轻女性所向往，这与五谷磨房的目标用户及升级方向高度相同。将食补养生粉品类的年轻化、时尚化、潮流化的内容传达给Z世代消费者，完成年轻化突围。
5月31日，五谷磨房正式官宣关晓彤成为其品牌代言人。作为自带高流量与话题度的艺人，关晓彤的健康美食教程在小红书、微博、抖音等社交媒体上广受好评，并时常被推上微博热搜，关晓彤同款美食广被Z世代群体青睐。而她青春、健康的形象，也与五谷磨房近两年的“品牌年轻化”脚步不谋而合。
与此同时，在不久后的6月3日「2021 TIGER ROAR」中国数字商业传播领域大奖虎啸奖颁奖典礼上，五谷磨房聚焦小红书的品牌年轻化营销项目，斩获“KOL营销类金奖”，可谓双喜临门！
五谷磨房作为中国最大的天然健康食品公司之一，15年来秉持着对品质【纯天然零添加】的信仰，成为中国天然健康食品和客户满意度最高的品牌；15年成就经典、专业、放心品牌的同时，品牌也需要在新生代、新媒体背景之下，重新审视产品、沟通场景与年轻用户的关系，以新消费观念的产品为载体，通过颜值化、场景化内容对话时下挑剔的年轻消费者，提高其对品牌/产品的认同度、美誉度，并且顺应“年轻化”，拓宽食补养生的市场增量。
强化产品高颜值、好口感特点，将食补养生粉品类，打造得炙手可热
2020年6月五谷磨房对粉粉品类的形象、配方、口感均进行重塑，从产品包装、营养配方上年轻化升级；以“粉粉时尚新吃法”和“年轻食养新概念”拓展食补养生新场景，用创新的产品和体验博得新一代消费者青睐。
深耕年轻女性社交沟通新渠道，与品牌增量人群高度契合
小红书作为天然种草属性平台，强调时尚、高颜值、年轻化，用户种草的产品和生活场景为大多数年轻女性所向往，这与五谷磨房的目标用户及升级方向高度相同。将食补养生粉品类的年轻化、时尚化、潮流化的内容传达给Z世代消费者，完成年轻化突围。
以年轻化/时尚化/颜值化内容，借助明星/博主的深度内容分享，触达影响年轻消费人群，并加强线上消费从种草到拔草的品效合一闭环
对消费者进行生活方式教育，传递产品特点及使用场景，从产品的质感美图、亲身体验安利、功能功效介绍等方面入手，提升品牌的时髦感和产品的质感。
金奖案例剖析：
关晓彤同款--活力焕发大黑罐 KOL整合营销
2020年9-11月，配合“大黑罐”新包装上市，开展产品“内容种草 品牌曝光 私域沉淀 搜索拦截”的形式，助力电商促销节庆拔草闭环。
>>>>健康美食明星关晓彤 KOL KOC素人，双9 双11助力电商大促
传播内容侧，打造小红书爆款超级话语，易记的昵称（活力焕发大黑罐） 清晰的卖点（顶流明星关晓彤同款，已卖出200多万罐，配方硬核） 独特的故事（四指发际线），重塑产品高能新形象。
明星达人种草侧，打造“明星 KOL KOC” 的种草矩阵：针对年轻人熬夜脱发等痛点的食补疗效内容，快速掀起“年轻食养新概念”话题热潮；
中腰部博主/达人：优选发质好有过养发生发经验分享的博主、减肥类博主和孕妈辣妈博主，从母婴辣妈到健身保养再到护发、养生等多个场景，共同安利和分享好物 关晓彤同款“活力焕发大黑罐”，保证种草内容快速、精准地渗透到多个圈层；
尾部 KOC 素人，真实反馈、规模式铺量占位，制造热销氛围，提升产品信任度；官方“0元招募体验官活动”发布并加持曝光流量，甄选素人KOC真实体验大黑罐，发布真实体验笔记，提升产品信任度。
此次传播，共实现1865万 次总曝光量、127万次互动量。艺人笔记互动总数，在其当年发布的同行业笔记互动总数中排名第二；开屏硬广斩获8-9月食品行业开屏CTR第一。
>>>>从种草到拔草，“小红书搜索”联动部署有道
搜索拦截：品牌专区 效果竞价 捕获精准客群满足多种营销需求
投放小红书品牌专区 搜索信息流效果竞价，拦截兴趣用户的搜索流量，避免同期广告流量流失；同时以品专提升产品形象及品牌质感，并在品专下方的推荐笔记进行严格控屏，排除其他竞品效果广告及内容种草笔记露出“蹭流量”。
搜索卡词SEO优化：笔记种草兼顾搜索词优化，卡位热搜词占据搜索入口
在做好常规内容种草笔记的同时，结合当期小红书用户相关热搜关键词（譬如：养发、护发、乌发等），并将关键词合理部署“埋入”笔记标题及正文中；在获得笔记自然分发流量的同时，占据热搜词在搜索信息流的入口卡位，争取获得更多精准搜索流量。
>>>>聚焦种草平台小红书生态的 “KOL整合营销全案”
除常规的单一达人内容合作外，此次项目在素材多维优化使用（站内/外）、搜索占位、话题聚合及流量加持等全链上提升品牌在平台的整合营销能力，助力品牌内容资产沉淀及站外电商拔草转化；
>>>>项目多维效果显著：
品牌小红书全站“热搜指数”进入87名；KOL种草视频（关晓彤），抖音跨屏投放进入当期跑量前十；KOC真实经营，符合官方政策，辅助内容创作且进行私域沉淀；项目期间，天猫旗舰店粉丝数、单品搜索、收藏&加购均呈明显增长，在天猫美食官方发布的首日凌晨（11月1日0-2点）销量榜 五谷磨房旗舰店于“食品生鲜”类目跻身前十；“茶冲”类目，仅次于三顿半咖啡，稳居第二！小红书KOL整合营销，助力销售显著！
“没有永远年轻的品牌，只有永远年轻的消费者。”品牌要年轻化，就要围绕年轻消费者的需求和喜好，完成贯穿产品、品牌及营销全链路的系统性改变。
以聚焦小红书的KOL整合营销为号角，五谷磨房精准洞察新一代消费者，以他们喜欢的IP、场景、内容、沟通方式与之互动，最终实现产品和品牌的“逆生长”。期待品牌接下来的更多惊喜！
