进博会八大亮点（进博会这8大亮点）
进博会八大亮点（进博会这8大亮点）▍雅诗兰黛展馆▍欧莱雅展馆第三届进博会企业商业展规划总面积36万平方米，比去年扩大了近3万平方米，这也给品牌们留足了发挥空间。其中，欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、宝洁和资生堂更上演了巨无霸展馆大比拼。其中，欧莱雅展位直面6.1馆入口，多个巨幅LED显示屏模块霸占眼球，给人以巨大冲击。雅诗兰黛今年打造了“水晶宫”进阶版，展台面积比去年扩增100㎡ ，扩展至524㎡，采取“限流”管制，馆外全天候人满为患，水泄不通。资生堂展位面积较去年翻倍，并设5个不同主题小屋，上演蓝天碧草的自然之美。
眼花缭乱。
文｜青眼
11月5-10日，第三届中国国际进口博览会在上海国际会展中心举办。从形式、品类、品牌、科技……青眼总结了本次进博会的八大亮点。
“巨无霸”凸显
第三届进博会企业商业展规划总面积36万平方米，比去年扩大了近3万平方米，这也给品牌们留足了发挥空间。其中，欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、宝洁和资生堂更上演了巨无霸展馆大比拼。
其中，欧莱雅展位直面6.1馆入口，多个巨幅LED显示屏模块霸占眼球，给人以巨大冲击。
雅诗兰黛今年打造了“水晶宫”进阶版，展台面积比去年扩增100㎡ ，扩展至524㎡，采取“限流”管制，馆外全天候人满为患，水泄不通。资生堂展位面积较去年翻倍，并设5个不同主题小屋，上演蓝天碧草的自然之美。
▍欧莱雅展馆
▍雅诗兰黛展馆
▍资生堂展馆
而联合利华今年的展位面积直逼700㎡，宝洁展区面积扩展至500㎡ ，强生主展台面积从去年的500㎡ 扩展至1000㎡ ，花王总展示面积超过500㎡，爱茉莉太平洋展位面积也较去年翻倍。
▍联合利华展馆
▍宝洁展馆
▍爱茉莉太平洋展馆
▍花王展馆
国际化妆品巨头们强者恒强，大者恒大的局面从展馆规模就体现得淋漓精致，“巨无霸”展馆不仅是占地面积巨大，也不只是别具一格的设计吸人眼球，这背后的投入和实力足以震撼人心。
无直播不欢
此次进博会，“直播”俨然成了一道亮丽的风景线，也是本届进博会最大特色之一。
李佳琦、薇娅作为嘉宾在5号、6号两天进行了直播；近20个小红书博主带网友“云逛展”；除了网红主播之外，本届进博会，欧莱雅、联合利华、狮王等企业纷纷架起了直播间。据介绍，仅今日联合利华官方旗舰店便进行了两场天猫直播。
▍图源李佳琦微博
▍联合利华直播间
品牌直播向消费者展示新技术、新产品；网红直播将进博会的“展示”环节进化到“带货”环节。
事实上，消费环境以及渠道的变更，当前直播渠道已成为了消费者与进口品牌进行沟通的第一道桥梁。
科技再细分
本届进博会黑科技的运用更加普及且细分，对比去年进博会时带给人的惊艳，今年科技更加常态化。
其中，欧莱雅多个黑科技全球首秀。例如：全球首款家用定制化妆品配方概念产品Perso，“口袋”虚拟化妆师“智能美妆顾问”，巴黎卡诗头皮发质智能检测仪2.0。今年，欧莱雅还推出了全球首个品牌虚拟代言人，来自美即品牌的“M姐”。
▍欧莱雅虚拟代言人“M姐”
雅诗兰黛美妆黑科技专家级肌肤诊断仪此次也在进博会首秀。据介绍，该产品拥有3大光源5分钟检测8大肌肤指标，不仅可以判断目前肌肤状态，还能预测肌肤未来。此外，雅诗兰黛还首发了专业头皮发质检测仪和首个AR虚拟染发试色黑科技——Aveda专业头皮发质检测仪，以及通过虚拟试妆的AR面部3D技术为彩妆赋能的M·A·C新零售设备。
宝洁则首次引入的健康护理品类Vicks第一防线鼻腔喷雾，展现了满满的科技感。据介绍，该产品可以在检测到感冒预兆出现前，通过喷雾的喷洒，以物理方式在鼻腔形成的微粘膜，迅速锁死感冒病毒，以阻止其在人体扩散和传播。
大牌爱香水
欧莱雅中国CEO费博瑞在接受青眼采访时表示：“疫情加速了中国香氛市场的发展”。而欧莱雅此次进博会首发的五大新品牌中香氛便占了四席。
▍欧莱雅新香氛品牌拉夫劳伦
除欧莱雅集团之外，雅诗兰黛集团此次中国首发的三大高端品牌，其中便有香氛品牌KILIAN凯利安以及的Editions de Parfums Frederic Malle馥马尔香水出版社的多款香氛系列产品。
▍雅诗兰黛展位香氛区
洗护/家清最热门
洗护类和家庭清洁类成为本届进博会较为突出的两支力量。
如联合利华出展了多芬Dove、美国香氛洗护环保品牌花漾星球Love Beauty and Planet、高端小众洗护品牌The Laundress等；宝洁带来JOY铂金洗碗机专用凝珠，采用特有的粉液合一科技，使用时无需额外预洗及助洗剂，成为发力绿色、节能产品的标志。
▍JOY铂金洗碗机专用凝珠
此外，联合利华旗下的英国百年洁厕杀菌品牌蓝多霸Domestos，在本届进博会备受关注，今年8月份，蓝多霸Domestos正式在中国上市，作为欧洲多国常年市占第一的品牌，今后不仅在中国生产，还在中国研发。
在花王“新未来的洁净、卫生生活”的主题区域中，旗下“Biore碧柔””Attack洁霸””Quickle快丽莱”“Joan””RESESH”“Cucute”等诸多品牌，为消费者带来家居清洁、抗菌、健康等多方面整体解决方案。
汉高旗下家清板块首度亮相进博会，主推宝莹Persil多功能洗衣凝珠、专色专护洗衣品牌绮纺Perwoll、适用于洗碗机的洗涤品牌somat等。
除头部企业外，洗护和清洁类产品也占了本届进博会的大多数，例如日本狮王，主攻洗护类目的妮素，主打香氛沐浴露的东方宝石，以及刚进入中国市场的韩国高端清洁品牌Life Health，主推“天然有机”家清品类的CHANTECLAIR。
▍Life Health旗下高端清洁品牌Giel
功效、功效、还是功效
宝洁旗下FAB舒缓修护面霜在大陆首发；珂润首次将神经酰胺用在此次中国首发的新品润浸保湿喷雾精华水中；露得清首发的全新A醇系列；联合利华旗下敏感肌品牌清妍Simple中国首发亲肤系列……此外，森田展位负责人表示，目前功效护肤品是代理商、门店以及消费者最需要的产品。
▍珂润润浸保湿喷雾精华水
当前功效市场一片火热，无论是高端还是平价产品，品牌在推新时都不约而同将功效护肤作为首选。
头部企业在品类中细化，中端企业持续加码明星产品明星成分。可见在未来2-3年，功效护肤这一领域仍将有长足发展。
彩妆“消失”
而相比起护肤、家清展位的火热，此次进博会除了头部集团带来旗下彩妆品牌外，鲜少有彩妆品牌单独参展，就算有，品牌展位也显得有些“冷清”。
▍KISS New York展位
定制化趋势更明显
“千人千面”已不再是新鲜话题，“一人千面”已经成为了本届世博会化妆品界的潮流。
欧莱雅首款家用定制化妆品配方概念产品Perso，可根据当天用户的衣着搭配、天气状况生成定制化彩妆，让用户每一天都能享受全球独一无二的专属感。
▍欧莱雅Perso
阿玛尼美妆旗下全球首个人工智能全妆推荐科技应用“Face Architect”，运用ModiFace的AI技术，可通过面部识别与机器学习分析超过20个面部特征，在扫描消费者面部后，根据其面部特征提供定制化的全妆推荐。
本届进博会，如新也带来了定制化护肤黑科技ageLOC，它拥有智能护肤设定，可根据用户肤质、所处地域气候等测试肌肤状况，提供24小时护理提醒，早晚2次提供准确分量的精华，为用户提供多种护肤组合。
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