逗比官宣文案（CP们负责创作火星文化）

逗比官宣文案（CP们负责创作火星文化）拿泛娱乐的节目举例，我们以集均播放量来评估，S级一般是集均播放量在1500万以上的，另外还要看在各个平台上的用户订阅数，比如优酷订阅数、微博微信订阅数，另外还有粉丝状况如何，没有粉丝和黏性只是播放量大，这个价值是不够的。我们还会考量用户互动的数据指标，参考体量和播放量的比值。比如，泛娱乐的内容被我们评为S级的有万万没想到、奇葩说、暴走大事件、屌丝男士。李浩：我们有一套自己的内容评级体系，把内容分为SABCD（递减）五个等级，泛娱乐类节目我们只选择B级以上的内容合作，垂直类节目只选择A级以上或只选择S级 内容合作。“三年内，OTT将在电视终端占据一半以上接入份额”片尾彩蛋品牌趣味广告新榜：你们会选择哪些CP作为合作伙伴？

成立短短一年半时间，火星文化已于近日完成第三轮融资，东方富海和盛万文化联合投资，金额达2800万元。

火星文化是新媒体视频内容发行营销服务商，以及新媒体内容生态孵化器。在PGC内容大量产出但变现困难的情况下，他们扮演着“连接器”的角色，对接CP（内容提供商）与发行渠道，同时整合大量的广告客户。

据艺恩数据显示，2015年PGC制作方整体市场估值已近25亿。仅爱奇艺在2015年就接入了2271家PGC内容合作伙伴，日均播放量接近3亿。许多内容创作者虽有良好的内容制作能力，但对发行营销和商业变现，却多显生疏。火星文化创始人李浩认为，内容发行的专业分工几乎是必然诉求。

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“三年内，OTT将在电视终端占据一半以上接入份额”

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新榜：你们会选择哪些CP作为合作伙伴？

李浩：我们有一套自己的内容评级体系，把内容分为SABCD（递减）五个等级，泛娱乐类节目我们只选择B级以上的内容合作，垂直类节目只选择A级以上或只选择S级 内容合作。

拿泛娱乐的节目举例，我们以集均播放量来评估，S级一般是集均播放量在1500万以上的，另外还要看在各个平台上的用户订阅数，比如优酷订阅数、微博微信订阅数，另外还有粉丝状况如何，没有粉丝和黏性只是播放量大，这个价值是不够的。我们还会考量用户互动的数据指标，参考体量和播放量的比值。比如，泛娱乐的内容被我们评为S级的有万万没想到、奇葩说、暴走大事件、屌丝男士。

新榜：火星要帮不同的内容选择合适的平台，能否举例说说怎么来做？

李浩：各个平台都有自己的特色。比如爱奇艺的人群相对比较喜欢都市题材的，娱乐性特别强的剧、电影、综艺，女性受众多；优酷的用户对垂直领域的内容需求更强；腾讯的内容更偏年轻……这也不是全面的，每个平台的不同频道又有各自优势，比如优酷在原创、资讯频道上比较有优势。

比如为《军武次位面》做发行的时候，优酷有原创、资讯、纪录片三个频道可选，看上去原创频道内容体量最大，但实际上内容最多，资源相对就不够，所以后来放在纪录片频道，相对资源更多。再比如《明白了妈》和《宝贝来了》这两档母婴节目，发行的时候每家视频网站在母婴亲子这块的体量都不够，当时我们跟搜狐网易等几大门户的母婴频道、妈妈网等母婴社区都深度合作，用重点资源来推荐，还找了很多母婴自媒体的公众号来做内容分发。

新榜：您接触了这么多CP，什么样的内容更容易变现，有没有什么建议给内容创业者？

李浩：一类是泛娱乐领域体量特别大的，比如集均过千万，IP已经对用户有影响力了，比如万万没想到、十万个冷笑话，体量大且广告收入也不错，方便做IP衍生开发；二类是垂直领域粉丝黏度很高的内容，不同垂直领域经济价值也不同，比如母婴类粉丝多的节目，经济价值就非常高。

明白学堂之明白了妈第一季：母乳喂养没商量。由明白学堂和火星文化联合出品，也是火星文化2015年的重点项目，计划播出100集，目前全网发行，期均流量（VV）600万

对2016年PGC市场的趋势我有几个预测，你说的建议或许包含在其中。首先，优酷、爱奇艺、搜狐等平台纷纷宣布拿出2到5亿不等扶持PGC，PGC获得的平台分成体量将有较大涨幅；PGC节目数量同比2015年预期至少翻倍，视频网站推荐资源紧缺，PGC将更加重视运营；大部分CP会选择将节目交给第三方专业发行公司做发行，95%的PGC节目会选择全网发行；垂直细分领域的PGC创业公司会爆发性出现，将出现一大批百万粉丝体量的垂直内容运营的内容公司。

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“计划2016年拿出1亿做内容公司和项目投资”

在各个平台收拢的大量资源，是火星文化的优势所在，也帮他们顺利孵化了一些优质的内容。

以火星文化出品的视频版育儿百科全书《宝贝来了》为例，每期节目都有优酷、腾讯、搜狐、爱奇艺、乐视、网易等诸多平台的合作推荐，上线伊始就有近千个品牌会员完成注册，还获得了300多个制片公司会员入驻。

与此同时，节目和小米电视、乐视TV、iCNTV、CIBN、银河电视、百事通、华数、创维电视等渠道合作，覆盖了80%的OTT用户。并通过华视传媒在北京、广州等32个城市的地铁公交播出、通过镜尚传媒进驻十个城市的中高端美容美发店、通过公众号和垂直社区传播内容。

《宝贝来了》其中一期，新手妈妈如何给婴儿做抚触。由火星文化旗下“三个妈妈工作室”打造。各位单身狗们也可以来预习一下

由此，火星文化在母婴、综艺娱乐、美食等领域均有一些节目成矩阵发行。比如美食领域有日日煮DayDayCook和《厨娘物语》。

新榜：这次融资过后有什么规划吗？

李浩：首先是扩充团队，预计扩充到七八十个人吧，我们目前在北京、上海都有公司，广州办公室差不多这个月就开了。还有发行营销和数据系统的研发，主要是发行内容在各个平台的数据、用户的数据，目前还在开发的过程中。

另外，我们在2015年花了接近2000万投资内容公司和项目，2016年，我们会加大投资，计划拿1个亿来对内容公司和好的内容项目做投资。大概七千万会用来投公司，三千万投内容项目。倾向于垂直领域的内容和网络剧、电影等，要投的项目核心就是网络剧网络电影。

新榜：做孵化或者说投资，也是火星的主要业务。目前已经投了哪些公司和项目？

李浩：对外的有三家。青藤文化、《龙斌大话电影》（龙斌曾是《第十放映室》主播）、超级糖果（一家主要做女性题材的团队）。

新榜：刚才提到网络剧，此前在播的《太子妃升职记》您有看吗？事先会预料到它能火吗？

李浩：我知道这个剧。我其实对很多剧能不能火，事先也没有太大把握。暴走大事件也一样。这也是内容行业的特殊魅力所在，就是内容有很强的偶然性，尤其对于泛娱乐领域的内容。

但相对来说，有些题材稀缺性非常强，用户的需求完全没有被满足，我们看到就会眼前一亮，比如优酷最近新上的《国民新偶像》，定位和调性都比较稀缺，品质也不错，我们觉得有70%的概率能火。