民国风商业街设计（解构符号背后的设计创力）
民国风商业街设计（解构符号背后的设计创力）与此同时，借用汉字“运”来打造全新的零售空间。“运”字由“云”和“辶”组合而成，品牌LOGO上象征中国传统元素的祥云云纹，与代表零售空间中人与物流动的走之底“辶”，一动一静，互为融合，动静相融的主旨由此生发。 老庙黄金极具特色的云纹LOGO，流动的金色线条，尽显中国传统文化的魅力，也是此次整体改造的灵感来源。设计师大胆决定将其运用在橱窗的设计上，金色的流云，给这栋老建筑注入新的生命力。门阶前铺陈象征“福禄寿喜财”五运图样的金砖，走进老庙黄金，自然好运降临。走入店铺，直指云端的中庭让人豁然开朗。“中式传统建筑中，中庭容纳了阳光、雨水等与自然亲近的元素，在风水上更有聚财的意蕴。”明合文吉大刀阔斧地打通了3个楼面，为空间添置挑空的中庭，一侧规划成多功能展示区，成为艺术展示与跨界合作最佳的承载地；另一侧设置青云直上的旋转扶梯，通达上下，将消费者的注意力向上聚集，激发深入体验的动力。“最初，我们设计
与精致江南园林豫园毗邻的老庙黄金，经由明合文吉的整体改造后，引入现代零售空间的构建理念，让这个传统局促的银楼获得新生。
上世纪90年代，上海市政府对老城厢豫园湖心亭荷花池西南的区域进行了改造和扩建，形成了豫园商城明清仿古建筑群。每逢假日，游人如织，当之无愧成为上海的标志性景点之一。1994年，上海老城隍庙工艺品商店从城隍庙搬到豫园商城一号楼景容楼，正式改名“老庙黄金”，脍炙人口的广告语“老庙黄金，给您带来好运气”，成为一个时代的经典。
与精致江南园林豫园毗邻的老庙黄金，环绕在老城厢风貌的豫园建筑群之中，古色古香的建筑维持着飞檐翘角的中式构造。“第一次参观原本的店铺，那里逼仄的空间布局，尽显上个世纪的零售格局。”明合文吉的设计师希望通过整体改造，引入现代零售空间的构建理念，让传统局促的银楼焕发新生。
老庙黄金极具特色的云纹LOGO，流动的金色线条，尽显中国传统文化的魅力，也是此次整体改造的灵感来源。设计师大胆决定将其运用在橱窗的设计上，金色的流云，给这栋老建筑注入新的生命力。门阶前铺陈象征“福禄寿喜财”五运图样的金砖，走进老庙黄金，自然好运降临。
走入店铺，直指云端的中庭让人豁然开朗。“中式传统建筑中，中庭容纳了阳光、雨水等与自然亲近的元素，在风水上更有聚财的意蕴。”明合文吉大刀阔斧地打通了3个楼面，为空间添置挑空的中庭，一侧规划成多功能展示区，成为艺术展示与跨界合作最佳的承载地；另一侧设置青云直上的旋转扶梯，通达上下，将消费者的注意力向上聚集，激发深入体验的动力。
“最初，我们设计了金属构架的云纹扶梯，但考虑到承重的风险，最终将云纹设置成玻璃扶壁上的暗纹。”设计师用现代的方式，将中式韵味融入其中，同时也赋予了美好的寓意。不仅有象征着青云直上的“青云梯”，也体现在一些细节处，比如楼层之间的过渡连接，用弧形立面取代直角立面，让整个楼层的延伸更柔和，引导视线向上。更有融入美好祝福的五运门，为老庙黄金平添了几分仪式感。一楼寓意“寿绵长”的“寿门”，以及二楼分别寓意“福满天、禄青云、喜成双、财临门”的福禄喜财四扇门，只要走过这五扇门就能尽享好运。
与此同时，借用汉字“运”来打造全新的零售空间。“运”字由“云”和“辶”组合而成，品牌LOGO上象征中国传统元素的祥云云纹，与代表零售空间中人与物流动的走之底“辶”，一动一静，互为融合，动静相融的主旨由此生发。
设计师将云纹或大或小、或隐或显地运用在了空间的各个细节，不仅提升了空间的识别性，也呼应了设计的主题。建筑外立面橱窗边缘的装饰，定制的货物展示柜，天花沟槽处的灯光照明，空间隔断的照壁、屏风，墙面上的橱窗壁龛，反复出现的云纹映射在空间的每个角落，同时也彰显了功能的融入。
与安静祥和的云纹相呼应，一楼定制而成的半开放式货物展柜，则呈现了流线型风貌，让整个观赏、试戴、挑选、购买的过程如行云流水一般动了起来。地面也通过材料、颜色进行区域划分，模仿老建筑金砖效果的深色石材，与独具老上海气息、含金色细粒和反射光泽的水磨石，一静一动形成强烈对比，分别构成消费者行走与停步浏览的功能区域。
在空间布局上，一楼以黄金饰品为主，二楼的饰品有钻石宝石镶嵌，三楼则是价值连城的珍宝馆。为了创造不同的购物体验，二楼设置了独立展柜，更加凸显了产品的特色。符号化的五运标识和壁龛装饰，融入中式元素的屏风构成五运门，搭配象征着好运连连的吊灯，渐变材质的金色镜面背景象征着传统与现代的连接，二者有机结合，和谐统一。“我们专门设计了一面背景墙，若隐若现的壁纸，描绘着整个豫园商城明清建筑群的亭台楼阁，让人仿佛可以俯瞰整个商圈。”
作为品牌文化区的三楼，楼层较低，设计师大胆采用不锈钢的镀钛材质，借助金属镜面形成的视觉效果，消弭了压抑的逼仄感。三楼独有的私密性，使墙面的壁龛成了重要的展示区域。一角的茶室，配上带孔的铝板作背景，为空间增添了一抹诗意，而桌面的五运图案则呼应了整个建筑的设计主题。
“我们在设计细节上，也非常注重。”茶室的叠门，丰富了视觉效果；边缘内凹的货柜，给予顾客落座的空间；大理石与胡桃木打造的展柜，材质的对比令细节更加生动；融入云纹装饰的隔断、灯具，呈现出安静、内敛的风貌；洗手间的设计，也将动静相融的主旨融入其中。
洞察了文化背后的符号力量，明合文吉在解构中获得设计创力，让老建筑焕发出新的魅力。
项目信息
设计公司：明合文吉 Studio MVW
项目名称：老庙黄金- 景容楼店
项目地点：上海豫园
设计面积：1573平方米
完成时间：2020年
主案设计： Virginie Moriette &徐明
摄影：朱海
材料：水磨石、胡桃木、铜、丝绸、玻璃、艺术涂料
